「國內功能飲料第一股」持續加碼海外市場。
12月13日，東鵬飲料發佈關於與廣東東鵬飲料有限公司合資設立印度尼西亞公司的公告。公告顯示，根據公司整體經營發展戰略規劃，為進一步優化戰略布局，拓寬海外市場業務，公司擬與全資子公司廣東東鵬飲料有限公司合資設立印尼公司，投資總額不超過2億美元（以最終實際投資金額為準），主要圍繞軟飲料的生產與貿易開展業務，致力於滿足印度尼西亞及周邊地區消費者對高品質軟飲料的需求，資金來源為自籌資金。
東鵬飲料在公告中表示，本次對外投資的具體路徑尚在規劃之中，印尼公司亦尚未設立，印尼公司的註冊登記信息最終以當地登記機關核准為準。後續如有進展公司將及時公告。
作為「國內功能飲料第一股」，東鵬飲料近年來業績持續增長，最新財報數據顯示，東鵬飲料前三季度實現營業總收入125.6億元，同比增長45.34%；歸屬凈利潤27.07億元，同比增長63.53%。截至12月13日收盤，東鵬飲料報251.27元/股，上漲1.99%，總市值為1307億元。
在國內市場，東鵬飲料目前銷售網絡已覆蓋全國，根據半年報信息，截至2024年上半年，東鵬飲料經銷商合作夥伴已達2982家，全國終端門店超360萬家，較上年期末增長9.09%。
極致的渠道開發背後，國內功能飲料市場競爭已經進入白熱化階段，東鵬飲料近年來也嘗試多元化布局，開發能量飲料以外的諸多新品類增加營收來源，包括茶飲料、電解質水、即飲咖啡、低度酒等。此外，東鵬飲料還把目光投向海外，試圖打開國際市場。
東鵬飲料在2024年半年報中提到，「海外市場的拓展是東鵬飲料全球化戰略的重要組成部分，我們的產品已經成功進入23個國家和地區。根據不同市場的特點，我們制定了適應性強的品牌戰略和市場定位，對產品配方和包裝進行了適應性調整，以滿足全球消費者的需求。同時，我們積極尋找與當地企業的合作，推進全球化戰略，實現業務的全球化布局。」
值得關注的是，東鵬飲料目前的海外業務對於整體營收的貢獻幾乎可以忽略不計。根據半年報，東鵬飲料上半年總營收為78.73億元，在廣東區域、全國區域、全國直營三大板塊的營收總計78.62億元，由此推算其上半年海外營收約0.11億元，營收佔比僅為0.14%。
此次選擇規劃投資設立印尼公司，意味着東鵬飲料將首次在海外建設生產基地，進一步深耕東南亞市場。而目前東南亞地區經濟正處於加速發展階段。業內人士指出，東南亞國家消費者的購買力不斷提升，對多元化飲料的需求日益增長，為中國飲料品牌的出海創造了入場時機。Statista數據顯示，2023年東南亞地區能量飲料與運動飲料的市場規模達到110億元，預計每年增速將達5.9%，未來還會持續增長。
實際上，近年來多家食品飲料企業都將東南亞作為「出海」的重點區域，如今年11月，甜牛奶品牌李子園官方公布，品牌接到首份東南亞地區訂單，總計30噸的甜牛奶通過海關係列抽檢，目前已經順利裝載啟程東南亞。後續還將持續瞄準老撾、緬甸及泰國等東南亞市場；新茶飲行業中也有不少品牌將東南亞作為其出海的重要站點，比如霸王茶姬在東南亞市場表現優異，單在馬來西亞就開出超130家門店。
采寫：南都·灣財社記者 王靜娟
