在“打廣告”方面,國產品牌不如蘋果捨得花錢?

2022年12月19日22:05:06 科技 1161

智能手機行業早就過了“酒香不怕巷子深”的年代,無論是國產手機品牌,還是外國手機品牌,在廣告上的投入都非常大;另外值得一提的是,手機廠商不僅在高端旗艦手機上投入巨大的廣告費用,在中端機器上的廣告投入同樣比較高。

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數據顯示,去年國內智能手機廣告投放費用最高的五個手機品牌分別是蘋果OPPOvivo華為小米,其中蘋果的佔比達到了21.4%,也是唯一一個佔比超過五分之一的廠商;蘋果在中國市場的熱銷,除了其強大的產品競爭力,廣告宣傳也是很重要的一部分。

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作為各大視頻網站的會員,小宅發現即便是開了會員,廣告依舊還是存在的;而在小宅常用的視頻軟件中,經常出現的就是iPhone14系列的智能手機的廣告,當然,新款Apple Watch的廣告也會出現,但是頻率是遠不如iPhone14系列廣告。

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由於今年還沒有過去,所以並沒有各大手機廠商的廣告投放費用的具體數據,不過有業內人士表示,蘋果今年在全球的營銷費用高達兩百多億美元,換算成人民幣大概率是超過1500億的,這說明蘋果在營銷方面的投入依舊是全球領先水平。

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這個營銷費用,國產品牌大概率是做不到的;其實原因很簡單——蘋果賺走了手機行業七成以上的利潤,平板電腦、無線耳機、可穿戴設備等領域的利潤,大部分也是被蘋果賺走,所以蘋果不僅在研發方面捨得投入,營銷方面的投入也是持續且巨大的。

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或許小夥伴們不難發現,蘋果今年在各大電商平台、社交平台的廣告投放力度比前幾年高了不少,或許是蘋果想要獲得更高的市場份額導致;目前國內的手機市場,主流品牌都在發力高端手機市場,這對蘋果來說有一定的威脅,所以蘋果加大廣告投放力度,對銷量的作用是積極的。

另外隨着用戶更換智能手機的周期大大延長,蘋果也需要通過廣告等營銷方式來穩固iPhone在消費者心中的印象,這也是很多廠商做廣告的目的之一。

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