7月8日，一家名為賓利品彙（廈門）的供應鏈管理有限公司發布聲明稱，近期，公司發現市場上有部分機構或個人假冒“賓利總部”名義，擅自對外發布低價銷售方案，且未向總部報備。此類行為嚴重擾亂市場秩序，損害賓利品牌的聲譽，並侵害消費者及合法授權方的權益。
該公司強調，其是英國賓利家族商業管理有限公司在中國大陸地區的唯一官方授權總運營商，所有涉及賓利品牌在中國大陸地區的品牌授權、產品開發及銷售推廣等市場經營行為，均須通過公司正規授權。任何單位或個人，如未獲得公司授權，均不得以任何形式開展與賓利品牌相關的經營活動。
據界面新聞，賓利品彙雖在聲明中使用大眾所熟悉的豪華汽車品牌賓利的logo，但其所負責的業務中，並不包含賓利汽車。
賓利（bentley motors limited）本是英國豪華汽車製造商，於1919年創立，總部位於英國克魯，創始人為華特·歐文·賓利。該品牌以高端豪華轎車和跑車聞名，是車界奢華代名詞。
但賓利品彙是一家主要做供應鏈管理服務的公司。愛企查app顯示，賓利品彙（廈門）供應鏈管理有限公司成立於2024年7月，法定代表人為陳海斌，註冊資本100萬元人民幣，經營範圍包括供應鏈管理服務、物聯網應用服務、金屬制日用品製造、廚具衛具及日用雜品批發等。股東信息顯示，該公司由廈門珈盈企業管理有限公司、許一純共同持股。知識產權相關信息顯示，該公司已成功註冊1枚“賓利森林”商標，國際分類為橡膠製品。
根據該公司發布的宣傳信息顯示，其由英國賓利家族品牌管理有限公司授權成立，是在中國開展（除汽車）全品類產品運營項目的唯一總運營商。
據悉，從賓利品彙成立至今，已有一些產品獲得賓利品牌授權，例如香氛禮盒、鑽石腕錶、茶具、藍牙耳機等。在這些產品上通常會印有賓利的雙翼logo。
像賓利這樣將自身品牌授權給相關公司做非主業產品並不少見。這樣做的好處是，品牌方無需自建生產線或團隊，合作方負責產品研發、生產與銷售，品牌方僅輸出ip使用權，獲取授權費（通常為銷售額分成）。例如漫威將角色形象授權給玩具廠商，自身無需承擔生產庫存壓力。
但由於授權管理複雜度較高，這類產品很容易被仿冒。今年6月，賓利品彙也曾發文責令電商平台未授權商家停止侵權。據賓利品彙所述，“近期市場上出現未經該司正式授權，擅自以其名義在各大電商平台開設店鋪並銷售相關產品的行為，嚴重侵犯其品牌權益。”
來 源：第一財經
編 輯：王利紅
