1916年來到中國市場的利潔時日前宣布，將在上海創建全球卓越研發中心，投資金額超過3億元人民幣，預計在2026年投入使用。創立於1899年的三得利集團，今年迎來入華髮展40年的節點，昨天在華高層集體亮相，暢談未來戰略，展現跑出發展“加速度”的決心。新項目、新投資、新產品、新賽道……跨國消費品“百年老店”瞄準中國市場的新機遇，加碼布局，向“新”出發。
投資3億元，在滬創建全球卓越研發中心
6月25日，利潔時宣布將在中國上海創建全球卓越研發中心。該中心將成為利潔時全球9大卓越研發中心之一，坐落於上海臨港集團漕河涇科技綠洲園區，總面積為8000多平方米，預計於2026年投入運營。
利潔時全球高級副總裁、大中華區總裁普艾君（arjun purkayastha）表示，該中心投資總額超過3億元，將支持包括杜蕾斯、滴露、益節、亮碟等在內的所有利潔時品牌在中國的發展，提升利潔時的差異化競爭優勢，為中國消費者提供更多本土研發的創新產品，並推廣至世界各地。
圖說：利潔時與漕河涇開發區簽約，落地上海卓越研發中心 來源／採訪對象提供
“中國是利潔時全球最大的市場之一，中國市場在集團里的重要性也在不斷提升。” 談及在上海設立高能級研發中心的原因，普艾君以“在中國為中國設計”為核心，闡述了利潔時在中國的長期戰略。
他表示，一個創新產品的研發，背後需要多位科學家的跨學科合作。利潔時希望通過上海卓越研發中心，在未來實現跨學科的交流與合作，進一步強化利潔時在中國的研發能力，為中國消費者帶來更多突破性的中國首發新品。此外，上海卓越研發中心距離供應基地、工廠、銷售團隊和市場團隊更近，基於需求的研發將更有助於創新的突破。
“我們都知道，‘中國速度’是非常驚人的。我們希望為中國消費者提供‘中國速度’的創新和改良，那就一定要在中國生根，如果只是在世界的其他地方遠程指揮，是很難實現這一目標的。”
普艾君表示，目前利潔時在中國市場銷售的產品中，95%為中國市場而設計，80%在中國生產。而在全球卓越研發中心落地上海，以及利潔時太倉工廠逐步投入使用之後，這些比例還將繼續提升，“未來我們希望研發比例能接近100%，生產比例也能逐年增加。”
持續創新，以中國市場為事業發展的引擎
40年前，三得利集團在江蘇省建立首家中外合資啤酒廠，正式進入中國市場開展業務。40年後，以無糖茶為明星品類，三得利在中國市場跑出“加速度”。
三得利（中國）投資有限公司董事長有代雅人表示，在集團擴大海外市場業務比重的目標下，中國市場扮演着極其重要的角色，是事業發展的引擎。因此，三得利集團將堅定不移地繼續投資中國市場。
堅定信心的背後，是市場規模的支撐。2023年，三得利全球銷售額約為1500億元人民幣，而中國所在的“亞洲與大洋洲市場（註：不包括日本）”約佔整體銷售額的20%，這一比例在2020年為16%。其中，得益於飲料業務的快速增長，中國市場的整體增長速度在大區內處於領先地位。
圖說：近年來，三得利烏龍茶在中國市場不斷推出新品 來源/採訪對象提供
“三得利烏龍茶在誕生之初就有着深深的中國茶文化烙印。” 三得利（中國）投資有限公司董事總經理菊池鐵穗表示，在研發即飲茶的時候，選擇什麼茶種一度困擾公司，最終他們被福建省武夷山的烏龍茶所吸引，當年的日本海報上就印着“福建省”中文石碑的照片。
近年來，抓住無糖茶快速增長的風口，早在1997年就把即飲烏龍茶引入到中國市場的三得利，每年推出新品，原味烏龍茶和風味烏龍系列茶在中國市場實現大幅增長。特別是看到橘皮烏龍在中國市場很有人氣，日本總部也有了興趣，今後有望 “反向輸出”到海外市場。
三得利中國表示，面對競爭激烈的中國市場，未來將把更多精力投入到消費者洞察、新品研發、跨國合作等優勢領域，推動敏捷創新。
競爭激烈，中國消費市場溫和增長
2024年一季度，中國快速消費品銷量增長3.5%，推動銷售額增長2.0%左右，比2023年同期增速高出0.5個百分點。今天上午，貝恩公司攜手凱度消費者指數聯合發布的《2024年中國購物者報告，系列一》指出，中國快速消費品市場在2023年全年和2024年一季度迎來溫和復蘇。
“中國經濟持續展現積極的復蘇現象，gdp和社會商品零售額實現穩定增長，社會人員流動量也達到歷史新高。在這種情況下，快速消費品市場重新向好只是時間問題。”貝恩公司資深全球合作人布魯諾（bruno lannes）表示，“我們看到了一些有趣的趨勢，例如二線城市正在引領消費品行業增長。此外，雖然整體平均售價持續承壓，但部分品類依然在延續高端化趨勢。”
貝恩公司資深全球合作人、大中華區消費品業務主席鄧旻則表示，對於外資消費品品牌來說，大家對於中國市場的重要性有着高度共識，“隨着市場競爭加劇和新技術湧現，外資消費品更多地考慮如何讓中國生意更加中國化，讓本土團隊做出更多選擇，做出更貼合本土消費者需求的改變，同時也在調整其供應鏈和渠道，來適合本土競爭形勢的變化。從戰略層面出發，把握消費復蘇的先機。”
新民晚報記者 張鈺芸
