近年來，不論是國內還是海外，遊戲在公益事業中都有了越來越高的參與度與出場率，通過慈善募捐或文化聯動，遊戲企業也能承擔更多社會責任。
拿最近的例子來說，99公益日期間，騰訊遊戲集合了近20家遊戲商家，發起了「Play for Good」公益行動。其中《和平精英》推出「助力航天夢」活動。
作為全球最大的公益節日之一，2022年99公益日將於9月1日正式啟動，今年首次推出「一花一夢想」的新功能，實現公益項目的「逆向發起」和「全民共創」，讓每個網友都可以為自己關注的公益領域直接貢獻力量。
玩家可以通過在遊戲中學習航天知識和捐贈小紅花，幫助多達1萬名農村兒童獲得航天科普教育。活動發起僅兩天，玩家就完成了捐贈2000萬朵小紅花的最高目標。
此次公益夢想向所有參與助力的玩家實時同步階段性展示。通過遊戲這個窗口，大眾參與公益的門檻進一步降低。
01 將公益與遊戲鏈接
在很長一段時間內，公益作為小眾文化在國內一直處於不溫不火的狀態。人們參與公益的方式也很單一，就是捐款。
互聯網公益平台的出現，讓公益的發展迎來了轉機，極大的降低了人們參與公益的門檻。
當遊戲發起文化聯動、參與公益事業成為大勢所趨時，我們更想討論：一場真正適合遊戲產品發起的公益活動應是怎樣的。
無需置疑的是，它應該是真正有效的。通過活動，真正地調動起遊戲內玩家積極性，在一次活動事件中讓受助群體能夠真正獲得幫助。
從這點出發，通過「疫情」的考驗，我們可以看到遊戲行業有上百家遊戲廠商捐贈物資與金錢，在遊戲中舉辦相關公益活動和玩家一起籌措善款，而那些獨立遊戲創作者們也通過開發公益遊戲來科普防護知識，為社會加油打氣。
作為手游領域首個建立長線公益品牌的遊戲，《和平精英》一直都在探索如何用遊戲特有的形式去為公益做貢獻。
《和平精英》龐大的玩家群體，以及越發成型的流行社交平台屬性，配合適當的輔助形式，將能構建出很強的傳播力量。
而此前，《和平精英》就曾結合產品特性，攜手各界在扶貧、海洋等多個領域為公益發聲。
2020年5月，騰訊光子工作室群聯合新華社全媒編輯中心，通過新華社快手號、企鵝電競平台，以「創新扶貧，聲光同行」為主題對重慶市彭水苗族土家族自治縣扶貧展開專場「帶貨」直播；《和平精英》將彭水「蚩尤九黎城」的微縮場景和彭水當地的特色建築、服裝、苗綉等文化元素也都植入到《和平精英》。
同年9月，《和平精英》聯合中央電視台國防軍事頻道新媒體「央視軍事」，推出「敬不朽」——英雄記憶永不褪色互動H5活動，遊戲內打造紀念碑，玩家可以採集「白菊」獻給老兵，用行動向戰爭年代為國家為民族前赴後繼的老兵和英雄們，送上自己的敬意。
在公益主題活動中，《和平精英》在遊戲內上線了刻有「銘記歷史、珍愛和平」的紀念碑，玩家只要打開遊戲，就可以在出生島的山頂看到屹立的紀念碑，紀念一段段戰火紛飛的歲月，同時開展了修復老兵照片的活動，將一張張面孔與觸動人心的故事重新映照在人們眼前。
這背後體現的是，《和平精英》真正發揮了遊戲的載體優勢，將正向價值結合進遊戲的文字、畫面、音樂等內容元素中，在體驗遊戲玩法的同時，用戶的共鳴跟敬重感也被喚醒，原本逐漸凋零的老兵記憶也成為了萬千玩家遊戲回憶的一部分，被永遠銘記於心。
帶着為社會公益事業帶來更長尾正向效益的初心，《和平精英》正在憑藉自己的影響力，為公益事業持續注入的更多開放性可能。
這些公益活動在玩家群體獲得了熱烈的反響，公益精神能與《和平精英》的遊戲文化形成耦合關係，這跟《和平精英》本身的產品特性有極強的關聯。
《和平精英》深耕公益建設的產品優勢之一，就是其作為超級數字場景的開放自由度：用戶能夠接觸到的《和平精英》中的方方面面，包括地圖、玩法、皮膚、載具等，這些都成為了進行公益合作的土壤，公益在游戲裏的開放空間可以被無限延伸，使《和平精英》成為容納豐富公益合作模式的天然孵化器。
而這次的「航天夢助力」，是和平精英航天聯動的正式啟幕。
《和平精英》與中國航天神舟傳媒聯動即將重磅上線，玩家們將延續以往的開放自由，在游戲裏暢想「在海島乘坐火箭，飛向浩瀚太空」的新體驗，在游戲裏感受一場超真實、沉浸的太空冒險，將航天精神在遊戲內延續。
02 將公益作為品牌長期發展
其實，從行業來看，參與公益活動已經不是什麼新鮮事。
但從效果出發，玩家對大多遊戲推出的公益活動很難有深刻的印象，遊戲中的公益活動也很難引發大量討論。
而這次，《和平精英》扮演的角色有些特殊，它要完成更加精準的目標和使命，這本是一種新嘗試，在摸着石頭過河的同時想要達成更好的效果難度更高。
現代信息技術的發展給人們的生活帶來了巨大的變遷。
隨着遊戲產業的社會影響力持續提升，遊戲與公益這兩大領域結合的可能性越來越多樣。
遊戲可以用非常多元的模式，去為需要幫助的人群與地區提供切實助力，並為之導入更多的社會關注度。
由此可見，《和平精英》的產品開放性，不僅能為玩家打造充滿想像力的競技冒險世界，更成為公益事業與年輕一代的天然連接器。
而相比之下，《和平精英》對公益行動的鋪陳，還要顯得更具計劃性和持續性。這並非是「一時興起」的噱頭，而是作為品牌長期發展的組成部分。
通過遊戲這一高度互動的超級媒介，玩家們共同參與、彼此分享，拓寬人際交往的邊界，也尋找到歸屬感。
與此同時，也在此感受到發自內心的精神認同。遊戲+公益的形式，讓「年輕向善」的玩家們感受到，自己的「小」行為，實現社會「大」價值。
在游戲裏做公益，讓玩家們感受正向價值的同時，也在回應年輕人的心理訴求。
《和平精英》其本身不僅是一個巨大的流量平台，也是一個內容的「放大器」。
按照常規的遊戲公益形式，我們可以想像遊戲利用自有流量優勢，選擇一些低門檻的活動形式覆蓋大量用戶。
《和平精英》當然也這樣做了，但它還考慮到了如何讓活動內容與遊戲本身結合得更緊，讓公益變得足夠自然。
現如今，《和平精英》已經在公益道路上摸索創新模式，也為遊戲行業助力公益、正向價值提供了一種新的發展思路。
這份對公益事業不變的熱情與堅持，已然正式升級為《和平精英》品牌不可或缺的一部分。
作為一款遊戲，和平精英正承擔起更多的社會責任，讓公益的呼聲走進更多人的生活，也讓更多人的生活更加貼近公益。
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