近日消息顯示，音樂數據分析公司Chartmetric正向越來越受數據驅動的領域--藝人-品牌合作匹配度領域拓展。
幾十年來，廣告商一直利用音樂來觸達狂熱的粉絲群並進行有針對性的展示推廣。但是，儘管利潤豐厚的品牌交易提高了藝人、唱片公司和現場音樂的收入，同時促進了產品銷售，但藝人與品牌之間的合作往往是根據猜測得來。
現在，Chartmetric正在將其越來越有影響力的數據分析平台擴展到音樂品牌合作領域，着眼於更新傳統的藝人-品牌的合作匹配。
像任何名副其實的以技術為核心的公司一樣，Chartmetric正在這一領域積極地進行迭代和試驗。儘管該公司正在與主要音樂公司和藝人合作，更科學地與品牌建立聯繫，但該公司向數據驅動品牌的擴張還處於早期階段。
該公司在品牌數據方面的起步階段主要集中在發力社交媒體Instagram上。它與數據合作夥伴一起，在數百萬藝人粉絲的公共賬戶中搜尋品牌提及和粉絲所關注的品牌。除了關注者和提及外，也涉及標籤。如果某個藝人的粉絲不成比例地關注某個特定的品牌，Chartmetric就會描繪出這種潛在的強大聯繫。
統計學上，值得注意的重疊部分會用 “品牌親和力比率Brand Affinity Ratios”來衡量，品牌和藝人（以及他們的廠牌）都能輕鬆地查看潛在的配對。
對於Chartmetric訂閱用戶來說，這些關聯現在與流媒體播放列表、播放量、社交媒體平台和地理位置密度等領域的現有數據一起被分層。其目標是建立一個更廣泛的平台，它允許藝人、廠牌和品牌跟蹤活動的進展和新興品牌的親和力。
Nicole Marinake是納什維爾索尼音樂娛樂公司的合作營銷高級總監，她一直在使用Chartmetric的品牌分析，以補充該公司在這一領域的競爭力。
雖然更多的數據意味着更好的配對，但廠牌通常從樂迷那裡收集數據以確定廣告的親和力。Marinake說：“Chartmetric是第一個發現這種直接親和力的（互聯網數據服務工具）”。
以新興鄉村歌手Nate Smith為例，他與Jack Daniels的聯繫很容易被追蹤。Smith的歌曲《Whiskey on You》提到了Jack Daniels，歌詞是：“我喝的這杯傑克酒浪費在了思索中”。這引發了一個以Smith歌曲和一瓶傑克酒為核心內容的TikTok傳播潮流。
音樂人-品牌的匹配度可能很快出現，儘管說唱圈藝人需要當心免費推廣，因為這成為一個嚴重的問題。但是，儘管人們越來越意識到藝人所擁有的廣告力量，新興藝人、說唱歌手或其他，還是經常會同意來自品牌主以免費的方式，比如送贈品來換取音樂人的宣傳資源。
其中包括奧克蘭的說唱歌手Call Me Ace，他最近出現在福特Mustang Mach-E的廣告中。這非常成功，這位說唱歌手還發布了一首名為《Tesla》的成功歌曲，該曲目着重介紹了這種高檔汽車，同時搞笑地將其與更實用的斯巴魯汽車進行了對比。但是兩家汽車公司都沒有付錢給這位說唱歌手，儘管正確的Chartmetric匹配度分數可能促進合作談判。
