2024年消費流行趨勢背後，藏着消費者對體驗的追求，試圖通過消費找到生活中的新平衡。而隨着新需求、新模式、新趨勢出現，也為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰。
2024年6月，新京報貝殼財經發起《2024年輕人消費趨勢調查》，來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。通過數據對比分析，發現年輕人消費習慣發生哪些變化？又是如何悄然影響市場格局？
新京報貝殼財經發佈《2024中國青年消費趨勢報告》以及青年消費十大趨勢，揭曉這屆年輕人消費如何更精細分級，青年消費力帶來的新消費業態。
從去年的特種兵旅遊到今年的「小城熱」「反向旅遊」，年輕人旅遊的步伐從未停止。調查顯示，超過七成受訪者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅遊，26.28%每年定期安排旅行一到兩次，17.22%偶爾出遊一次，僅有10.14%受訪者由於時間、經濟或其他原因，很少安排旅行。
超四成受訪者每年會在旅行上花費5000元以上，其中在5000元-10000元區間的人最多，佔比達39.12%。此外，24.9%受訪者表示不會設定旅行預算，根據實際情況而定。
雖然旅行熱度持續走高，但人們對旅行的態度發生了很大變化。經歷去年特種兵旅行的忙碌之後，今年人們希望旅途能慢下來，躲避人群、躲避擁擠。消費者對旅程過程體驗的重視，使得中轉式旅行、鄉野調查式旅行及縣域小鎮旅行成為新趨勢。
今年「五一」假期，除了傳統熱門旅遊城市，小城成為旅遊市場「新寵」。據攜程數據，今年「五一」一二線城市旅遊訂單同比增速小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場，熱門縣域旅遊目的地旅遊訂單平均增速達36%。據同程旅行發佈的數據顯示，端午假期，熱門三四線城市的旅遊預訂熱度同比增長超過一倍。
無論是「反向旅遊」的火熱還是「小鎮熱」的興起，都顯示出年輕人在旅行途中尋求自然和人文的滋養。調查顯示，自然與戶外探險成為受訪年輕人最喜愛的旅行體驗，43.5%受訪者在旅行規劃時更追求此類體驗。
對歷史古迹的探索成為年輕人心中第二大旅行體驗的選擇，42.32%受訪者將此類項目加入旅行行程安排。22.05%受訪者會將「在度假勝地放鬆身心」納入行程，這意味着對於年輕人來說，一場旅行不再是單純的一次休息，也是擁抱自然認識世界的一個機會。
在旅行住宿問題上，年輕人有自己獨特的選擇「標準」。
年輕人選擇酒店或民宿時，44.49%表示會注意環境和裝修風格是否符合喜好，42.03%會關注餐飲選擇是否多樣且符合口味，而住宿地的安全性和客房的舒適程度成為年輕人考慮的第三大因素。
年輕人對價格相關因素的專註度則排在倒數第三位和倒數第二位。這也表明年輕人在旅行住宿決策過程中，更傾向追求個性化的體驗，願意為獨特體驗、個性化選擇以及品質享受支付一定的合理溢價。
年輕一代旅行者對於會員權益的感知程度更高，善於通過鑽研會員體系玩法來獲取權益，並將其充分用於提升旅行體驗。
傳統酒店會員體系僅聚焦住宿消費場景，而首旅如家「如life俱樂部」會員累積「如願豆」的方式包括酒店和其他高頻消費，及參與線上線下社交活動。「如願豆」不僅能用於早餐、升房等禮遇，還能兌換230餘種跨界生活權益，因而受到年輕人青睞。
與此同時，探索和鏈接當地生活也成為年輕消費者的旅行動力之一。
如life俱樂部在酒店空間中引入脫口秀、咖啡課、讀書會、電競賽等多種本地生活活動，也為樂於探索的年輕遊客提供了增量價值。
新京報貝殼財經出品
出品人：蘇曼麗
欄目統籌：張泉薇 任嬌
記者：方靜怡
數據分析師：董怡楠
撰寫：楊一凡
設計：任婉晴
編輯：王進雨
校對：陳荻雁
