史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）與迪士尼的淵源頗深，在 2000 年代初，喬布斯對迪士尼公司的商業戰略方面起着關鍵作用。同時，喬布斯與迪士尼首席執行官羅伯特·艾格（Bob Iger）不僅是商業夥伴，還是多年密友。
在《狂歡時代：在好萊塢激烈的十億美元大戰中取締 Netflix》的摘錄中，揭示了喬布斯是如何啟發前迪士尼首席執行官艾格，讓他最終帶迪士尼進入數字時代的。接下來，我們一起來看看喬布斯和迪士尼究竟有着怎樣的「愛恨情仇」呢？
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在過去的十幾年裡，迪士尼與喬布斯始終緊密合作，但到了 2004 年，開始商討續約問題時，由於利益關係，迪士尼當時的首席執行官邁克爾·伊斯納（Michael Eisner）與喬布斯撕破了臉。
邁克爾·伊斯納
喬布斯想與迪士尼共享合作影片的所有權，但這一提議被迪士尼否決，加上價格問題也沒有談攏，雙方鬧得很不愉快，於是在《汽車總動員》上映後終止了合作。
2005 年艾格晉陞為迪士尼首席執行官，他曾是一位和藹可親的 ABC 電視台的氣象員，一路升任到管理層，隨收購加入迪士尼。隨着迪士尼的換帥，迪士尼與喬布斯之間僵硬的關係也逐漸得到改善。
羅伯特·艾格
艾格在《一生的旅程》中回憶了 2000 年代，他說那是一個有趣的時期，傳統媒體日漸式微，流媒體逐漸興起。世界在不斷變化，幾乎每家傳統媒體公司都試圖找到他們自己的位置。他們出於害怕被淘汰的心情，小心翼翼地運營公司，而不是勇敢地嘗試轉型，他們頑固地建立一個堡壘來保護那些必然在時代巨變中淘汰的舊模式。
然而，迪士尼在進入數字時代前，走了些許彎路。它在收購上浪費了 16 億美元，還追逐時尚，開展了一些無關緊要的服務。
同時，與音樂產業一樣，盜版在推動迪士尼的變革方面發揮着重要作用，而迪士尼轉向流媒體賽道這一舉動，喬布斯在其中的作用不可忽視。
艾格與喬布斯達成的兩筆交易表明了該公司在艾格的領導下大膽地轉向流媒體。自此，喬布斯與迪士尼便結下了不解之緣，喬布斯與艾格的友誼也漸漸加深。
迪士尼+iTunes=雙贏
喬布斯直接影響了艾格接受在線視頻銷售，並讓迪士尼的影片在 iTunes 上銷售。
前迪士尼——ABC 電視集團總裁安妮·斯威尼（Anne Sweeney）回憶起 2005 年 5 月 23 日，她興高采烈地大步走進了會議室，正準備分享 ABC 熱門劇集《絕望主婦》最後一集的隔夜收視率。
安妮·斯威尼
文斯·羅伯茨
但在斯威尼分享這個好消息之前，ABC 的首席技術官文斯·羅伯茨（Vince Roberts）要求發言。他把一張光盤放進 DVD 播放機里，按下播放鍵，開始播放《絕望主婦》。緊接着，他講述了擁有 3000 萬觀眾的《絕望主婦》大結局視頻是如何在播出幾分鐘後就被盜版的。
《絕望主婦》劇照
斯威尼在幾年後回憶，他們的實際觀眾的數量遠比官方數據多，但並沒有得到相應的報酬，這就是盜版視頻傳播的可恨之處，但此時的他們卻無可奈何。
鑒於蘋果產品深受美國人的追捧，而當時的 iPod 只能聽音樂，羅伯特·艾格想到了一個新奇的點子，將音樂替換成視頻，通過 iPod 觀看迪士尼動畫。艾格立馬與喬布斯分享了他的想法，兩人一拍即合。
幾個月後，喬布斯想出了一個解決網絡盜版問題的方案。他飛往伯班克，親自演示了視頻版 iPod 的使用方法，想與迪士尼開展合作。
在迪士尼團隊行政辦公樓的一間會議室里，喬布斯打開了筆記本，向斯威尼展示了網上商店 iTunes，通過 iTunes 在 iPod 上觀看了《迷失》——這是 ABC 推出的電視劇。
斯威尼表示，直到他離開，她才意識到一個問題，喬布斯是怎麼得到《迷失》的視頻的？她不久就明白了這個顯而易見的答案，由於盜版的出現，幾乎所有人都能下載它。
在這次會議後，迪士尼和蘋果很快達成協議。迪士尼擁有大把的電視版權，而通過 iTunes 可以在線觀看電視劇，這次的合作毫無疑問是雙贏的。
於是，迪士尼將 ABC 的《迷失》《絕望主婦》等劇和兩部迪士尼頻道的節目的母帶秘密傳送到蘋果公司的總部。工程主管親自用棕色紙將其包起來，送到上鎖的房間，而節目將通過 iTunes 商店出售下載。
這個交易一直未對外公開，直到 2005 年 10 月 12 日，蘋果公司在加利福尼亞州聖何塞的一家加州劇院舉行了產品揭幕儀式。艾格在揭幕儀式上與喬布斯握手，公開表明了迪士尼與喬布斯的友好關係，並共同宣布了與喬布斯達成交易的消息，即授權網上商店 iTunes 出售並下載 ABC 旗下的熱門電視劇。
斯威尼表示，與喬布斯的 iTunes 的交易標誌着網絡領域向打擊盜版邁出的第一步，但一些人對這一行為並不認可。「那天下午，我們飛回伯班克，我的手機接到了很多電話，」斯威尼回憶道，「我們的許多廣播附屬公司對這一消息感到不滿，相反，主要廣告商表示，他們想與我們合作。」
這筆交易幫助修復了在伊斯納領導下的迪士尼與喬布斯破裂的關係，並進一步穩固了迪士尼和蘋果公司之間的合作。
迪士尼收購皮克斯
在 iTunes 的交易之後，迪士尼進一步與喬布斯加深了聯繫。艾格以 74 億美元大膽地收購了喬布斯的一家公司——皮克斯，該動畫公司曾製作《玩具總動員》和《海底總動員》等動畫大片，這非常有利於迪士尼重振雄風。
喬布斯的品牌觀，以及對質量的高標準要求深深影響着迪士尼，讓其有了從量到質的理念轉變，迪士尼也因此開始增加對主題樂園、酒店和郵輪的投資。
喬布斯相信內容的黃金時代即將到來，而技術將把電影和電視節目帶到消費者眼前。他對新時代的預測影響着艾格的想法，鼓勵艾格對迪士尼進行大膽的數字化嘗試。艾格認為，創新至關重要，真正的創新只有在人們有勇氣的時候才會發生，害怕失敗會摧毀創造力。
在流媒體時代到來之前，迪士尼公司以高超的動畫技術領先其他公司，在傳統媒體的時代有着不可動搖的地位。面對時代的浪潮，迪士尼不得不對過去的榮耀做出抉擇，如果固守傳統賽道，勢必會被時代所淘汰，而迪士尼做出了勇敢且聰明的決定，向流媒體賽道進軍。
從數字化的曙光到現代流媒體時代，迪士尼一直是一個深思熟慮的冒險者。作為迪士尼的首席執行官，艾格帶領公司走過了輝煌的 14 年，並在 2019 年達到頂峰。
在當時，這家擁有近 100 年歷史的公司正在進軍全新的流媒體視頻服務，推出流媒體服務 Disney+，如果該計劃失敗，迪士尼數十億美元資產連同艾格的個人遺產都將面臨風險。
羅伯特·艾格
據艾格回憶，喬布斯不會對他說，他得在哪些方面做點什麼。但他們會不定期地站在一塊白板前，展開頭腦風暴。偶爾喬布斯會來找他，會推測這個世界將有翻天覆地的變化，他們的行業會陷入危機，然後他會讓喬布斯詳細說說看。
有時候艾格也會反駁喬布斯的許多觀點，但他們的感情不會因為分歧而減淡。喬布斯在 2011 年逝世前，曾邀請艾格加入蘋果董事會取代他的位置。
正如艾格所說，這是一段令雙方受益無窮的關係，無論是作為朋友，還是作為商業夥伴。兩位首席執行官惺惺相惜的神仙友誼真是令人羨慕。
