人手捧一杯非遺佳作，中國味道融合中國美學令人讚歎！5月19日，瑞幸咖啡以第九屆中國成都國際非遺節官方合作夥伴身份，首次與非遺攜手，推出“輕乳茶·鮮萃輕梔子”等聯名產品。這一系列包裝、杯套袋及周邊物料非遺範兒十足，融入蜀錦、蜀綉、成都銀花絲、成都漆藝、藏族編織挑花刺繡等非遺元素和傳統技藝，讓中國獨有的茶香與非遺之美實現完美結合，讓非遺融入現代生活，贏得了國風擁躉與茶飲愛好者的熱烈追捧。
中國成都國際非物質文化遺產節是以推動人類非物質文化遺產保護為宗旨、促進《保護非物質文化遺產公約》締約國交流互鑒履約實踐的國際性文化盛會。該非遺節創辦於2007年，每兩年在成都舉辦一屆，迄今已成功舉辦八屆。第九屆中國成都國際非遺節將於5月28日至6月3日在成都國際非遺博覽園舉行。此次，瑞幸咖啡與非遺節的首次合作依託其領先的產品創新力和營銷傳播力，與非遺節官方攜手共創，對四川豐富的非遺資源進行全新演繹。同時，作為本屆非遺節官方合作夥伴，瑞幸還將在非遺節會場設置快閃店，為展會嘉賓提供咖啡服務的同時，以聯名產品為媒介助推非遺傳播。聯名合作中，不僅杯套、手提袋等包裝設計上融入非遺元素，瑞幸還推出了眾多以非遺為主題的周邊產品，如非遺紋樣典藏冊、盲袋卡片、金屬徽章等，通過多元載體，生動展開非遺敘事。
尤為值得一提的是，瑞幸還獲得了多位非遺傳承人的授權，國家級非遺蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊、國家級非物質文化遺產藏族編織挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍、國家級非物質文化遺產成都銀花絲製作技藝代表性傳承人道安的小紅書賬號，均被巧妙融入於杯套等物料之中。消費者只需掃描二維碼，即可深入探索非遺技藝的奧秘，領略其背後的工匠精神。
產品層面，此次聯名聚焦輕乳茶系列和茶咖系列。5月19日新上市的鮮萃輕輕梔子，精選高山綠茶茶坯，佐以大花梔子和二花梔子進行多次窨制而成，100%真茶葉加上100%真乳脂的完美融合，為飲者帶來茶香清新、梔香入喉悠長的絕妙體驗。同時，該產品熱量僅為100kcal（約450ml，未額外加糖），健康輕盈無負擔。
“瑞幸憑藉強大的商業流量，賦能文化傳承，為消費者帶來‘非遺美學+飲品消費’的獨特體驗，讓更多人領略非遺之美，有力推動非遺從‘被動保護’向‘主動生長’轉變。”文化界人士如是評論，“作為全國門店數量最多的連鎖咖啡品牌，瑞幸門店遍及中國城鄉，此次將非遺公益融入品牌發展實踐，依託良好的產品口碑、營銷影響力，不僅增進了公眾對非遺的了解，提升了非遺的傳播力、滲透力，還將更多的年輕人吸納到非遺傳承發展的體系中，促進非遺破圈，在推進文化自強自信方面彰顯了頭部企業的擔當。”
據悉，伴隨着第九屆中國成都國際非物質文化遺產節的舉行，瑞幸後續將通過線下展示、持續推出新產品等舉措，進一步融入這場文化盛宴，引領更多年輕人感受非遺之美，傳承文化薪火，助力璀璨的非物質文化遺產在新時代煥發新活力。
