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在如今車房等不動產瘋狂跌價拋售的時代，到底買什麼，能夠實現資產保值？
其他方面常人不敢斷言，但如果要論潮玩，肯定首選泡泡瑪特的labubuIP。
這個15年就已誕生的IP，在如今火到了一種什麼樣的地步？
無數黃牛線上線下蹲搶，兩萬人同買一個玩偶，新品上架即秒空！
更誇張的是，僅憑labubu，泡泡瑪特的股價被不斷推動，就連創始人也躋身河南首富！
到底是誰在瘋狂造市，又是誰讓市場產生了龐大的需求缺口？
奇特的拍賣會，天價的玩偶
2025年6月10日，一個奇特的拍賣會在北京舉行。
該拍賣會號稱為「全球首場拉布布專場拍賣會」，與拉布布初代收藏家合作，專門拍賣一款露出九個牙齒，有着搞怪微笑的小怪獸玩具。
而舉辦拍賣會的公司在開設拉布布專場之前，主要深耕於現代藝術和珠寶拍賣方面。
如果你是完全不了解拉布布這個IP，你很可能會對此嗤之以鼻。
一個玩具，還舉辦專場拍賣會，能拍出多少錢？
只能說，不要小看拉布布，它可是蘊含著無限的可能！
據悉，在該拍賣會現場，有一件拍品引起了不少關注——全球唯一的真人大小薄荷色拉布布。
其實光看這隻拉布布的外表看不出什麼門道，其材質與其他盲盒產品無異，都是PVC，姿勢也就是普通的站姿。
但全球唯一的光環賦予了其不少投資價值，最終該拉布布落錘成交，價格更是達到了108萬人民幣的天價！
但你若是認為，付了108萬就能把它抱走的話可就是大錯特錯了。
據了解，該拍賣會需要收取15%的傭金，也就是說，除了本體的價格外，競得人還需要額外支付16.2萬的費用。
而該藏品，並非是該拍賣會所拍出的唯一藏品。
在現場共展出了48套拉布布IP相關拍品，最終成交率達到了驚人的100%，數只都拍出了遠超當初售價數十倍的高價。
就拿其中一款棕色的拉布布進行舉例吧，該款拉布布同樣是真人大小，與前文薄荷色的拉布布僅有顏色的差別。
其號稱「全球限量15隻」，最後也是成功拍出了82萬的高價。
通過兩件藏品的對比，我們不難發現。
其實拉布布最終成交價的高低與收藏的價值，就在於其玩偶的珍稀程度，「限量」已成為該IP最好的宣傳口號。
身價暴漲，股市新星
近期，泡泡瑪特旗下的拉布布這一IP已經火遍了中國的大街小巷，具體到了什麼樣的地步呢？
2025年6月13日，拉布布系列上新了怪味便利店盲系列，以搞怪的小怪獸變身萌萌的便利店食物而受到熱捧。
結果，不僅官網全線售空，各種直播抽盒乃至線下都已熱銷斷貨。
就連6月12日剛剛在官旗上新的怪味便利店系列耳機包，也是2萬人在線哄搶，分分鐘秒沒。
那麼現在怪味便利店系列的市場價是多少呢？
該系列盲盒整端原價是828元，現在在二手平台上可售價來到了1700-1800，相當於直接翻了兩倍還不止。
而盲盒中最火的搪膠材質炸蝦玩偶，還出了同款的耳機包。
其中盲盒炸蝦原價69，售價在300-450不等；耳機包原價99，現售價700-800間。
拉布布火到這一地步，離不開背後黃牛的推波助瀾。
不少盲盒專業玩家透露，不少黃牛會直接蹲守線下門店，一整天就在門店內搖盒拆款，店員一補貨就搖盒確認是否為當下熱款，開出熱款其身價能翻好幾番。
利之所在，民不畏死。
而拉布布的爆火，也連帶着產生了一系列的連鎖反應。
首先，是泡泡瑪特創始人王寧的身價。
此前，河南首富為牧原實業董事長秦英林。
3月份時，《2025胡潤全球富豪榜》發佈，其中秦英林與其妻子以1300億元身價繼續穩坐河南首富的寶座。
可時間才過去短短三個月，根據6月8日福布斯富豪榜實時顯示，秦英林當前身價為163億美元。
泡泡瑪特創始人王寧的身價則來到了驚人的203億美元，一舉成為了河南省新首富。
除了河南首富的更迭，在資本市場上，泡泡瑪特的表現更為亮眼。
據統計，從2024年至今，一年半的時間內泡泡瑪特的股價漲幅就已超過11倍。
隨着這股風潮，截至2025年6月13日，泡泡瑪特股價報272.6港元/股，總市值高達3661億港元。
目前泡泡瑪特已披露2024年年報，創始人王寧持股48.73%，也就是說，目前王寧手中的股票市值已遠超1000億元。
不止自身，泡泡瑪特還帶動了概念股。
如德林國際作為全球最大的玩具廠商之一，一直都有是泡泡瑪特代工廠的傳聞。
而據2025年6月16日最新消息，該股盤中再漲超8%，創下歷史新高。
為何爆火？兩大原因
2025年6月，一娃難求，已成為如今拉布布玩偶的代名詞。
這在常人看來是一銷售神話，要知道拉布布這一IP誕生於2015年，卻始終不溫不火，此前沒有人認識到它的價值。
拉布布是如何一步一步走上神壇的？
有兩大原因。
首先就是飢餓營銷。
這點其實算不上多麼精明的營銷手段，早年在樓市已經是被開發商玩爛的套路，通過捂盤惜售一路推高房價。
而現如今，泡泡瑪特的黃牛們也是如此。
各大新聞平台上可以看到，拉布布有真愛粉與黃牛在盒機前哄搶，甚至差點上升到鬥毆。
泡泡瑪特杭州新店開業兩個小時全部售空，4個小時閉店。
可如此多的貨品進入了私人的口袋，最後卻只有少量的貨物以極高的價格進入到市場。
此外，拉布布的限量系列也是受到眾多潮玩愛好者的追捧，如今其聲勢完全不亞於曾經售價在50萬-80萬間的暴力熊玩潮。
稀缺性讓商品珍貴，同時也是稀缺性，賦予了商品溢價的空間。
第二個原因，就是諸多頂流明星下場帶貨。
歐美天后蕾哈娜就酷愛拉布布系列，出門被多次抓拍挎包上帶着拉布布玩偶。
而知名球星貝克漢姆也無法阻擋拉布布的魅力，通過社交平台曬出拉布布玩偶就是他送給女兒的新禮物。
得益於明星的坐鎮宣傳，拉布布在海外同樣火熱，在英國都出現群眾為爭搶「拉布布3.0系列」玩偶的鬥毆時間，導致該系列暫時全面下架。
據悉，如今新加坡泡泡瑪特已有9家門店，數量與樂高持平；荷蘭有群眾為了能買到最新款拉布布，不惜通宵在門店門口排隊。
泡泡瑪特走到今天，最巧妙的地方就在於，將情緒價值與投資產品緊密聯繫。
這精妙之處就在於，真愛粉為了情緒價值會一直支持品牌；而黃牛與資金避險者也會為了投資選擇品牌。
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參考文獻：
德林國際漲超8%再創歷史新高，月內股價接近翻倍，泡泡瑪特帶火概念股，新浪港股，2025年06月16日
泡泡瑪特IP「拉布布」成「頂流」，全球年輕人「瘋狂充值」，大象新聞，2025/06/08
從小眾玩具"蝶變"全球頂流 拉布布憑什麼，看看新聞Knews，2025-06-11
