本報記者 吳 燕
數據來源：國家統計局
圖①：遊客在雲南大理洱海生態廊道騎行。 新華社記者 劉蓮芬攝 圖②：市民遊客在重慶南岸區龍門浩老街一家餐廳用餐。 新華社記者 王全超攝 版式設計：張丹峰
開欄的話
大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求，是今年經濟工作9項重點任務之首。消費是經濟增長的重要引擎，是國內大循環的關鍵環節，是人民對美好生活需要的直接體現。大力提振消費，充分發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用，有利於推動我國經濟持續回升向好、經濟航船行穩致遠。
本版今起推出「中國消費向新而行」欄目，關注如何加快補齊消費短板，經濟政策着力點如何更多轉向惠民生、促消費，以消費升級引領產業升級，以優質供給更好滿足需求。
不久前，「為什麼我們的衣服越來越難買了」話題衝上熱搜，話題閱讀量超過3800萬。許多網友吐槽：衣服那麼多，為什麼總買不到最心儀的那一款？
上萬條留言中，有人對價格不滿意，有人對質量不放心，有人對款式不稱心。服裝需求的背後，折射的是正在發生的消費觀念之變：今天，我們眼中的物美價廉，已經不是簡單的性價比，而是包含多元維度的複雜坐標系。
菜市場里討價還價，在直播間等着「上鏈接」，購物清單比遍全網……用更少的錢購買符合甚至超出預期的商品或服務，我們對於物美價廉的追求從未停歇。如今，走進超市，琳琅滿目；打開手機，天天上新。海量商品帶來的選擇煩惱，其實是一份來之不易的消費紅利。
作為一名80後，我依然保留着關於糧票的童年記憶，那是票證供應、消費品調撥分配的影子，物資短缺的時代談不上「物美價廉」；也記得少年時，父母辛辛苦苦攢了一年又一年的錢，換回彩電、冰箱、洗衣機的喜悅，那是改革開放後商品供應逐步豐富的見證，「物美」越來越多，有時也伴隨着「價高」。
伴隨着工業化的厚積薄發，告別粗糙、山寨，憑藉先進的技術驅動、優化的生產流程、出色的成本控制和顯著的規模效應，中國製造得以創造出消費者期盼的物美價廉。
高性價比的物美價廉，支撐着生活所需的煙火。
一方面，人均國民收入尚未達到世界平均水平，區域差異、城鄉差異和收入差異仍然顯著，「價廉」保障着民生底線，豐沛的供應鏈也錨定了獲得感幸福感安全感。另一方面，14億多人口、人均消費支出逐年增長，全球規模最大、最具成長性的中等收入群體，「物美」滿足着需求升級。當一項項技術壁壘被攻克，基於全產業鏈優勢，中國製造將更多人帶入現代生活。
辯證法告訴我們，凡事總有兩面，而且往往物極必反。一味追求「價廉」而忽視「物美」，難以繪出美好生活所需的色彩。
「衣服越來越難買了」吐槽聲中，有消費者苦惱的質量縮水、設計雷同，也有生產者困擾的退貨率飆升、利潤微薄。當消費者的權衡進入多元維度，供應鏈仍在同質化競爭中一味拼「價廉」，難免陷入內卷困局。短期看，消費者收穫了價格「真香」，但這個低價可能以犧牲質量為代價；長期看，不利於行業成長，消費者最終也會為劣幣驅逐良幣買單。對「物美」的追求可以無止境，但對「價廉」的追求需要更理性。
近日，某些車企大幅降價行為就引發新一輪「價格戰」恐慌。中國汽車工業協會、工業和信息化部相繼緊急表態，反對無序「價格戰」，加大力度整治汽車行業「內卷式」競爭。眾多車企負責人紛紛表示，中國汽車產業的未來在比拼「價值」而非「價格」。這一選擇，蘊含著深刻的經濟規律。
時代在變，市場也在變，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。跳出「價格戰」，轉向價值鏈，越來越多的人期待更高層次的物美價廉。
生產、分配、交換、消費環環相扣，構成經濟循環。生產者和消費者作為微觀主體，站在經濟循環的重要兩端。
對於生產者而言，每一輪生產，都在回應消費需求，也能創造新的需求。
產業鏈中有一條著名的「微笑曲線」，前端的研發、後端的市場服務位於u形曲線的頂端，意味着有更高的附加值。企業只會用價格一招鮮，陷在曲線底端，賽道自然越走越窄；瞄準個性化、多樣化、品質化，努力向上攀，才能遇見新的增長空間。
就像做菜，廚師想要抓住食客的胃，不僅要做好「招牌菜」，還要嘗試開發更多新菜品，推出「創新菜」。企業也是如此，既要善於順應趨勢滿足顯性需求，又要敢於引領潮流發掘潛在需求。以高質量的商品和服務供給創造有效需求，優秀的企業家應該有這樣的決心與雄心。
對於消費者而言，每一次消費，不僅在定義生活方式，也在引導產業升級方向。
消費的錢進入企業，如果被投入研發、擴大生產、提高員工待遇，將繼續為消費升級提供動能，周而復始形成經濟發展螺旋式上升。從上世紀80年代的單車、縫紉機、手錶，到90年代的彩電、冰箱、洗衣機，再到本世紀初的手機、電腦、汽車，消費升級的潮流一輪接着一輪，生產升級也一浪高過一浪。
消費看似是一輪循環的終點，何嘗不是下一輪循環的起點，猶如螺旋的開關，升與降決定着是外展擴容，還是內卷塌陷。激活這個開關，需要各方聚力，讓我們有穩定收入能消費、沒有後顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強願消費。我們也不妨轉變觀念，消費不是浪費，該省省該花花，用真正滿足需求的高品質商品和服務為生活添彩。
在現階段，我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。從小康走向富足，「有沒有」基本解決，「好不好」更加突出。今天，我們正處於變化的節點，消費重點從生存型向發展型、享受型升級，全面向新而行。
向新而行，需要怎樣的物美價廉？
水平更高、層次更豐富，有功能與價格相應的性價比，有品質與價值適配的質價比，更有情感與個性共振的心價比。在對美好生活的追求中，物美價廉不斷生長出新的時代內涵。
生活需要煙火，也渴望色彩。
《 人民日報 》( 2025年06月04日 10 版)
