作為消費平台上聲音最小的群體，男人的消費「幾乎從不屬於自己」，更有一條「女人＞兒童＞老人＞寵物＞男人」的消費鏈流傳甚廣，打趣他們購買能力太低。
然而今年，隨着「悅己」觀念蘇醒，男性的消費力順勢狂飆。
據《新財經》報道，剛收官的雙11，男性消費力首次超過寵物狗——不僅成箱囤積茅台、五糧液，帶動酒水成交增長628%；還將有關抑制老衰的日產「小綠泉」捧上營養排行熱榜，創下四小時破500萬的不俗戰績……
這些動輒4、5位數的「中年玩具」，又是如何撬開他們的錢包？
01. 男性消費覺醒，愛上給自己花錢
公開資料顯示，上述新晉大熱的科技品名叫Cellerator（中文譯為「賽樂瑞」），為生科企源生旗下王牌。單瓶4位數的獲取門檻，相當於三四線城市工人一個月薪水，升級裝更是直逼2萬以上，堪稱該行業的「愛馬仕」。
即便如此，其熱度似乎未見消退。自2020年上線以來，連續出現5次斷貨潮，單日成交8位數。最近結束的活動中，開場1小時已有近千名用戶收入囊中，大多一次入手數瓶，均表示「擔心又沒了。」
不同於茅台等酒水沉澱幾十年的社交屬性，上述「賽樂瑞」的商業概念則相對模糊。詳情頁顯示，其強調專為中年人群抑制老化「定製」，宣稱可靶向「生命體基本單元」細胞，深層次激發活力。
作為學界公認的12大老化標識之一，細胞變老是人體衰退的前提，35歲後開始駛向下坡路，身體機能隨之下降。援引新南威爾士、東京大學等高校的臨床實驗數據，清除老年細胞，能在一定程度上拖慢衰退速度。
儘管單瓶堪比行業「天花板」，但頭頂「抑老」標籤，仍然讓大批有錢有閑的中年男性躍躍欲試。用戶畫像顯示，其80%客群為男性，年齡普遍在35-55歲之間，多為一線城市的投行、互聯網從業者，普遍具有高學歷、高收入等特性。
業內表示，他們追求的不是神話中的「長生、包治百病」，而是有客觀科學實證支持，通過前沿科技轉變自身狀況。
02.消磨半生，「頂樑柱」偷偷用財富換時間
「我這輩子只做了三件事——養活孩子，養活老人，養活自己和老婆。」 這是社交平台上某網友的高贊發言。在文學和影視作品裏，中年男人也往往被描繪成「上有老下有小」、「生不逢時死不甘」的狀態。
為養家糊口，年輕時拿命去拼，老了拿財富換取更多生存時限，或是許多中年男人的常態。
「過了35歲之後，明顯感覺力不從心，自己也很焦慮。」一位來自上海的金先生無奈表示。調研數據也顯示，身體問題在35歲左右會逐漸超越事業發展，成為男人的主要壓力來源，易疲勞、反應慢、失眠等問題，成為很多中年男人逃不過的隱痛。
如此情形下，上述賽樂瑞科技品會被中年群體捧紅，似乎並非空穴來風，而是擊中他們的切身需求。據其負責人表示，每天前來京東後台諮詢的用戶，具備充足的文化資本和醫療資源，對於補充成果，他們關注的不僅僅是品質和名聲，更關注是其背後的科研背書。「他們要反覆確保科研數據，對貴不貴倒是並不在意。」
據《大象新聞》披露，上述科技的核心因子始發於全球生命學研究所，是諾獎研究中常出現的物質。科研刊物《Cell》2000餘篇論文指出，其對抑制哺乳類動物老化具有正向潛力。
後經過日本商業落地，在本土大型商超伊勢丹、銀座推廣；進入國內市場後，一步步成為中年受眾的「昂貴玩具」。有趣的是，賽樂瑞現在也如茅台一般，被列入高凈值人群的禮品精選，用於送給事業拓展中的重要人脈。
不過，其背後的價值究竟多高目前還未可知，中國醫藥教育協會專家何琪楊教授就曾強調：此類產品或許能幫助人們以比較健康的狀態步入中老年，但「延年」等虛假宣傳層出不窮，需要以更客觀的視角看待、仔細甄別。
03．消費新法則：得中年男性者，得市場
實際上無論是賽樂瑞類成果，還是白酒、釣具、衝鋒衣等中年人新晉「三寶」，在觸達群體性需求後，市場都呈現指數型增長水平。
相比於女性細水長流般的消費習慣，「靜則一分不花，動則火山爆發」更能形容男性的消費節奏。阿里研究院調查發現，如今男性的線上消費支出超過女性。
對產品忠誠度更高，下單前在頁面逗留的時間更短，客單價更高等特徵，也讓男性成為商家眼中最優質的消費者。中年男性消費力成為資本「掘金」的一大熱土。
顯然，當前消費市場似乎正在迎來又一新法則。
通訊員于思琪
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