騰訊發起“博物館好禮”計劃：微信送禮打造博物館文創消費新體驗

5月18日起，在2025國際博物館日中國主會場——北京大運河博物館現場，微信小店主題展區展出明十三陵博物館鳳冠冰箱貼、蘇州博物館青瓷蓮花杯、西安博物院瑞獸冰箱貼、中國考古博物院位至三公隨身鏡、洛陽博物館閨中密友擺件和冰箱貼等近30款博物館精品和趣味文創。用戶可以線下掃碼線上下單，也可以在商品詳情頁點擊“送朋友”一鍵給朋友送禮物，免去隨身攜帶的麻煩。一位現場女觀眾看到以洛陽博物館文物為原型的“閨中密友”冰箱貼馬上掃碼送了一個給近期喬遷新居的閨蜜，“博物館文創特別適合送禮，相當於把有文化感的東西送給朋友，很有意義。”

曾因用冰箱貼打造了“古代中國基本陳列館”被央媒報道過的“冰箱貼男孩”核桃也來到現場，今年11歲的核桃對現場大部分博物館文創如數家珍。做過多年博物館工作的北京文物局副局長白傑在現場一眼認出了核桃，對文創品能吸引孩子感到欣慰，“文物的高大上，要真正入心入懷，而不只是讓人仰望。”作為參與活動的鼓勵，核桃從展區工作人員處獲得一份用微信藍包送出的博物館文創。

此次騰訊ssv數字文化實驗室聯合微信小店推出的“博物館好禮”是騰訊聯合中國文物報社面向博物館發起的“繁星計劃”的延續升級。“博物館好禮”計劃基於微信小店工具為博物館提供一攬子扶持：支持博物館文創產品快速上架，微信小店在一級類目“文玩文創”下新增開放“文創用品”二級類目；新入駐博物館小店可享受成長激勵，入駐後可通過主題運營活動獲得更多曝光和轉化。此外，該計劃還將對入駐博物館提供文創設計、店鋪運營、活動策劃等全周期運營服務，以及整合公眾號、小程序、視頻號、問一問等微信生態資源和騰訊ai新技術，持續助力博物館文物煥活。