「不要隨便拿沒見過的雪糕。」這是今年夏天最納涼的恐怖故事，無數「雪糕刺客」潛伏在超市和便利店的冷櫃里，偽裝成包裝簡陋的廉價樣子，只等着在結賬時給你一個暴擊。當代雪糕的價格有多離譜的、誰為高價雪糕買單? 「雪糕刺客」等相關話題衝上熱搜，並接連登上熱搜榜好幾天。
雪糕，已經不再是我們小時候在「炎炎夏日下，隨手來一根」的「消暑神器」，反倒在雪糕廠商重新定義的消費場景下，變成了「輕奢品」。可營銷費用的巨大投入，高昂的價值，又讓這些雪糕看起來沒有那麼「貨真價實」。甚至很多商家發出疑問：「為什麼高價雪糕賣不動了？」
要我說這不廢話嗎，為啥高價雪糕賣不動了？因為大家防騙意識高了。剛開始去超市隨便一拿，被高價雪糕騙一次，那還能一個坑裡摔三回？小時候都是小布丁老冰棍，有個夢龍都感覺是天花板了。現在呢，去便利店超市，一冰櫃雪糕挑一個不認識看起來便宜的冰糕，十幾塊就出去了。
問題是外形也沒多好看，味道也沒多好吃，還不如以前的好吃。花十多塊錢買個這樣的雪糕？我買半個西瓜吃它不香嗎？現在大家被生逼得看到冰櫃里的雪糕沒標價格都不敢拿。有這個價格直接買個西瓜，不比一個雪糕快樂
近幾年，商家越是營銷高價雪糕，人們對於高價網紅雪糕越來越反感。相當一部分網友根本不吃商家消費主義那套洗腦的說辭，想起了自己小時候物美價廉的雪糕，掀起了一陣陣懷舊潮。於是大家紛紛懷念起兒時記憶中的老字號雪糕，像什麼綠舌頭、老冰棍、小布丁……價格不高卻立馬獲得簡單的快樂。
大家苦高價雪糕久已，甚至在一向以價格聞名的雪糕品牌鍾薛高的直播間，大家都在刷雪蓮，老冰棍……導致抽獎截圖都是類似內容，讓人好不尷尬。不過鍾薛高算是那種早就給人腦海中定義了我比較貴的印象，還算比較好的。至少讓人知道價格不便宜，一般去超市也會有人買了嘗嘗鮮。
高價雪糕作為一個梯隊，可以存在，但也得給大家平價雪糕的空間。哪怕給不了呢，你把價格老老實實的讓大家看明白，願意買的就買。現在雪糕往那一扔，鬼知道它什麼價格。有些看起來很廉價的冰糕，一結賬十幾塊出去了。於是大家總結經驗，不認識的雪糕別輕易拿，結賬的時候你會大吃一驚。
縱使你雪糕走各種高大上路線，價格高，利潤高，但消費者才真正掌握了話語權。別小看3-5元的雪糕品牌，他們才是不缺銷量和話語權的，利潤可能不像鍾薛高或茅台雪糕那麼高，但人家賣了幾十年早就積累了一批忠實消費者，還有品牌的情懷了，這是你定高價能博弈的么？
大家一開始購買高價雪糕屬於嘗鮮心態，受到新鮮事物的刺激趨之若鶩。到了現在，大家購買的勁兒現在已經過了，該受得騙上的當也都有經驗教訓了，也了解了高價雪糕也不過如此，最終日常消費的雪糕還是要平價容易接受的才是王道。兩塊錢的老冰棍和小布丁也可以很解暑。
我現在對於那些你根本猜不到價格的網紅食品，就擺出一副堅決的態度：愛誰誰，我就是不買，掃完價格我也厚着臉皮退了！一個不買，十個不買，百個千個萬個。時間久了，商家自然不敢再怎麼玩了。不然你越縱容，它越蹬鼻子上臉。
作者：揚帆
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