2024收關，雖然消費市場並未如預期那般「熱辣滾燙」，但是在這個快速更迭、多元競爭的環境中，中國品牌的品牌運營創新能力顯著提升，高質量發展真正成為日常。
多樣化的解題思路如同雨後春筍般不斷湧現，不同的消費品牌各展所長，給出超預期解決方案，為整個行業開闢了新的機遇視野。
品牌高質量發展成為了眾多企業的核心戰略，它們注重業績提升的同時，也強化企業文化和社會責任；品牌升級之路也從未停止，為滿足消費者個性化需求，技術創新與設計革新都為市場帶來新活力。同時，各大品牌通過運營模式的創新，靈活應對市場變化，藉助線上線下融合及前沿技術，優化供應鏈並提升用戶體驗，實現了效率與效果的雙重飛躍。精準捕捉消費趨勢，也是品牌持續領航市場不可或缺的要素，越來越多的企業憑藉深入分析與敏銳洞察，迅速調整策略，確保產品與服務精準契合市場需求。
在激烈的市場競爭中脫穎而出，成功拓展品牌價值的邊界，2024年edge awards全球創新評選——「年度消費品牌榜」現已榮耀揭榜，以下是完整獲獎名單：
年度高質量發展品牌
表彰在消費行業中持續深耕，在發展規模、利潤增長、品牌影響力等方面持續推高行業天花板，為引領行業可持續高質量發展做出卓越示範效應的品牌。
■ 安踏
安踏以實際行動踐行「安踏方法論」，樹立高質量發展樣本，今年亞瑪芬上市，發佈歐文一代籃球鞋，安踏正式進入「世界時間」，在全球市場發起全面進攻。
■ baseus倍思
新生活數碼品牌baseus倍思，伸縮線充電產品連續三年全球銷量第一，2024年在業內率先實現了充電類產品的全面升級，鞏固行業標準制定者和引領者身份。倍思目前已獲得171項國際設計大獎，全球線下渠道入駐門店數達9000+，在堪稱「卷王市場」的3c數碼賽道遙遙領先，未來將加速出海進程，布局全球市場。
■ 珀萊雅
連續7年高增長，布局包含護膚、彩妝、洗護在內的品牌梯隊建設，珀萊雅以突破式增長和斷層式領先，衝破國貨美妝天花板，穩坐護膚品市場國貨頭把交椅，正在跑步衝刺「百億時代」。
■ 波司登
波司登2023財年大步邁過200億，戰略投資高端羽絨服品牌moose knuckles，以品牌建設為引領，推動產品創新、零售升級、優質快反、數智經營的轉型變革，持續推進品牌高端化戰略，推高羽絨服行業天花板。
■ 江南布衣
江南布衣品牌30周年營收、凈利潤創歷史新高，今年收購兒童運動品牌onmygame，完善多元化品牌布局，同時打通全域會員真正實現全品牌全域化。江南布衣用長期主義的決心應對消費市場的變遷，以實際行動重塑行業信心，給出了高質量發展的優秀示範。
■ 九號公司
作為全球化科技創新企業，今年九號公司亮相ces深化全球化發展，加速拓展商用服務機械人海外市場，同時電動業務發展迅猛，成為我國電動兩輪車行業，最快突破500萬台累計出貨量的品牌。三季度業績報告顯示營收和利潤雙增長，出品易烊千璽主演微電影也獲業界高度認可，全方位的高質量建設，坐實九號公司微出行以及短交通領域的領先地位。
■ 名創優品
名創優品2024財年第三季度毛利率44.9%，創下歷史新高。隨着與眾多知名 ip 的合作，名創優品在消費者心智中深化了 「全球 ip 聯名集合店」 的品牌定位，撕掉十元店標籤，名創優品的高質量發展對整個行業產生了積極的影響，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
■ 瑞幸咖啡
門店突破兩萬家，瑞幸已成為中國市場上規模最大的咖啡連鎖品牌，同時今年加碼布局茶飲品類，實現了「上午咖啡下午茶」的全場景、多元化消費體驗。瑞幸咖啡用7年時間，讓「中國咖啡」在世界咖啡的口味地圖中佔有一席之地，也讓「高質量日常」成為咖啡行業的消費新常態。
年度品牌升級探索獎
表彰已經積累一定品牌資產，在品牌新的發展階段，不斷深化品牌價值，拓寬品牌邊界，通過多元化品牌升級持續為行業做出創新引領的品牌。
■ citigo歡閣酒店
創新提出「新城市主義」品牌理念，citigo歡閣酒店以品牌視覺、空間設計為抓手，展開品牌升級探索，開創酒店行業存量升級的新紀元。
■ 迪卡儂decathlon
運動風潮席捲全球，今年迪卡儂decathlon進行全球品牌煥新，發佈全新品牌戰略「北極星」，以全方位提升客戶體驗為核心，立足多維度創新，讓消費者對其品牌形象有了全新的認知。
■ 高梵
從「高端鵝絨服」到」中國的世界級品牌」，2024年的高梵先後進入巴黎莎瑪麗丹和北京華貿skp，落地米蘭戶外奢研中心，並首創未來羊毛鵝絨。高梵用技術擊穿高端壁壘，整合全球化渠道，在新精英圈層中拿到認可，是中國品牌打入全球高端市場的一次成功探索。
■ 橘宜集團
橘宜集團用7年做到國貨彩妝top，2024有望衝刺40億，背後是穩定的產品研發與渠道建設。馥綠德雅這一高端洗護的加入，更是為橘宜衝擊高端市場，往多品類、多品牌、全球化的化妝品集團方向更進了一步。
■ 夸父炸串
2024年，夸父炸串進行了「食品安全」與「加盟模式」兩方面的升級與探索，一方面保證c端消費者的用餐安全及消費體驗，另一方面為加盟商提供更好的商業模式，實現財富的增長。在加速萬店進程中，下半年夸父炸串戰略布局主食系列產品，更是實現從休閑小吃向小吃快餐賽道的升級擴圈。
■ 盼盼食品集團
盼盼食品集團作為老牌國貨品牌，在品牌和產品上不斷拓新升級探索，飲料品類多點開花：山姆上線「三方四季」中式養生雪梨枇杷露、costco上線「椰子跳動」咸檸氣泡香椰水、麥德龍上線大紅袍無糖茶。面對行業內卷加劇，消費者不斷被「性價比」重塑品牌認知，盼盼飲料堅持創新，追求產品差異化，以全新的產品突圍市場，為盼盼食品集團品牌升級探索新篇章，向行業和消費者帶來更多有價值的選擇。
■ 錢大媽集團
作為零售行業先行者，錢大媽集團堅定回歸社區生鮮的本質，圍繞「人、貨、場」進行全面升級建設，同時踐行品牌年輕化戰略，官方ip黑毛小豬創新升級，通過賦予ip更多的個性化特徵，與年輕消費者建立更深的情感連接，為消費者營造了更有溫度的社區生鮮購物場景。
■ 三頓半
作為新消費品牌代表，2024年11月「三頓半空間」落地，標誌着三頓半正式進入品牌2.0階段。在新階段，三頓半聚焦三條業務流，分別為綜合零售「三頓半」、現制餐飲「原力飛行」和可持續生活方式的「返航計劃」，打造更深層次品牌體驗，三頓半以全方位品牌策略再次示範了新一代品牌的升級與建設。
■ 森馬
2024森馬通過產品設計、門店煥新、渠道布局等全方位升級，重塑「國民品質」品牌認知，持續深入探索中國大眾家庭的多元穿搭需求，從「年輕時尚」到「國民品質」，書寫中國品牌升級的新故事。
■ 源氏木語
源氏木語13周年之際，正式開啟從「實木」邁向「實木+家居」新階段，創新研發非木類產品，官宣代言人宋佳，煥新logo vi，發佈全新tvc，深化多元化渠道策略，為家居品牌的品牌升級做出優秀案例。
年度品牌運營創新獎
表彰在品牌運營實踐過程中具有創新引領性，不斷通過本土化運營實踐、優化用戶體驗和創新零售業態等形式，拓寬市場份額，提升品牌影響力的消費品牌代表。
■ babycare
2024babycare憑藉多維度運營創新為母嬰行業高質量可持續發展打開更多想像力：打破無痛分娩「盲區」，成立專項公益基金，今年公益行動更是以五月天為產房裡的粉絲專門獻唱《讓我照顧你》的故事為引，製作mv，並攜手眾多明星和業內專家，持續推進社會對生育疼痛的關注；此外，babycare上線兒童運動戶外品牌offbox，推進品牌矩陣以及品類擴容。
■ 百勝中國
百勝中國創新模式多點開花，憑藉肯德基+肯悅咖啡的肩並肩門店模式，短短18個月內實現跨越式增長；必勝客wow門店在短短的5個月內，全面滲透進高中低線城市。百勝中國每年推出超過500個新品，以日均1.5個新品的速度，持續吸引消費者目光。百勝中國始終是中國餐飲精益經營和創新方面的領軍者，帶領餐飲業進入良幣時代。
■ fila
一直以來，fila都以高端運動美學引領優雅品味，今年更是打造全新意式運動美學零售空間fila icona，引領線下門店的場景創新。當運動品牌都在致力於打造超級門店時，fila憑藉商業+藝術的差異化思路成為行業亮點。
■ 國台酒業
國台酒業開啟全渠道運營建設，發力宴席市場，「讓宴席喝國台」成為新風尚；作為醬酒領域首家打通全產業鏈智能釀造的酒企，國台酒業發佈首套《國台智能釀造標準體系》，以科技帶動醬酒生產方式變革；錨定用戶圈層，打造高端酒會員服務體系。各類運營創新推動了國台從「賣酒」向「賣生活方式」的轉變。
■ 海底撈
在餐飲行業求新求變的新周期，海底撈不僅開放特許加盟，更是創新推動品牌多元化擴張，提出「紅石榴計劃」，上線燒烤子品牌火焰官，還孵化烤肉鋪子、小嗨愛炸、小嗨火鍋、苗師兄香鍋等多個賽道的子品牌，為餐飲品牌發展方向帶來了新思路。
■ hoka
hoka通過系列創新策略，為dtc品牌在國內的本土化運營交上了一份標準答卷，領銜新一代品牌表達：自主設計只在中國發售的產品，將經典鞋款kaha 2 gtx新配色「先鋒紅」作為中國市場的主推色；官宣中國明星李現擔任首位品牌代言人；在安吉籌辦hoka飛跑嘉年華成功出圈。
■ 老鄉雞
中式快餐行業面臨討論和質疑，老鄉雞率先發佈《老鄉雞菜品溯源報告》，對其餐廳、原料以及供應商進行全面溯源，還藉助公開直播解開消費者的疑慮。目前央廚正在積極探索冰鮮保存技術，老鄉雞在用各類運營創新嘗試給市場一個更確定的答案。
■ oatly
入華六年，oatly早期聯手精品咖啡館，今年合作以「瑞幸咖啡」為代表的連鎖咖啡品牌，正式進入主流咖啡市場。在中國，oatly正在通過精準地運營策略不斷拓寬燕麥奶的想像力圖景。
■ on昂跑
2024年on昂跑全國首家跑者基地落戶上海，這家「社群店」作為「新媒介」，通過與用戶圈層的強鏈接，正在反哺產品更新迭代。值得注意的是，旗下重磅產品「cloudboom strike ls」競速跑鞋也在跑者基地獨家舉辦試穿活動，使跑者可以優先親身體驗顛覆性的革新產品。on昂跑憑藉多元運營創新舉措為品牌在市場持續破圈樹立了優秀樣本。
■ 星巴克中國
2024星巴克中國「高端」「下沉」兩手抓，用創新的運營模式，為中國咖啡市場帶來理性與健康發展新範式：創新攜手希爾頓集團讓會員體系再度升級；創新產品研發探索「咖啡+橄欖油」奇妙組合，上線意欖朵系列產品；深入挖掘在地文化以「人文體驗」豐富門店內核。
年度品牌營銷創新獎
表彰通過創新品牌營銷，取得品效成績、積累品牌價值，在數字化能力、營銷內容能力、口碑與傳播力、審美風格推動力等方面為行業做出標杆示例的品牌。
■ 霸王茶姬
通過系列奧運營銷活動，霸王茶姬強化了自身的品牌形象，從新茶飲品牌，逐漸轉變為一個倡導健康生活方式、弘揚東方茶文化、具有國際視野的綜合性品牌，提升了品牌的核心競爭力和市場價值。奧運會期間，鄭欽文奪冠將霸王茶姬再一次推上熱搜，作為少數全程陪伴鄭欽文的品牌，霸王茶姬的奧運營銷為行業樹立了優質範本。
■ 彩棠
彩棠與頤和園的成功聯名，為整個彩妝行業樹立了新的標杆，引領了中式美學在彩妝領域的發展潮流，促使更多品牌開始關注和挖掘中國傳統文化元素在產品設計中的應用，為國貨彩妝行業的發展注入了新的活力和動力。
■長虹
長虹憑藉深入廣泛的體育營銷布局，激發消費者對品牌的情感共鳴，今年更是亮相2024ifa官宣與fis滑雪世界盃、德國滑雪協會（dsv）持續合作，以及牽手國際雪聯滑雪大跳台世界盃賽事，開啟全球化體育營銷新篇章。
■九牧王
九牧王官宣五大代言人，塑造「品質先生」畫像，以「五人五褲」概念，覆蓋男裝全場景。這次動作是品牌營銷策略的一次成功嘗試，大幅提升了品牌的知名度和時尚感，同時拉近了與年輕消費群體的距離。
■ 利郎
利郎 「南方忠告」聚焦「濕冷」主張，發佈即引爆品牌營銷圈層，也幫助消費者認識了有立場有態度的利郎。從「可機洗」到聚焦「濕冷」，不僅深入產品優勢特色，更是品牌敢於聚焦的魄力體現。
■ lululemon
從《新春，詠春》發掘東方底蘊中的好狀態，到關注身心狀態，「好狀態」已經成為 lululemon營銷的核心關鍵詞並逐漸沉澱成為品牌資產。連續 4 年舉辦「一起好狀態」活動，今年更是同步上線「對話好狀態」播客，是國內優先布局播客內容的頭部品牌，打開了品牌在內容表達上的更多可能。
■蒙牛
在今年奧運大考中，全程從容的蒙牛做出了高標準的奧運營銷範式，答出了中國品牌的深厚底蘊和遊刃有餘。從「要強」短片到「中國之夜」和「我為家鄉健兒上大分」活動，都以「要強」精神與奧運精神共振，同時聯合要強大使廖智等關注奧運賽場之外，平凡人的要強故事，真正找到了品牌與大眾情緒的公約數。
■兔頭媽媽
兔頭媽媽聯名《熊出沒》，深化品牌「分齡洗護」理念，並藉助《熊出沒》用戶定位，幫助品牌把用戶圈層從母嬰群體拓展到泛親子群體，在與「熊出沒」系列ip合作中，兔頭媽媽成為最大贏家。
■小仙燉
牽頭起草《燕窩產地等級劃分》標準，並推出產地溯源片《加里曼丹的碑》，在品牌營銷的同時，有機融入燕窩產業知識，為全球產區分級，為高端燕窩立標，帶領燕窩行業邁向新階段。
■雪花啤酒
經典老雪將 「燒烤」 場景與 「老雪」 緊密綁定，打造 「燒烤 x 老雪」 強關聯，積累了 「一口老雪 3 個串」 、「老雪12度，帶勁」的金句品牌資產，項目獲15 億 + 曝光量，抖音熱搜超 40 次並擴散至其他平台，在激髮網友模仿傳播的同時為線下銷售賦能，是增強消費者品牌記憶，品效合一的出圈營銷案例。
年度趨勢消費產品獎
該獎項將頒給在不同發展階段，持續探索品牌內涵，積極重塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念，通過多元化的品牌營銷在品牌價值上做出創新引領市場的先鋒品牌。
■ 飛鶴—星飛帆卓睿系列
基於多項研究成果轉化，飛鶴推出的定製化大腦營養配方奶粉「星飛帆卓睿系列」上市5個月月銷量就突破1億，銷售額穩居線下全渠道奶粉品類第一，獲得市場一致好評。不僅是飛鶴在大腦營養研究領域的一大突破，也標誌着飛鶴在推動科研成果向實際應用轉化上更近一步。
■ 誇迪—動能支撐輕齡面霜
動能支撐輕齡面霜作為誇迪初抗老創新產品，應用獨家深研抗垮能量。聚焦皮膚微生態，精準定位皮膚需求，煥新細胞能量，開啟國貨抗垮新紀元。
■ 樂事—鮮焙裸米餅
作為樂事跨品類主推新品，是行業內少有做到「0添加」的米餅，產品生產過程中明膠、蔗糖、甜味劑、味精、食用香精、膨鬆劑6項都做到了「0添加」，在保證健康的同時保證好吃。在食品飲料行業都在卷「乾淨配料」的趨勢下，樂事順應消費者需求給出了答案。
■ 毛戈平美妝—奢華魚子面膜
毛戈平魚子醬面膜作為毛戈平美妝中的明星護膚產品之一，融合西伯利亞魚子與珍貴人蔘活性精粹，奢華配方雙重滋養，零售額超過6億元，占護膚產品比例超一半，引領新一代大單品趨勢。
■siinsiin—輕塑鯊魚褲
押中爆品紅利趨勢，成立三年賣出2500萬條鯊魚褲，品類佔有率19%，連續三年品類第一，siinsiin用輕塑鯊魚褲這一大單品顛覆品類認知，引領時尚功能性服飾新方向。
■ 萬益藍wonderlab —50+™益生菌
從對消費者健康的深刻理解出發，萬益藍wonderlab重磅推出50+™益生菌，精確補充50歲以上人群腸道中缺失的菌群，同時聚焦腸道+自護+睡眠的場景，菌株經過250篇研究文獻、740位真人驗證，為消費者提供科學保障。該新品的誕生有效推動行業對老年消費者的健康關注。
■ 西貝餐飲—專業兒童餐
西貝以專業兒童餐為特色，憑一己之力掀起兒童餐熱潮，成功帶動了一大批餐飲品牌開發自己的兒童專屬套餐。兒童餐作為西貝 「家庭友好型餐廳」 戰略的重要落腳點，也進一步強化了西貝在消費者心中的家庭友好品牌形象。
■喜茶—超級植物茶
順應健康化趨勢，喜茶於2024 年 7 月推出全新品類 「超級植物茶」 ，連續上線多款火爆全網的系列產品。其中，羽衣纖體瓶上線一個半月銷量超1000萬瓶，「去火*纖體瓶」單日最高銷量近30萬，為消費者帶來了果蔬均衡的健康茶飲新選擇，引領行業創新方向，證明在同質化行業中基於用戶所需的差異化創新能夠打造大眾喜愛的新「爆品」，提升品牌影響力。
■洋河—夢之藍手工班10年
我國第一瓶真實年份酒，主體基酒貯存10年以上，輔以窖藏15年的不同風格的陳年調味酒，經中國釀酒大師和中國首席品酒師精心設計勾調而成，色澤呈現老酒才有的晶澈微黃，繼承洋河綿柔老酒獨有的窖藏陳香，打開了高端年份酒競爭的新賽道。
■ 元氣森林—元氣自在水
元氣森林推出的自在水系列在今年大受關注，健康化的趨勢仍然是明確的主線，「葯食同源」食補等多元化的健康理念迭代，中式養生水也在傳承中不斷創新，成為人們追求健康生活的新選擇。
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