在網絡上流傳較廣的一個視頻中，
馬斯克毫不避諱地表示
將直接「抄微信」。
當地時間10月26日，馬斯克抱着一個水槽，搖搖晃晃地走進推特總部。隨後他在視頻推文中寫道，「進入推特總部，讓它沉入其中！（let that sink in.）」
一天後，馬斯克正式成為推特的新主人。
回顧這筆收購，過程可謂吸睛。馬斯克先是提出收購，後面又宣布終止。推特先是宣布啟動「毒丸計劃」抵禦收購，但隨後又表示和馬斯克達成一致接受收購。
後來雙方一度要鬧上法庭，但即將開庭時，馬斯克又提議以每股54.2美元的價格推進交易。
當人們以為這出大戲要落下帷幕，續集又來了：馬斯克開始高調推行「996」，搞起了內卷……
01 瘋狂的拉鋸戰
今年4月14日，馬斯克公開表示想收購推特。當天他就給推特董事長寫了一封信，並通過美國證券交易委員會（SEC）公開了內容。
這封信只有4段話，惜字如金，卻意味深長。
第一段上價值：「我要收購推特100%的股票，因為它有潛力成為全球言論自由的平台。」
第二段攤牌：「推特現在的狀況不太行，我要做推特之主。」
第三段上甜棗+大棒：「我要用現金以每股54.2美元（約合人民幣400元）的價格收購推特所有股票。如果不行，我會重新考慮股東身份。」
眾所周知，馬斯克此前已經是推特的最大股東，持有9.2%的股票。他用第三段的前半部分表明，「我的收購價已比當初的買進價溢價54%，總收購價達440億美元」，這是甜棗。隨後，他又用後半部分表明，「如果收購不成，我就拋售推特股票，做空推特的股價」，這是大棒。
第四段言簡意賅：「你們都不行，推特的潛力我來挖。」
面對馬斯克的收購，推特做出防禦姿態——推行「毒丸計劃」。該計劃設定，當某一方持有本公司股票超過某個比例時，會自動低價增發新股，這樣收購方的股權就會被一次次地稀釋。
但僅過了幾天，推特就宣布與馬斯克達成一致，同意以每股54.2美元、總價440億美元的價格出售推特。
本以為收購大幕就此落下，雙方新一輪的較量卻又上演。5月13日，馬斯克因虛假用戶數量問題叫停了收購。
隨後兩個月，雙方為了數據公布問題來回扯皮。直到7月，馬斯克正式宣布停止收購。
但此時推特不幹了。同月，推特正式起訴馬斯克，要求其執行價值440億美元的原始收購協議，還特地強調馬斯克停止收購的理由都是「借口」。
至此，外人看來雙方拉鋸戰已經有了一絲「馬斯克不想買，推特上趕着要賣」的姿態。但事實真是這樣嗎？
據美媒爆料，馬斯克在重新推進收購後，曾私下要求推特將收購價降低30%，遭到拒絕。
最終，10月底，馬斯克還是以當初約定的價格收購推特100%股權，完成了私有化，而推特也正式從紐交所退市。
隨後，馬斯克在社交媒體發文稱「the bird is freed」，意為「推特自由了」。
01 大力推行「996」
推特自由了，推特員工卻「哭」了。
近日，推特總部員工的日子不太好過，瘋狂的加班文化和裁員浪潮正接踵而至。每位推特人都面臨「卷還是run」的兩難選擇。
早在上月初，推特收購攻防戰接近尾聲時，市場有傳言「若馬斯克收購成功，將會裁員75%」。後來他雖親自闢謠，但市場對裁員的預期沒有減弱。
果不其然，10月底，馬斯克入主推特未滿1周時，彭博社就披露了「推特將裁員50%」的消息。
這兩天，被裁員工已經陸續搬着紙箱離開。為推特工作六年的數據工程師丹尼爾接受採訪時表示：「馬斯克已經解僱了我的整個團隊。」
「我真的非常擔心，這真的是一次文化轉變。有一些在監管方面更多元和包容的領導都要走了。一周後，你看到的會是一個不同的推特。」
本輪裁員名單當中還有數位高管。據路透社報道，推特首席執行官阿格拉瓦爾、首席財務官西格爾和法律事務與政策主管加德已經離開公司。馬斯克的理由是「這仨人在推特搞殭屍粉和水軍」。
昨天，馬斯克還解散了董事會，讓自己成為唯一董事。
被裁的員工慘，留下的員工也不好過。
馬斯克一直以工作狂著稱，手下兩家公司特斯拉和SpaceX都有加班文化。
曾在SpaceX工作過的員工喬西·勃姆在外版知乎Quora上寫到：「對我和同事而言，一周七天，每天工作12個小時以上，是很正常的一件事。為了趕工作進度，你會瘋狂工作很長時間，如果沒有人強迫你休息，你就會一直工作。」
馬斯克有句名言：「Nobody ever changed the world on 40 hours a week. （改變世界，不是一周僅工作40個小時可以實現的。）」
不難發現，馬斯克是一位披着「卷王」外衣的職場PUA大師。
此前，一位特斯拉員工因孩子出生錯過了一場活動，馬斯克馬上給他發郵件：「這不是借口，你需要弄清楚什麼事更重要，我們在改變世界、改變歷史，你不打算全力干，那就滾蛋吧。」
他還在要求復工的郵件中說過：「如果我和你們一樣（不去辦公室），特斯拉早就破產了。」而在SpaceX，他對想要休息時間陪家人的員工說：「我們破產之後，你們會有更多時間陪家人的。」
如今，推特員工已領略到新老闆的風格。推特允許在家辦公，但馬斯克早在6月與推特員工溝通時，就模糊地表示：「建議返回公司辦公，但工作出色的員工是可以居家辦公的。」
許多人推測，推特的居家辦公文化將在馬斯克身上終止。因為特斯拉的「在家辦公」政策是：每周至少在辦公室工作40個小時。換算下來，正好每周5天，每天8小時，而這還是「至少」。
然而，加班文化、取消在家辦公對推特員工來說恐怕只是開始。馬斯克會不會對員工股票、福利、假期下手仍是未知數。
03 收購推特是為了抄微信？
讓員工加班，並不是馬斯克收購推特的目的。實際上，他心中一直有個大計劃。
今年6月，馬斯克在推特員工論壇上公開比較了推特和微信，說：「微信將社交媒體與支付、遊戲甚至打車功能都結合在了一起，推特也應該增加實用性。」
在網絡上流傳較廣的一個視頻中，馬斯克毫不避諱地表示將直接「抄微信」。
然而微信並不是馬斯克唯一瞄上的中國APP。
就在幾個小時前，馬斯克在微博表示「已成為SVIP用戶」，這是微博5天前剛公布的付費進階會員服務。
據悉，推特的藍色認證收費功能與微博SVIP類似。馬斯克正計划上調推特藍色認證用戶的費用。
之所以瞄準許多中國APP，是因為馬斯克正致力於推出一款面向西方的國民級APP——超級應用程序（everything app），簡稱為X。「購買推特是創建X」，他曾公開說。
馬斯克在1999年曾創立過一家在線支付公司X.com。後來，這家公司被PayPal併購。目前，PayPal已經成為美國最大的在線支付服務商。
在創建X.com時，馬斯克曾對其有着較為宏大的願景，但當時受多方面因素限制被迫出售，這讓他有不小的遺憾。
隨着移動互聯網的發展，馬斯克認為X.com曾經的設想有機會從頭開始，而收購推特是關鍵一步。
此外，馬斯克說收購推特還為了「創造更寬鬆的言論自由政策」，但不少人並不認同，覺得他是為了「增強自身在輿論場的影響力」。
對於此次收購，有不少政界人士對馬斯克表示祝賀。值得一提的是，俄羅斯前總統梅德韋傑夫和美國前總統特朗普也分別對他表示了祝賀。此前特朗普的推特賬號被封號。
·特朗普被封賬號。
目前，馬斯克正在成為美國社交媒體上的判官。許多人請求他為賬號解封，「喊冤之人圍滿了馬斯克」。
哪些人要「特赦」，哪些人要繼續封禁？這是馬斯克不得不面對的問題。他很清楚，在那裡，言論自由的標準對不同立場的人來說並不相同。
在馬斯克的想像中，推特上不同信仰的人，可以用健康的方式互相辯論。但現實中，一旦平台放鬆內容審核，惡毒、仇恨、極端主義和虛假信息就會泛濫。
平台內容出現惡化，勢必會帶來廣告收入減少。近日，美國通用汽車已暫停在推特上的廣告投放，外界猜測，此舉正是因為「對推特未來的氛圍感到擔憂」。
眾所周知，推特變現難是長期存在的問題，若此時廣告收入再出現下跌，情況無疑會雪上加霜。
推特收購案是全球第二大收購案。有人認為，在這場收購中，經濟利益和影響力價值已經是不對等的。贏家究竟是馬斯克還是推特，現在還難以分辨。
但從馬斯克那場長達半年之久的「推特收購攻防戰」來看，他認為推特有着非拿下不可的價值。
隨着大戲落幕，人們不難推測，收購推特顯然不是馬斯克臨時起意。
也許正如中國網友評價馬斯克時說的那樣：「他是企業家，也是野心家。」
剛收購推特
馬斯克就想「復活」短視頻應用對抗TikTok
10月31日，推特新任CEO伊隆·馬斯克（Elon Musk）向網友發起民意調查：要不要「復活」短視頻應用Vine?
Vine是推特旗下短視頻共享應用，於2016年關閉。
馬斯克的調查發佈3小時後，近150萬人參與投票。超過7成網友投下贊成票。
評論區里，一位YouTube超級網紅留言評論：「如果你復活了Vine，並和TikTok展開競爭，那可太有意思了。」
馬斯克回復道：「我們怎樣才能讓Vine變得比TikTok更出色？」 言語中透露，已開始對推特的短視頻業務進行規劃。
伊隆·馬斯克推特截圖
經過半年的拉鋸戰，在上周正式完成440億美元收購後，全球首富馬斯克正式入主推特，並開始大刀闊斧改革。上任第一天，他辭退了推特原CEO、CFO等高管，同時透露計劃裁減推特75%的員工，並恢復美國前總統特朗普的個人帳號。
但即便換了新的掌門人，推特仍面臨著嚴峻的危機。
據推特最後一份財報顯示，今年第二季度推特營收為11.8億美元，同比下滑1%，凈虧損2.7億美元。推特用戶增長也在走下坡路。
如何帶領推特從困境中走出來，馬斯克將目光投向了TikTok。
作為目前海外最熱門的短視頻平台，TikTok吸引了大量年輕人的關注，也成為了各大科技公司爭相效仿的對象。老對手Facebook幾乎原封不動地照抄TikTok，推出了自己的短視頻產品Reels。視頻巨頭YouTube推出了短視頻應用Shorts，從界面到功能都像極了TikTok。
但很少有人記得，美國市場最早的短視頻應用是2012年被推特收購的Vine。
據報道，當時Vine可以讓人們拍攝長度六秒鐘的短視頻，然後快速在社交網絡分享傳播。發佈後一天，Vine便衝上了App Store社交類應用第一名。
短暫輝煌後，2014年Vine每月新增用戶量出現鋸齒形下跌，這股頹勢此後一直未能扭轉，2016年推特宣布關停Vine。
在Vine關停6年後，曾經的老東家推特也換了新主人。被掃入歷史垃圾堆的Vine，重新回到馬斯克和粉絲們的視野。
在短視頻市場一片紅海的今天，Vine能擔當起複興推特、對抗TikTok的重任嗎？
欄目主編：張武 文字編輯：程沛 題圖來源：新華社 圖片編輯：曹立媛
來源：作者：環球人物、參考消息
