中國最低調的省份，終於爆了！

最近，全世界都被河北文旅的slogan洗腦了。

一開始，河北文旅只在臨近的北京、天津的火車站、地鐵、加油站、戶外大屏推廣，然後在京廣、京滬、京福等進京高鐵線路也噴上口號，最近甚至有人發現在，廣西高鐵上也看到「周末到河北」的知名slogan。

現在熱情的河北人，自發宣傳家鄉之美，河北人出去旅行，找到當地最火的地標，比如上海陸家嘴、大理洱海邊上，緊接着小旗一掏，喊出那個魔性口號：「這麼近那麼美，周末到河北」。小紅書快抖等平台上，傳播量驚人。

不僅國內做宣發，在日本、韓國、東南亞、歐洲都出現了「這麼近，那麼美，周末遊河北」slogan。

河北老鄉上天入地，就差進外太空了。

在滿世界營銷文旅的背後，是一個經濟落後省的突圍。在中國的區位經濟發展，一度流傳這麼一句話，「上海帶動一圈富，北京周邊卻很窮」。

河北的地緣位置決定了，必須為京津保駕護航。其他省份都有自己的經濟圈，河北的圈子要環抱兩個直轄市，優先為兩個直轄市考慮，自身的發展要靠後。

就拿交通物流問題來說，開工廠，運輸貨物肯定要便利的交通網，河北省的高速公路網卻被京津割裂了。從地理條件上，河北本身有燕山山脈，太行山脈，再加上北京一道人為的障礙，貨物只要經過北京就要經歷各種檢查，就要辦進京證，遇到一連串麻煩。假設一個石家莊的商人，從東北進原材料，路程上必須經過北京，很難繞道。

所以在北方開廠子，很多老闆都寧願去更遠的山東，像比亞迪這種新能源新興企業，新廠子就選在了濟南。

河北的電網也是割裂的，南面是河北電網，北部還有個專門的冀北電網，配合北京天津，優先保障北京和天津的供電，不能讓大城市的霓虹燈給熄滅了。

河北的製造業，同樣要給北京的藍天而讓步，河北的鋼鐵廠、造紙廠有很嚴格的限制，其實你就算在河北搞農業種地也要被限。因為現代化農業澆田澆地，都是高耗水的，而首都水源地和生態屏障的重要性太大了，必須嚴格控制河北農業，山區全面禁牧…

《中國國家地理》的記者調查張家口康寶縣下面的一個農村，這一片本身底子一般。靠近燕山、太行山，氣候寒冷、降雨少（年降雨量不足400毫米），種植業不好，再疊加2005年前後，控制高耗水農業幾項政策，村子突然跌入貧窮深淵。

在落後地區，一家五口人的全部家底不到500元，一年吃不到幾頓肉，這種情況很普遍，甚至有的家庭只有兩條應季褲子，誰出門誰穿。

2005年以前當地人均是60畝地，主要種植玉米、莜麥、馬鈴薯、蠶豆等。因為政策限制，張家口當地村民乾脆擺爛，他們種地不犁地、不耕地、不施肥，甚至連農具都沒有，完全靠天吃飯。春天的時候，往荒草叢生的地里揚種子，有些種子撒到地里後，被麻雀給吃掉了，村民也不管。

差不多這個時段，「環京津貧困帶」概念出現了，這是亞洲開發銀行2003年提出的。環繞着北京天津的32個貧困縣、3798個貧困村，年均收入不足625元的約有272.6萬貧困人口。像內蒙古遠離北京的地區，反倒能大力發展牧業，有個掙錢的飯碗。

那河北7000萬老百姓的生計該怎麼辦呢？當地政府在求新求變。

2023年7月份，石家莊宣布打造搖滾之城，並表示出台相關措施，不定期安排搖滾樂手乘坐公交車即興演出。 

然後，鄰近城市保定跟進，宣布要搞起鄉村音樂。

結果全網群嘲「國際庄」，還問《殺不死的石家莊人》是不是成為活動主題曲。

第二年，石家莊整了個福瑞之城，追二次元經濟的潮流，誓要把「國際庄」變成年輕潮流最前線。 

在不斷試錯中，河北終於找到了出路，旅遊資源+網紅營銷=王炸。

河北本地的旅遊資源剛剛的，從草原天路到世界地質公園白石山，從媧皇宮到金山嶺，從「渤海最深處」的南大港到「天下第一關」山海關，全省共有4a級以上景區超過140餘處。

2016年河北文旅提出了宣傳語，「京畿福地，樂享河北」，效果不太理想。2019年，河北文旅廳修改方案，打造出了廣告金獎級別的slogan「這麼近，那麼美，周末到河北」，一下子爆火，2020年，在抖音上的「周末到河北」相關視頻播放量是3.4億次，2021年漲到了5.3億次，2023年又漲到11.5億次，2024年全年飆升到15億次。廣大網友開啟了二度創作，有人做了一個視頻，蜘蛛俠被滅霸飛船帶到外太空，他周末也得去河北。

旅遊目標群體也從戴絲巾的退休大媽，改向瞄準了大城市新中產，主打時尚地標的平替。秦皇島是泰國普吉島的平替，崇禮是瑞士阿爾卑斯的平替，壩上草原是蒙古大草原的平替，而且從壩上草原到渤海海濱，直線距離只有500公里，開車只需要六個小時，一個周末就能暢遊，「周末到河北」的廣告詞完全沒騙人，信譽可靠。

河北進一步提升特色網紅經濟，前些年北京冬奧會，財經媒體鋪天蓋地談「現在的年輕人流行滑雪了」，河北蹭上了這波熱度。保定市淶源縣七山滑雪場，河北省南部最好的雪場，投入運營後，2020年-2021年春節遊客人數增長3倍，營業額增長近4倍。帶動了周邊酒店、民宿和農家樂的發展。

還有崇禮，本來是張家口的一個貧困縣，前些年整個縣城的紅綠燈都沒有幾盞。太行山燕山一帶山區環境，氣候冷，於是政府押寶冰雪經濟，蓋了好幾座滑雪場，終於翻身逆襲。2024—2025雪季，張家口市共舉辦各類冰雪賽事活動180餘項，直接和間接參與人數超20萬人次。其中，國際級賽事7項、國家級賽事17項，辦賽數量連續3個雪季全國第一。

網友還自發宣傳文旅，「這麼近那麼美，周末到河北」的土味slogan衝出亞洲，白人黑人全世界人民，周末都到河北。

在「周末到河北」的營銷buff加成下，旅遊經濟大爆發，2023年河北接待國內遊客8.44億人次、旅遊總收入10116.2億元。2024年，這一紀錄被刷新，接待遊客、旅遊收入分別達到9.37億人次、11148.3億元。

看似偶然的「網紅出圈」，實則是一次隱忍後的爆發。河北曾經一度輝煌過，省會石家莊擁有電視、收音機、汽車等齊全的產業鏈，90年代，華北製藥是亞洲最大的製藥廠。河北下面的城市也實力強勁，從事製造業的人都知道這樣一句話，「全球鋼鐵看中國，中國鋼鐵看河北，河北鋼鐵看唐山」。

在後工業化時代，河北焦慮過，迷茫過。在人們的印象里，河北是「燕趙自古多慷慨悲歌之士」，河北是悶聲不吭默默服務北京需求的鄰居，河北人性格低調不張揚。現在通過轉型文旅新經濟，河北再一次把握時代的脈搏。

當新中產徜徉於阿那亞的文化集市上，在崇禮的雪道上尋求速度與激情，中國感受到了一個年輕時尚的、耳目一新的河北。