雷軍大失所望,數百萬廣告費打水漂,小米SU7征戰紐北遇麻煩

2024年10月11日13:53:04 科技 1776

雷軍在今年年度演講上,正式揭曉小米SU7 Ultra原型車,其搭載小米自研V8s超級電機,擁有1.97秒0百加速,最高時速超過350公里。為了證明這輛車性能優秀,雷軍當時便宣布10月“征戰紐北”賽道,為此提前三個多月準備和宣傳,甚至連賽道和咖啡廳廣告都買好了,可最近幾天卻當地天氣情況糟糕無法測試,讓雷軍大失所望。

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最近幾天,雷軍和小米汽車團隊來到德國,為小米SU7 Ultra原型車首次征戰紐北做準備。雷軍還懷着忐忑且激動的心情宣布,其實早在今年1月就包下10月9日、10日兩天賽道,只為讓新車一鳴驚人,也為小米汽車業務取得更好宣傳。


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可讓人失望的是,小米SU7 Ultra原型車出師不利,首次亮相便遭遇不期而至的雨天,讓小米汽車團隊面臨措手不及的情況。面對當前天氣情況,連提前做好準備觀賽的網友和媒體也表示失望,而作為小米汽車的掌門人,雷軍更是對此表達出了失望之情,吐槽:一切都準備了,甚至,賽道和咖啡廳的廣告都買了,跑紐北圈速真不容易。

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公開資料顯示,紐北賽道全稱為“紐博格林北環賽道”,之所以雷軍對此情有獨鍾,甚至提前10個月做好準備,原因是這裡作為世界上最著名汽車賽道之一,其蜿蜒曲折、高低起伏道路情況極為複雜。除了複雜的自然條件,當地還針對汽車賽事做了專門設計,對參賽車輛的性能和穩定性提出了極高的要求,如果能在這裡拿到好成績,對小米汽車的性能宣傳和安全性都是一個有利宣傳。

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小米SU7 Ultra雖然只有原型車,但雷軍希望這輛車可以量產,而且這是一款定位於高端市場的電動轎車。雷軍原本希望通過此次出戰紐北,可以展示其卓越的性能和精湛的製造工藝,更是為了向全球消費者證明小米在新能源汽車領域的實力,這樣也能讓小米汽車在全球再次打響知名度。

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計劃趕不上變化,出於安全考慮,小米SU7 Ultra原型車絕對不可能在雨中測試。據業內人士解釋,雨水降臨不僅影響賽道的光滑度和能見度,還對參賽車輛的剎車系統、懸掛系統以及輪胎抓地力等方面產生不小影響。如果在雨天挑戰成功,可能會讓這輛車名聲鵲起,在整個行業內都能提升一個地位等級,可一旦失敗面臨的後果不堪設想。

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出於安全考慮,小米SU7 Ultra原型車征戰紐北基本沒戲,哪怕接下來天氣晴朗,一切條件都達到測試標準也沒用,因為小米購買的兩天道路測試使用權已經過期。不僅接下來沒有辦法使用紐北賽道測試,小米此前的投入也基本打水漂,預計預定賽道、購買廣告、前期準備至少在數百萬元以上,這些投入目前基本看不到任何正向回報。

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此次紐北之行基本沒有下文,雖然未能完全展現出小米SU7 Ultra全部性能,但不少網友給雷軍鼓勵,希望明年再戰。畢竟好事多磨,小米汽車從2021年宣布啟動計劃,到2024年正式交付只用了三年時間,預計11月全年交付達到10萬輛,2024年全年交付12萬輛以上,這本身就是一個非常了不起奇蹟,其他方面有小遺憾也屬正常。

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