2022年1-5月，國內汽車市場整體低迷，包括頭部自主品牌、合資品牌在內的大多數車企的銷量都出現了較大幅度的下滑，銷量下行壓力、庫存壓力陡然增加，一度被認為進入了至暗時刻。在這樣的大環境下，對於車企、品牌的考驗是非常嚴峻的。
不過，長安汽車作為自主頭部品牌，在車市低迷的大環境下難能可貴，展現出了強大的風險抵禦能力，4月份、5月份連續登頂自主品牌燃油車銷量之冠，長安系中國品牌汽車1-5月銷量突破70萬輛！6月起，長安汽車更宣布至高減免120%購置稅，在車市整體低迷的環境下努力回饋市場和用戶，除此之外，在6月19日長安汽車還「密謀」了一場承載着年中促銷+音樂雲LIVE有機結合，頗具行業開創性的音樂盛典——619年中免稅購車盛典。長安汽車結合線上音樂直播熱點，緊貼用戶新興趣、新習慣，積極擁抱新媒體環境快速變轉變銷模式。首創明星深度協作營銷模式，將品牌曝光與產品銷售巧妙融合，全面聚合抖音+視頻號公、私域流量與用戶玩在一起，強烈釋放品牌回饋市場的信號，促進營銷轉化。
年中免稅購車盛典，迎大牌汽車+音樂兩大行業全新合作模式
堅實的產品口碑和已有的銷量基礎，加上至高減免120%購置稅的加持，讓我們有理由相信，在未來一段時間，長安汽車在銷量層面，能夠有更好表現。當然對於長安汽車這樣一家身處轉型和升級中的自主品牌而言，這是遠遠不夠的。尋求與用戶、潛在用戶更好溝通方式，儘可能迎合新一代用戶的實際需求和喜好，和做好產品、服務同等重要，尤其是大環境比較低迷的情況下。
市場環境低迷，潛在消費者、車主買車、用車「情緒」低落，如今已經成為了不爭的事實，行業銷量數據已經說明了一切。因此如果能用一種更加輕鬆、愜意的方式緩解大家的焦慮情緒，讓買車的門檻更低，讓用車也更加輕鬆，實際上是非常重要的。最近一段時間，線上音樂會成為非常火的新IP，很多歌手、樂隊線上開唱，獲得了非常好的反饋，長安汽車深度洞察市場環境和用戶娛樂新需求，將汽車年中大促與音樂LIVE捆綁，在6月19日帶來了長安汽車619年中免稅購車盛典，真正從用戶角度出發為長安汽車的潛在車主和車主們，送上一波正合時宜的福利和優惠，單場直播累計曝光：3547.6w，累計互動：1207.4w次，以爆炸性的品效數據成果在用戶興趣場景中塑造全新品牌角色。
長安汽車619年中免稅購車盛典，是長安汽車為回饋市場和用戶打造的一場集視聽、購車優惠為一體的「直播帶貨」活動。這場活動一個主要的亮點，就是邀請到了國內搖滾樂知名樂隊逃跑計劃、《好聲音》冠軍歌手單依純，以及原創歌手於冬然，重慶本土樂隊肆壹九樂隊、吾獨樂隊，代表着不同風格和曲風的歌手和樂隊，聯袂為觀眾、粉絲獻上了一場精彩絕倫的線上演唱會，給予用戶和行業全新維度的高感知強互動音樂營銷活動，從年中一系列電商直播大促中脫穎而出。
樂隊現場演出
為了更好地與用戶玩在一起，提升用戶服務質量，在盛典活動之前長安汽車邀請單依純、逃跑計劃樂隊分別在抖音、視頻號發起全民合唱任務大挑戰，這也是汽車行業首次在抖音開展與明星的合拍活動。此次，長安汽車藉助當下兩大頭部短視頻平台高流量、強互動的形式，與用戶一起瓜分夏日福利獎金，深度解鎖汽車娛樂的新形態，為用戶帶來全新的產品互動體驗，也讓更多準備近期購車的消費者蠢蠢欲動，雲集直播間。
在長安汽車619年中免稅購車盛典活動中，除了藝人樂隊為粉絲帶來極具回憶殺的《夜空中最亮的星》、《在夜裡跳舞》、《空耳》等大熱歌曲成名曲，長安汽車把用戶福利落到實處，為粉絲準備了UNI-T的7折購車抵用券，CS35 PLUS的7折購車券，至高10000元購車抵用券，至高5000元油卡等諸多用車壕禮，論起「寵愛」用戶，長安可謂誠意滿滿。
逃跑計劃樂隊現場演出
單依純現場演出
作為潛在消費者，可以在直播間通過抽獎、拼手速等方式獲得購車抵用券、現金購車券，對於準備買車的朋友們，搶到相應的購車優惠，還是能夠省下不少錢的，這相當於是長安汽車一次非常大的讓利活動了，當然抽獎、拼手速等方式，也讓參與者們更有樂趣感。
迎接「新朋友」，長安汽車不忘「老朋友」
潛在車主的「狂歡」，自然可以為長安帶來更多「客源」，但是長安汽車從未放棄已經購車的老車主，所以即使在年中購車盛典這樣的活動中，也沒有忘記給已經購車或者訂車的車主發福利，獲得老車主的「芳心」，和獲得新車主同樣重要。對於6月1號到6月18號訂車的用戶，現場準備了很多實物大獎回饋車主，以誠意滿滿換取用戶的開心一「夏」，可以看出這是長安汽車用戶運營領域的又一誠意表現，也是長安汽車深入洞察用戶需求，以用戶愉悅為價值核心的品牌精神。
長安汽車619年中免稅購車盛典活動，在樂隊、歌手演唱的多首歌曲的串聯之下，觀眾和潛在消費者在輕鬆、享受的氛圍中，通過抽獎等方式，享受到了長安汽車部分車型的購車優惠，老車主們也感受到了長安汽車的實力「寵粉」，不僅迎合時下消費者新娛樂習慣，更是回饋用戶，以用戶為核心的服務精神的體現。
樂隊現場演出
不管是長安汽車年中免稅購車盛典請到的明星咖位，還是長安汽車為潛在車主準備的驚喜折扣，各種購車抵用券，乃至於給車主朋友們準備的抽獎禮品，都在向我們傳遞着明確的信號：長安汽車能夠感知的到，當下的環境下，不僅僅是買車、用車這些事本身，很多時候生活的艱難要比買車本身、用車更難！如果通過長安汽車開展年中免稅購車盛典的方式，讓消費者少花點錢，多一點小驚喜，那也算是長安汽車為這些朋友們盡了一份綿薄之力；就算絕大多數觀眾並沒有買車，也沒有搶到打折扣、小福利，至少大家還「白嫖」了一場精彩的線上演唱會，不是嗎？
現場與粉絲互動
再說兩句
在購置稅減半和長安汽車的補貼下，購買長安汽車的很多產品，本質上就已經非常省錢了。如今在619年中免稅購車盛典活動中，還能享受到更多的福利和優惠，在線演唱會的形式，也讓整個過程更加輕鬆、愜意，甚至更有共鳴感。
當然我們更願意相信，長安汽車年中免稅購車盛典，不僅僅是為了向身處直播間的小夥伴們「安利」自己的新車，而是為了表明品牌自身的態度！在近來艱難的環境下，很多人都處在焦慮、不安的心境中，如果長安汽車這樣一次活動，能為準備買車的小夥伴降低一點花費，用音樂為焦慮不安的人們帶來的一絲慰藉，這不就是長安汽車「以用戶為核心」最直接的表現嗎？
在瞬息萬變的時代，長安汽車積極擁抱變化，擁抱新媒體，擁抱年輕消費者，不斷創新營銷，在行業危機中尋求品牌轉機，未雨綢繆的先見之舉，將助力長安汽車在高質量、高速率的發展之路上越走越好！
沒有一場寒冬不會過去 沒有一個春天不會到來，艱難的時光總會過去，艱難中並肩向前的人們總會心心相惜。我們相信於艱難中給予粉絲、車主們以關愛、福利的長安汽車，在未來汽車行業整體向好、核心技術優勢得以發揮的時候，這些粉絲、車主一定會給予長安汽車更厚重的回饋。
