“探店達人”變相做廣告，別讓分享變了味兒

極目新聞評論員 吳雙建

實習生 韓佳璇

（相關截圖）

探店，是指博主通過直播或視頻的形式，分享個人消費體驗，對商家或品牌進行評價和推薦。近幾年，“達人探店”視頻風靡網絡，帶火了一批網紅店鋪。不少網友在做消費決策前，都喜歡先看看探店視頻，在博主的“種草”或“避雷”下指導自己的消費行為。

但現實是，不少所謂“探店達人”在利益的驅動下，因收取商家報酬，不惜犧牲對商品真實性的考量，進行過度乃至虛假的宣傳。這不僅偏離了探店分享的初衷，還對許多消費者的選擇判斷產生了誤導。

家住北京市西城區的付先生一直喜歡觀看美食類探店短視頻，在博主的推薦下選擇了某火鍋店，收穫的卻是一次極為糟糕的用餐體驗。“菜量小、味一般、無服務……這次就餐體驗與探店視頻中的宣傳大相徑庭。”感到被欺騙的他用餐後徹底拉黑了這位擁有百萬粉絲的探店博主，也開始對各類探店視頻失去信任。這樣的例子不在少數。

其實，探店分享最初就貴在一個“真”字：真消費、真體驗、真評價。但伴隨着越來越多博主意識到視頻流量帶來的變現效益後，這份“真”就開始變味了。

期待更多“探店達人”能夠堅守初心，回歸本心，以消費者的真實需求為導向，提供客觀、公正的評價與推薦。同時，也呼籲廣大網友在享受探店視頻帶來的便利時，保持理性與警惕，學會辨別信息真偽，共同維護健康、清朗的網絡消費環境。在社會各界的共同努力下，讓探店視頻真正成為連接優質商家與消費者的橋樑，而非誤導與欺騙的溫床。

（來源：極目新聞）