在白酒江湖裡，飛天茅台一直都是王者般的存在。前幾年，它價格一路狂飆，成了大家眼中穩賺不賠的投資「神器」，不少人一頭扎進去，花兩千六、兩千八的高價囤積飛天茅台，想着坐等升值大賺一筆。可誰能想到，如今這飛天茅台的價格就像坐了滑梯，一路向下，甚至跌破了1800元。這可把那些囤酒的人坑慘了，咱們今天就來聊聊，當年那些囤茅台的人，現在到底咋樣了。
前幾年，飛天茅台被炒得火熱，價格一路攀升。2021年的時候，深圳秋糖會上，編號「2021 - 0001」的茅台生肖酒更是拍出了89萬元的天價，這價格都能在二線城市買套房子了。在利益的驅使下，從普通投資者到溫州炒房團、山西煤老闆，大家紛紛加入囤酒大軍。民間流通市場形成了嚴密的分銷網絡，微信群里的「飛天茅台行情播報」比股市K線圖還牽動人心，酒櫃里的茅台存量都成了衡量身家的新標尺。甚至還出現了專為藏酒設計的「白酒銀行」，恆溫恆濕的酒窖里，編號的茅台酒和金條共享保險柜。投機者們還發明出了「期貨交易」新玩法，尚未到貨的茅台酒在中介手中就能倒賣十餘次。
可如今，這曾經被視為「硬通貨」的飛天茅台，價格卻一跌再跌。據第三方平台數據，2024年和2023年同期，飛天茅台散瓶的批發價分別在2200元和2700元上下浮動，而今年卻一路跌破1900元、1800元大關。6月26日，25年飛天茅台（53度/500ml）散瓶批發價報1780元/瓶，已連續兩天低於1800元 。飛天茅台價格的暴跌，讓不少囤酒者血本無歸。那些在2500 - 2800元/瓶高價收來茅台酒的黃牛，如今只能對着堆積如山的存貨發愁。一位資深黃牛無奈地說：「以前收酒都是搶着要，現在是砸在手裡賣不出去，價格還天天跌，真不知道該怎麼辦了。」
從需求端來看，政策影響和消費代際更替是兩大關鍵因素。今年5月份發佈的「禁酒令」明確禁止公務活動中飲酒，這對依賴商務宴請的茅台來說，無疑是一記重創。過去，茅台的銷量有很大一部分來自商務宴請，如今這一市場幾乎被「腰斬」。與此同時，消費代際更替也在悄然發生。年輕人的消費習慣和老一輩大不相同，他們對高度白酒的需求較低，更偏好低度酒、精釀啤酒或氣泡飲料。再加上經濟環境的影響，中產消費力收縮，禮品市場需求減弱，茅台的囤貨投資屬性也逐漸消退。
從供給端來說，產能釋放和渠道調整帶來了不小的衝擊。2024年茅台新增1.98萬噸產能投產，市場供應量大幅增加。此外，茅台取消「拆箱令」及整箱投放限制，散瓶流通量激增。電商平台的衝擊也不容小覷，拼多多、美團等平台以百億補貼拉低終端價，散瓶最低甚至達到1770元，傳統渠道價格體系被徹底打亂。還有一個重要原因，就是茅台金融屬性的弱化。之前市場上囤貨太多，社會庫存超1.2億瓶，價格持續下跌引發了黃牛和經銷商的恐慌性拋售，形成了「越跌越賣」的惡性循環。回收市場也近乎凍結，回收價低至1750元，部分回收商甚至直接暫停業務，直呼虧損慘重。
面對飛天茅台價格的暴跌，囤酒者們的反應也是各不相同。一些資金雄厚、囤貨量相對較少的投資者，選擇繼續觀望，他們相信茅台的品牌價值，認為價格總有一天會回升。而那些資金緊張、囤貨量又大的人，就沒這麼淡定了。有的開始四處尋找買家，哪怕低價拋售也要止損；有的則陷入了深深的焦慮之中，像前文提到的老張，每天都在為巨額虧損發愁，生活也陷入了困境。
在這場茅台價格暴跌的風波中，受傷的可不止囤酒者。經銷商們也是壓力山大，價格一天三變，早上報價2050元，下午就可能跌到2000元，晚上再降幾十塊。經銷商們不敢再囤貨，都是現接訂單現拿貨，整個市場瀰漫著一種「趕緊清倉跑路」的緊張情緒。而且，被低價拋售的高端白酒流入市場，進一步擾亂了價格體系，讓整個行業都陷入了混亂。不過，也有一些人對飛天茅台的未來依然充滿信心。他們認為，茅台作為白酒行業的龍頭品牌，擁有強大的品牌影響力和忠實的消費群體。雖然目前價格下跌，但這只是市場的短期調整。隨着消費市場的逐漸復蘇，以及茅台自身的品牌建設和市場策略調整，飛天茅台的價格有望企穩回升。比如，茅台近年來通過舉辦品鑒會、文化講座等活動，向年輕人介紹白酒的歷史、文化和製作工藝，不斷拓展年輕消費群體；同時，積極推動從「賣酒」向「賣生活方式」轉變，提出「以消費者為中心」，這些舉措都有助於提升品牌的長期競爭力。
對於那些曾經花高價囤茅台的人來說，這次的價格暴跌無疑是一次慘痛的教訓。投資有風險，即便是被視為「硬通貨」的飛天茅台，也並非穩賺不賠。在投資之前，一定要充分了解市場，理性分析風險，不能盲目跟風。而對於整個白酒行業來說，飛天茅台價格的波動也敲響了警鐘，行業需要更加註重產品品質和品牌建設，積極適應市場變化，才能在激烈的競爭中立於不敗之地。
