中經記者 郭陽琛 石英婧 上海報道
隨着暑期旅遊旺季的到來，國內各大景區和主題樂園也進入了“引弓待發”的衝刺狀態。
6月20日，全球第11座、中國首座樂高樂園——上海樂高樂園度假區（以下簡稱“上海樂高樂園”）開啟公眾試運營，正式進入開園倒計時階段。全球首發的“樂高大飛車”對遊客開放，吸引了全國各地約7000名遊客前來打卡。
《中國經營報》記者在採訪中了解到，上海樂高樂園位於上海市金山區，已於5月31日開始內測，並將於7月5日正式開園迎客。根據官方預測，上海樂高樂園年客流量將達240萬人次。
大力招引主題公園，正成為上海市建設世界著名旅遊城市的關鍵一招。據上海市文化和旅遊局統計數據，2024年，上海市共接待國內遊客3.9億人次、入境遊客670.59萬人次，實現旅遊總收入5761億元，均創下歷史新高。《全面推動上海旅遊業高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》強調，要建設世界級旅遊地標，推動世界級主題公園矩陣提質升級。
當前，錦江樂園正在改造升級為“哈利·波特製片廠之旅”，小豬佩奇戶外主題樂園也在加快建設，上海迪士尼樂園則剛迎來開業9周年。再加上即將開園的上海樂高樂園，四大國際知名ip將在上海市形成一個不規則四邊形的“樂園矩陣”。
上海樂高樂園相關負責人在接受記者採訪時表示，期待上海樂高樂園可以吸引更多的國內外遊客，為金山區文旅發展帶來協同效應，推動地方文旅產業實現更高質量、更高水平發展。
主題樂園引流“秘訣”
與上海樂高樂園相距近90公里的上海迪士尼樂園，是最受國內遊客歡迎的主題樂園之一。
2025年5月19日，在中國旅遊日當天，上海迪士尼樂園的全新蜘蛛俠主題園區破土動工。該園區毗鄰“瘋狂動物城”，將規劃建設樂園內首個大型漫威主題景點——以蜘蛛俠為主題的高速過山車項目。此外，第三家主題酒店也在緊鑼密鼓建設中。
不斷推出新產品，創造新體驗是上海迪士尼樂園的引流“秘訣”。記者從上海迪士尼樂園方面了解到，6月27日，全新的沉浸式展覽——“皮克斯奇旅”在上海迪士尼樂園“明日世界”主題園區呈現，這也是國內首個皮克斯故事沉浸式互動展。
上海市對主題公園的“引力”不止於此。據悉，2027年，位於上海市崇明區的小豬佩奇戶外主題樂園和閔行區的“哈利·波特製片廠之旅”都將開業。屆時，上海市將集聚迪士尼、樂高、小豬佩奇和哈利·波特四大國際ip。
據錦江國際集團相關負責人介紹，公司已與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，正在閉園升級改造中的上海錦江樂園將引入“哈利·波特製片廠之旅（上海）”項目。這也是“哈利·波特製片廠之旅”首次落子中國城市。
“總投資約28億元，預計年接待遊客量200萬人次。”上述錦江國際集團負責人表示，“哈利·波特製片廠之旅（上海）”項目將融入中國文化元素、結合上海本地特色，還將充分考慮到深受中國遊客喜愛的數字化、互動性體驗。在引入國際ip的同時，景區還將更新重建經典項目“上海大轉盤”摩天輪。
眾多國際知名主題公園紛紛選擇落子上海的原因何在？在中國主題公園研究院院長林煥傑看來，一是上海市是一座人口超2500萬的超大城市；二是作為交通樞紐，上海市交通網絡四通八達；三是以上海市為核心的長三角地區經濟發達、消費力強；四是氣候較為適宜，冬天很少有極端天氣，不會影響遊客的出行慾望。
市場混戰一觸即發
一片用樂高積木還原的城市景觀、歷史地標和自然奇觀，藉助動態燈光、沉浸音效、互動遊樂區和故事場景，打造出栩栩如生的樂高創想世界。這便是上海樂高樂園中心位置的核心景點——迷你天地。
“雖然很期待，但上海樂高樂園並沒有想象中火爆。之前，北京環球影城開業前的體驗票被炒到5000多元，現在二手平台上海樂高樂園的試運營票僅為800元左右。”來自北京市的“樂高迷”張科（化名）表示。
記者梳理髮現，上海樂高樂園雖是亞洲規模最大、全球開園規模最大的樂高樂園，但其佔地面積僅為31.8萬平方米。相較之下，上海迪士尼樂園度假區一期開園時的佔地面積約390萬平方米，北京環球影城度假區一期佔地面積也達到約160萬平方米。
事實上，上海樂高樂園的票價並不低。據悉，上海樂高樂園單日成人票319元起。2025年暑假，絕大部分時間為高峰期，票價達549元，同期日本、韓國、馬來西亞樂高樂園的票價分別為328元、250元（買一送一）、286元。
張科表示，在暑期最高峰時段，北京環球影城的單日成人票為643元，上海迪士尼樂園則為719元。但現在這兩項目都有不少的促銷活動，算上折扣只比上海樂高樂園貴100元左右。“而且上海樂高樂園地處遠郊的金山區，交通和時間成本較高，因而缺乏性價比。”
對此，上海樂高樂園相關負責人向記者回應稱，門票定價基於深入調研、審慎分析和科學計算。同時，公司也與諸多業內專家、上海市本地監管單位等進行了諮詢和討論。
上海主題公園市場混戰一觸即發。除了迪士尼、樂高、小豬佩奇和哈利·波特四大國際ip，國內本土主題公園的聲勢也愈發浩大。5月31日，上海耀雪冰雪世界新業態——水世界正式開業；上海海昌海洋公園二期也將於2026年面世。
上述上海樂高樂園負責人表示，一方面，面對市場競爭，樂高品牌奠定了堅實的基礎；另一方面，上海樂高樂園有自己的獨特定位，是中國首個專為2—12歲親子家庭打造的綜合度假區。
“中國人口眾多，是世界第二大主題樂園市場。到2027年，中國主題公園市場規模預計突破500億元。綜合來看，這是一個足夠大的市場。長三角地區是中國人口規模最大、旅遊消費水平最高的區域市場，親子旅遊的需求很大，並且這些家庭也需要更高質量的產品和服務。”上述上海樂高樂園負責人闡釋道。
經濟“乘數效應”凸顯
中國主題公園研究院此前發布的《2024中國主題公園競爭力評價報告》分析稱，隨着交通基礎設施進一步完善，主題公園將不再是單一的目的地，而是與周邊的自然景區、文化遺址、度假村等形成綜合性的旅遊區域。“這樣的區域聯動發展，不僅增加了主題公園的吸引力，還促進了地方經濟的協同發展。”
5月29日，在2025年金山區發展情況通報會上，上海市金山區文旅局局長王民民表示，金山區正加大上海樂高樂園周邊住宿配套的建設力度，預計到2025年10月，周邊可供遊客入住的床位數將超5200個，其中中高端床位數超3600個。
上述上海樂高樂園負責人也表示，為更好滿足遊客的消費需求，上海樂高樂園將來還會與金山區本地酒店合作推出“酒店+門票”組合，積極推動“樂園+”消費升級。
值得一提的是，上海樂高樂園每天的開園時間是上午10點，還有大量夜間的旅遊需求可供開發和填補。據王民民介紹，金山區正推動各旅遊景區開發夜間配套產品、親子娛樂產品。
“主題公園對地方交通、餐飲、酒店、零售、文化品牌、城市影響力等的提升都有重要作用。”林煥傑告訴記者，主題公園每1元的經營收入可以帶動城市3.8元的經濟收入，進而帶來6至15元的上下游產業鏈收入。
“上海樂高樂園將為金山區帶來全新的城市氣息。”上海樂高樂園有限公司總經理陳潔認為，金山區可以分步實施上海樂高樂園二期、三期以及周邊項目的開發，將單一園區升級為多個ip主題樂園矩陣，成為能夠讓遊客停留2—3天的旅遊目的地。
