AIGC打破行業營銷天花板，小度遙遙領先

不愧是可口可樂公司，前腳剛出完82年的雪碧，後腳又推出了「未來3000年」的無糖可口可樂！

由AI提供創作靈感，將品牌標誌性的斯賓塞字體與流動變化的酷炫色彩相結合，瓶身直接賽博朋克風拉滿。

以後網上衝浪，再也不怕不夠有范兒了，多大的瓜，在手裡這一張「先讓我來杯未來3000年的可樂壓壓驚」的表情包下，都能顯得氣定神閑。

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可口可樂×小度

暢想未來 3000 年

因為這次可口可樂與小度AI 共創的概念產品，顛覆了大眾對於AI的能力認知。

跟市面上一些只是把AI做嫁接，根本上是硬廣曝光或簡單互動的營銷案例不同，國民智能品牌小度通過 AI 技術實現了對語音、文本、圖像的理解和創作，也就是我們一直說的多模態生成，為可口可樂官方小程序提供了算法和大模型的輸出。

「我來自未來 3000 年，想知道未來 3000 年是什麼樣子嗎？你好，歡迎來到未來 3000 年後的世界。已收到你的選擇，現在注入你的想像力，共同塑造未來。」

它們聯手搭建起釋放用戶個性、想像力和創造力的平台，帶來了現實與虛擬世界之間的樂創互動體驗。消費者只需要掃描新品瓶身碼或進入可口可樂小程序，上傳照片，說出想要塑造的未來世界關鍵詞，就可以收到一張獨屬於自己未來3000年世界的圖片。

在這裡，你可以把網球場建在瀑布旁，可以化身機械人登上月球，還可以把仙人掌裝進冰箱里，所有的靈感都將落地生根，中途還可以用語音讓AI隨時調整，經過腦、眼、耳、口的多重調動，真正做到了用戶與品牌之間的實時雙向真實交互。

這是可口可樂首次在國內與中國科技品牌在AIGC領域深度聯合，是一次大膽的嘗試，也是一次成功的創新！

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AIGC打開行業新藍海

小度遙遙領先

不得不說，可口可樂選擇小度，真的是選對了。

因為現在的小度在2020 年完成獨立融資以後，已經從百度生態中獨立，成長為了全球領先的軟硬件化一體的 AIGC 公司。

AIGC是什麼呢？它其實就是AI的進階版——生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content），人工智能從1.0時代進入2.0時代的重要標誌。

包括最近很火的ChatGPT也是其中之一。它的誕生打開了用戶對未來AI形態想像力的大門，以前總覺得AI只能在手機上聊一些「尬到頭皮發麻」的天，現在則發現它可以解決很多現實的工作問題，比如，寫個周總結、畫個思維導圖，甚至一些廣告公司都開始用它出文字類的創意廣告了。

前陣子，巴西聖保羅的麥當勞就表示品牌廣告是由AI完成的▼

當AI 逐步滲透到每個人的生活和工作，AIGC 營銷就成為了品牌廣告突破的關鍵性要素，為整個行業打開了一片新藍海。

1、它能突出品牌調性，使廣告更具深刻性。

對於品牌而言，選擇AI，不僅可以解決現在「選明星代言難，選不塌房的明星代言更難」的問題，還可以在一定程度上拓寬品牌內容表達的深度，傳遞品牌的內涵和價值觀。

對消費者而言，AIGC的崛起也是一樁好事，通過人工智能的方式，消費者可以在互動過程中，展現自我個性，尋找心靈寄託。

2、它能提高工作效率，使內容更加多元化。

拿設計行業舉例，之前建築師出圖需要先鉛筆起草，再進行彩鉛版本和3D視覺效果圖，但有了AIGC 之後，設計師腦海中的方案就可以直接用AI生成出來了，不僅極大的縮短了作圖時間，還能滿足甲方多元化的需求。

3、它能提升用戶粘性，使消費者與品牌建立情感鏈接。

在智能手錶、耳機等隨身設備中，AIGC可以扮演隨身助理的角色；而在智能音箱、智能備忘錄等居家空間場景中，AIGC又可以扮演貼身管家的角色。當技術創造的數字人們被打通為一個人格，就可以快速進入消費者的生活。比如，現在很多人遇到難題，最先想到的不是打開搜索引擎，一個字一個字輸入，而是喊一聲：「小度，小度，幫我……」

都說流行趨勢品牌先知。

小度抓住了這股AIGC的時代浪潮，自然就乘風而起了：

2018 年，它推出了第一台有屏智能音箱，從此一直保持着遙遙領先的市場全球份額；

2021 年，推出了添添健身鏡，後來居上，又成為了健身鏡行業的市場第一；

今年，小度的添添閨蜜機，上市之後同樣好評如潮，無聊時可以陪你談天說地，健身時可以像私教一樣指導你動作，睡覺前又可以幫你定好第二天的鬧鐘。

以前品牌推廣傾向於投前貼片廣告（Pre-Roll ad），就是在視頻播放前先播放一些廣告。這對於「品牌刷臉」的確有效，但投的多了也容易引起用戶的不滿，覺得廣告內容跟自己要看的視頻沒什麼關聯，強迫性觀看很掃興。

而現在，有了小度AI就不一樣了。

一方面小度的場景式陪伴，很容易打破用戶的內心壁壘。比如，AI 知識看板，可以把品牌知識生成為給用戶的日常小貼士，查天氣、定鬧鐘等，基於品牌與場景關聯，自動匹配、生成只與你有關的營銷素材，當廣告服務變得私人化、定製化，用戶的接受度自然就高了。

另一方面，小度的對話式陪伴和體驗式陪伴，可以為品牌提供足夠的曝光。

據秒針研究的營銷調研報告顯示，小度的語音對話讓用戶更容易接納，是屏幕點擊效果的2.3倍。即便是與音頻APP口播橫向對比，小度在回憶度和吸引力方面，也比其他音頻的效果高6.7％到20.3％。

所以，如果品牌選擇與小度AI合作，就相當於擁有了一個長期且超大型的信息交互夥伴。中國最大的對話式人工操作系統——DuerOS，可以跟用戶每個月產生66億次+的交互，也就意味着，小度切入的都是高頻且有效的「剛需」場景，可能為品牌帶來66億次+的廣告曝光。

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「小度+」乘風而起

引領品牌AIGC營銷新方向

小度走的路線就像是搭建一個「宇宙」，將現實的場景放入到AI宇宙中，隨着硬科技的不斷成熟，場景觸點的不斷豐富，會自動帶來更多C端用戶的創新體驗。所以，相比於很多漂浮在雲端的品牌AI營銷活動，打破了AI技術與消費者壁壘，讓雙方可以深度交流的小度，落地更具體、投入成本更低、盈利更快。

比如，2022年卡塔爾世界盃期間，國民智能品牌小度就曾與可口可樂做過合作過「小度聊球」。

小度不僅在線上打通多設備、多場景，讓可口可樂實現了「世界盃乾杯時刻」互動，當消費者舉起身邊的可口可樂飲品，就可以與小度「雲慶祝」進球時刻。

還在線下將小度智能健身鏡的AI體感交互能力，變成了品牌的「引流神器」。當消費者被店門口一些世界盃主題特色的小遊戲吸引目光，就會想參與其中，而消費者獲得可口可樂的優惠券或者紅包獎勵之後，又將刺激飲品銷量，形成消費閉環。

再比如，小度在 10 月底與美素佳兒奶粉即將啟動的「AIGC有聲繪本」項目。擬將美素佳兒的牧場故事與 AI 技術融合，拉進品牌與消費者的距離，推動用戶對品牌形成獨特的記憶點，進而轉化為品牌的社交資產。

當然，還有這次可口可樂和小度AI共同創建的「未來暢想平台」，讓小度第一次參加金投賞，就引發了整個行業對於 AIGC 創新營銷的思考，獲得了行業大咖們的認可。

「AI 這個話題，在我們這個行業並不陌生。」

——荷蘭皇家菲仕蘭中國CMO薛潔

對於乳製品公司來說，AIGC是行業剛需。因為不僅在日常可以提供客戶服務，取代人工去做的一些話術生成，還可以在內容上針對不同的社交平台，不同的人群，不同的需求，推送不同的內容，提高媒介效率，在搜索上、廣告推薦上，確保品牌的內容更具有個性化、定製化。

「小度已經在用 AIGC做整體產品的重構了。」

——小度副總裁應用服務總經理鍾鐳

如果是科學家問什麼是量子力學，小度會用非常詳盡的、非常嚴謹的語言進行回答。而如果是一個小學生在問量子力學，小度就會用一種非常容易理解的，非常比喻性的語言，去給這個小孩子去闡述。

小度身後的大語言的模型技術，將會針對不同人群對同一個問題、場景的理解，生成更適配的答案，這種因人而異的AIGC技術，更適合追求差異化的時代。

「AIGC 真的是給我們marketing行業帶來了很大的一個變革，非常多的想像空間。」

——WPP達邦集團董事總經理&中國技術中心主管Eddy

照着生活中的一個人去複製一個虛擬人是相對容易的，可以去掃描、建模、學習他的聲音，但如果是在香港滙豐面向未來的創新論壇，去復活伊薩克•牛頓這種歷史人物，就需要使用大量的AI和一些generative AI 的方式。

對於傳統的金融企業來說，AIGC就像是一劑強心針，可以瞬間增強品牌的科技風格，帶來更多想像空間。

「真的需要 AIGC 的數字人，在現在這個時代才忙得過來。」

——集度I極越汽車用戶發展負責人楊振

上個月汽車機械人極越01開啟預售，作為全球首台AI汽車機械人，AI語音泛化的能力，讓它在聽懂普通話之餘，也能聽懂四川話、廣東話、湖南話等各地方言。而且不只產品上，在小程序里，用戶也可以用 AIGC 的工具參與社群活動，每個人都可以是生活的創作者， 讓品牌跟用戶的互動更加友好、更加深入。

所以，AI並不遙遠，現在極越汽車已經從數字人領域、產品領域、社群運營領域開始運用AIGC了，而未來，小度將讓廣告主更直接、更靈活、更高效地實現品牌的營銷行為。

或是沒有點擊，也可以跟消費者進行互動。當營銷內容（可口可樂）引起消費者的關注之後，用戶只要對着小度說可口可樂，或者說跟可口可樂相關的 slogan，小度就會自然地為品牌方跳到他們想去的頁面，不管是 H5，還是天貓、京東，甚至品牌自己的專題頁都可以。

或是研發人類歷史上第一支可語音操控的對話廣告。當品牌在播廣告的時候，消費者可以直接跟TVC進行互動，如果用戶有任何感興趣的地方，可以隨時說停，小度AI將對裏面的關鍵信息進行延展。

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總結

Open AI創始人山姆·阿爾特曼曾說：「十年前的傳統觀點認為，人工智能首先會影響體力勞動，然後是認知勞動，再然後，也許有一天可以做創造性的工作。現在看起來，它會以相反的順序進行。」

AI的大面積應用已經是不可阻擋的浪潮，小到活動的海報設計、PPT模版，大到品牌的創意廣告、LOGO設計。當 AI 具備一定的認知與理解，可以像人一樣參與原創的思考與創作時，AIGC就將成為品牌營銷的發展方向，進而撼動行業格局。

小度站在先鋒上的視角，率先打破了大眾對於AI的刻板印象，將「小度AI+品牌」玩到了極致，引領了品牌的AIGC 營銷新趨勢。目前，小度的合作已覆蓋快消、汽車、美妝、食品、服裝等多個行業領域，與伊利、三星、BURBERRY、京東等眾多國內外知名品牌達成戰略合作。

相信在未來，擁有創新的硬件生態和創新AI能力的小度還將帶來更多奇蹟，AIGC營銷也將助力品牌與消費者建立更深度的聯繫，推動品牌銷量穩步增長……