北京青年報記者1月19日了解到，麥當勞中國宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動，攜手上海美術電影製片廠，以皮影戲與陝北說書結合的創新藝術形式打造春節賀歲大戲。這也是雙方連續第四年合作。
1月15日至2月18日，消費者可在麥當勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金玉滿堂椒麻麥樂雞、金來運轉扭扭薯條、日進斗金紅豆年糕風味派和金玉粉桃檸檬紅茶風味特飲等九款新春限定美味。同時，一系列為新春定製的皮影風格包裝也將隨新品限時煥新。新春限定周邊“麥當勞奧特曼斜跨小包”和“麥當勞奧特曼迷你麻將”也將在活動期間陸續發售。
自2022年以來，麥當勞中國與上海美術電影製片廠展開持續合作，過去三年分別基於水墨動畫、剪紙藝術和鎏金工藝的傳統藝術進行創意設計。金蛇春節，雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術，將中國傳統藝術特色的皮影戲和陝北說書融入創意形式，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關》。影片分為“妙手辭舊”、“吉時團聚”和“嬉賀金春”三個篇章。
1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動將陸續登陸全國不同城市。“金拱門大戲車”將前往全國12城熱門地點，演繹皮影戲與陝北說書相結合的賀歲大戲。此外，麥當勞中國還在多個城市打造了多樣化的傳統藝術沉浸式體驗，在上海、西安和福州三城的傳統文化地標，特別呈現以皮影戲閣為靈感的“金拱門戲閣”，每日帶來窗閣彈奏表演，展現傳統曲藝的獨特魅力。同時，在南京秦淮河上打造“金拱門戲舟”，將水上畫舫與傳統曲藝表演相結合，為消費者帶來別樣的非遺文化視聽盛宴。麥當勞中國還在南京、廣州、福州和天津四城設置了“金拱門戲街小站”，深入花街集市，為城市增添年味。
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/田野
