若是給今年以來全球最火IP排名的話，潮玩LABUBU和電影《哪吒2》及其手辦，都是毫無爭議的“頂級”。透過二者可見，中國潮玩已然成為全球潮流文化的重要力量，正突破不同的文化背景與地理界限，走向跨文化傳播。
值得一提的是，對這兩大IP追根溯源的話，能夠摸到同一根“瓜藤”——背後都活躍着廣東東莞這座城市的身影。
當下，在全球掀起搶購熱潮的LABUBU，將傳統搪膠玩具與毛絨進行開創性融合，其供應鏈上有多家東莞企業作為支撐，利用東莞先進制造能力，讓產品一躍完成升級換代，成為高毛利產品。
2017年，泡泡瑪特簽下自己的IP，並先後推出Molly和LABUBU形象潮玩。為了解決供應鏈問題，泡泡瑪特創始人王寧開始在東莞各個工廠之間奔波。相關數據顯示，到2020年時，已有超過30家東莞代工廠、合作企業為泡泡瑪特供貨。
快速交付始終是潮玩行業的核心。在今年春節期間，由《哪吒2》上映引發的“哪吒經濟”浪潮中，東莞同樣是“大贏家”。電影周邊產品生產訂單紛至沓來，依託雄厚的製造業基礎和高效的供應鏈體系，東莞企業將潮玩的快速交付做到極致，一個電話就能在方圓5公里“搖人”合作，10天完成100套哪吒周邊產品模具開發，20天內就將產品送到消費者手中。
東莞潮玩與《哪吒2》的結緣，可以追溯到2024年8月。彼時，在獲得《哪吒2》出品方光線傳媒的授權並接到訂單後，東莞玩具廠“沃工場”僅用3天便敲定首批1萬套、30萬支產品的設計生產方案，專門生產《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”塑膠玩具。今年春節一過，追加的第二批訂單接踵而至，訂單產值高達1億元。
沃工場首創“一站式服務”，從3D建模、手板製作到量產包裝產品營銷，為設計師提供全流程支持。如今，其合作設計師超2300名，孵化IP數量佔比泡泡瑪特總產品的60%，“芒果TV聯名款”“神舟之手”等爆款均出自沃工場。
作為全球潮玩之都，全球動漫衍生品的四分之一產自東莞，全球每三個潮玩中就有一個“東莞造”。2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩、卡塔爾世界盃吉祥物拉伊卜，其背後都有東莞潮玩企業生產線的火力全開。
如今，東莞潮玩產業能做到在周圍5平方公里、15分鐘車程內，實現“設計—打樣—生產—銷售”全鏈條協同。數以千計的模具廠、原料廠、噴塗企業可在24小時內聯合行動，圍繞超級訂單展開集成式大作戰。
以東莞的潮玩產業為鏈主，廣東通過本土IP與本土製造的賦能，催生出一批潮玩巨頭，並在海內外構建起巨大的品牌效應，製造業大省強悍的交付能力正不斷在機器人、人工智能、低空經濟等科技產業新場景中搶佔發展先機。
從《哪吒2》到LABUBU，超級IP的產業鏈穿透到製造業，一次又一次地塑造出文化賦能製造業的鮮活案例。優質內容與製造實力相結合，進而帶動全產業鏈，也正是“穀子經濟”持續破圈的關鍵。
管窺東莞潮玩產業，更能洞察中國製造的轉型升級。中山大學嶺南學院經濟學系教授林江認為，東莞潮玩產業實際上很好地代表了中國製造業的當下和未來，是中國製造新範式探索的重要內容。
憑藉優良的“製造基因”加持，中國潮玩的下一個爆款，已在醞釀之中。
（大眾新聞記者 呂華遠）
