2024年，武漢共引進456家首店，總量首次突破400家，較2023年大幅提升了94%。從初步探索到熱火朝天，品牌首店緣何青睞湖北？
結構升級：從規模擴張到品質提升
當你剛拿到新手機，是不是想火速約小夥伴線下開黑，在咖啡香氣里，將遊戲體驗感直接拉滿？以往只能在咖啡店裡暢玩遊戲的場景，如今在武漢的一家電子產品專賣店也能實現了。
在華中首家oppo與一加品牌聯合旗艦店，新款旗艦手機、智能穿戴設備被擺在c位，和傳統門店不同的是，這家店更加「酷炫」，圓拱門洞造型，透明質感玻璃磚塊外觀，讓人彷彿置身一座「水晶城堡」。迎合年輕人消費習慣，店裡專門設置了遊戲體驗區、咖啡茶飲區，定期舉辦電競賽事。
開業當天，武漢大學生陳楷就沉浸式參與了一場《和平精英》線下電競賽事。在現場，他不僅和參賽選手面對面交流，還聆聽着主播實時解說，體驗到了前所未有的電競氛圍。
陳楷興奮地分享道：「以往我只能通過線上直播觀看比賽，沒想到現在能有一個線下電競空間，不僅能玩，還能直接跟選手、主播互動，這種體驗真是太震撼了！」
在湖北，oppo開了200多家門店，這家店為何突然如此特別？oppo副總裁、中國區總裁劉波表示，傳統的零售重點是賣貨，新零售是要注重用戶體驗，打造「年輕人的城市公園」。劉波說：「現在我們開店，就不再是把品牌門店做簡單複製，而是要從年輕用戶出發，做差異化、品質化的升級，湖北擁有百萬大學生，這就是我們轉型要找的城市！」
像這種高端化首店，在武漢並非個例，2024年，高能級首店增長迅速，僅一家定位高端時尚的skp，就吸引了超100家品牌紛紛搶佔武漢。本月初，還有華中首家四季酒店落戶武漢，規劃220間帶全景落地窗的客房，配套屋頂餐廳，打造別樣都市體驗。
「像skp、萬象城這樣的頂級的業態落地武漢，豐富了消費結構和消費層級。」中南民族大學管理學院教授余序洲分析，這得益於兩大因素，一方面武漢對周邊城市圈的輻射力不斷增強，影響力持續擴大；另一方面，武漢市民消費正處於從量變邁向質變的關鍵階段，創造了高端首店品牌入駐湖北的無限可能。
商圈吸附：打造購物中心「流量引擎」
眼下，武漢正全力建設國際消費中心城市，要大力培育3個區級消費中心和特色消費中心，激勵江漢路、楚河漢街、武廣等傳統核心商圈提升品質和國際化水平，創造豐富的首創、首發體驗。其中，武漢skp、武漢武商mall、武漢咸安坊、武漢武昌萬象城、武商夢時代位列全市首店數量前五，合計引入首店241家，佔總數量的52.7%，成為2024年首店選址的重要陣地。
為了強化對首店的「磁力場」，多個商業體紛紛主動謀求轉型。
潮流與多元同行。武商mall去年進行了大規模調改，對一樓國際名品區部分品牌進行了重裝，引進了ito旅行箱、山河集、colmo、echolac等首店，吸引rapl現烤蘋果派、東方墨蘭、裕蓮茶樓等14家首店落地，提升b1層的餐飲「含金量」。
年輕小眾賽道發力。武漢潮流盒子x118定位二次元，周周舉辦線下社交活動，商場內華中首店比例超93%。
圖片來源小紅書@武漢武昌萬象城
塑造先鋒氛圍體驗。武昌萬象城精準瞄準年輕人喜好，圍繞跨年、情人節、櫻花季等節日，每月更新商場外圍打卡點。聖誕雪景、櫻花雨等場景，帶動商圈人氣攀升，吸引蘑界・野生菌石鍋土雞、失重餐廳等27家首店入駐，豐富武漢市民消費選擇。
中南民族大學管理學院教授余序洲表示，商業集中度更高的商貿區，天然具有強首店吸附力。「新潮商業體落子湖北，老牌商場大力翻新，大家你追我趕，百花齊放，營造了良好的品牌入駐氛圍。」
一騎絕塵：本土品牌創新不斷
2025年政府工作報告提出，大力提振消費，全方位擴大國內需求。武漢正積極發展首店經濟，最高給予200萬元獎勵，推動二次元、美妝、新茶飲等小眾賽道多點開花。
截至2024年，武漢累計引入首店1812家，數量居全國城市前十。長江雲新聞記者觀察到，來自湖北本土的首店品牌越來越多，武漢正成為年輕主理人們的創業起點。
今年初，一家來自咸寧的茶飲店在武漢華髮中城商都開門營業。這家店以赤壁青磚茶為原料，打造新中式茶飲。店內融入石板路、油紙傘等特色元素，消費者進店後，宛如踏入羊樓洞古鎮，沉浸式體驗當地風情。主理人雷寒峰向記者透露，去年武漢餐飲市場的火熱態勢，讓她印象深刻。與此同時，武漢針對首店出台的一系列扶持政策，增強了她的信心，讓她將創業首站鎖定武漢。
雷寒峰：「武漢非常鼓勵年輕人創業，我們開發了一系列的一些周邊產品，比如說香卡、徽章，開業的第一個月，銷售額就已經突破了10萬。」
中南民族大學管理學院教授余序洲告訴記者，基於市場的驅動，加上政策引導，能夠吸引和支撐高端品牌、分眾品牌、小眾品牌，在武漢都能找到自己的發展空間。
余序洲：「我相信武漢市的首店首發不僅僅是單一的引進，還要培植我們武漢自己的首發品牌、首店品牌，讓它們從武漢走向全國、走向世界。」
