大逆不道與膽大妄為

在一千五百年之後，「大逆不道」的伽利略認為：物體降落的速度，只稍受空氣阻力的大小所影響，與本身的輕重比例無關。於是，在比薩斜塔上，伽利略把一個1磅重的鐵球和一個100磅重的鐵球同時丟下，說時遲，那時快，兩個鐵球「撲」的一聲同時落地，讓當時在場的人「目瞪口呆」！這便是具有劃時代意義的「落體定律」的誕生，其震撼力經久未衰。

大約又過了三百多年，美國舊金山電報大樓塔頂，畫外音：「我們正在重複伽利略的試驗，以證明是這台電視機重，還是這份《檢査者》報重。」接着，一位著名的報紙出版商將一台電視機和一份報紙同時從塔頂扔下——出人意料的是——報紙落下時，竟把人行道撞出個大洞，而電視機僅僅跳了幾下。人們畢竟不是一千九百多年前的人們了，這起違背現代社會最普通的科學常識的「試驗」引起軒然大波。

其實這是一則出奇制勝的廣告，《檢查者》報因此被廣泛認識，發行量一升再升。

利用歷史上有名事件的震撼力，且反其道而用之，再次引起震撼——廣告做到這個份上，也真是「膽大妄為」了。這不知對正在勃興且容易千篇一律的廣告能否有點啟發？