食品飲料
瑞幸咖啡X貴州茅台推出聯名賀歲款“龍年醬香巧克力”
瑞幸咖啡和貴州茅台再次聯名，推出聯名新品“龍年醬香巧克力”。據了解，龍年醬香巧克力飲品是在醬香拿鐵的基礎上，添加巧克力，同時添加白酒風味的厚奶。該飲品每一杯都含有53度貴州茅台酒，飲品整體酒精度數低於0.5度，對酒精過敏者、未成年人等特殊人群不建議飲用。
喜茶攜手CLOT發布限定飲品
喜茶攜手CLOT圍繞“喜悅凝結”主題，推出兩款限定飲品輕芝沫·CLOT龍躍紅、CLOT龍躍紅（火袍香），以及聯名產品包材、周邊、線下主題店等系列活動，共同迎接龍年春節。這也是繼2023年9月，喜茶與CLOT二十周年活動「凝結 · 二十」大型周年展覽進行限定合作後，雙方進一步推出正式聯名，攜手探索東方潮流，為廣大用戶帶來“春節之喜”。
三頓半發布超級紅龍年限定禮盒
三頓半發布超級紅龍年限定禮盒，其中包括龍年限定咖啡、龍年限定存運玻璃杯、龍年限定轉運戒指套組和限定紅包等產品。其中，龍年限定咖啡選用雲南和曼特寧的拼配咖啡豆，連接中國傳統民俗文化，希望在紅火的新年氛圍中，分享一整年的好運氣，同時品牌也希望把真心化作切實的祝福送給用戶。
奈雪攜手《故宮紋樣》推出新春系列新品
奈雪的茶攜手中國審美寶典《故宮紋樣》推出兩款新品：香水大紅袍鮮奶茶、霸氣莓果大紅袍。據了解，新系列以“升龍紋”“如意雲紋”為核心元素進行設計，將故宮紋樣之美集於一體，祝福中國年，祝用戶新春吉祥，紅到發紫。
霸王茶姬開啟龍年限定包裝
以茶會友，會友為龍。2月2日，霸王茶姬攜手中國文物交流中心推出龍年新春限定包裝。此次“龍年會友杯”，取形於“中華第一龍”——紅山文化玉龍，取意於“十二生肖會友為龍”。在細節運用除龍以外的11種生肖圖形，共同組成“紅山玉龍”的紋樣。既代表着龍的精神“集萬家之所長，而長於萬家”之意，也寓意這杯匯聚億萬茶友生肖的好茶，傳遞辭舊歲迎新春的美好祝福。
六個核桃推出六六大順春節賀歲罐
2024開年之際，六個核桃提出“春節送禮 六個核桃 六六大順”的品牌主張，重磅上市六六大順“春節賀歲罐產品”。巧妙的將東方哲學與品牌底蘊進行了融合，每一箱禮盒中都有對2024順順利利的美好祝願，送六個核桃就有順心如意、六六大順的涵義，希望通過產品加持，幫助大家重拾對未來的期盼和信念，在2024年六六大順。
菲諾與LINE FRIENDS minini展開深度合作，萌趣跨新年
菲諾發布品牌TVC，正式宣布與IP 品牌LINE FRIENDS展開深度合作，以LINE FRIENDS minini萌趣形象，通過多場景互動，為消費者帶來全新體驗。菲諾特別推出了LINE FRIENDS minini 合作款零糖小椰乳、生椰小拿鐵等產品，每款產品分別與LINE FRIENDS minini中熱門IP角色聯動，目前共推出8款合作款包裝。此次合作，不僅在產品視覺體驗上做升級，在1月13日-16日期間，菲諾與LINE FRIENDS minini在長沙火宮殿搭建椰門場景，展開“萌友跨椰門 ，新年接好運”線下狂歡活動。
王小鹵上線年貨節CNY大片
王小鹵上線年貨節CNY廣告，繼續用無厘頭的風格展露自己的腦洞和花活。鋪面而來的奢華感，玩梗奢侈品大牌經典廣告；滿屏懸念層層推進中，打破西方魔幻大片的界限；無厘頭的諧音梗，讓過年追求好彩頭的每個國人看完都必然會心一笑。這一次，王小鹵仍然基“所有零食品牌都在提供味覺和精神娛樂”、“品牌值得被記住的是風格和結構”和“最好的娛樂效果永遠在受眾預期之外”三大洞察，在自己“一次性運用多種視聽模型”的風格和結構下，又做了一次極限反轉、絕對猜不到結尾的、不成系列的系列廣告。王小鹵是一個零食品牌，它最重要的關係，是品牌和具體的消費者之間的關係，而且這個關係是“快樂”。這也就是王小鹵為什麼一次又一次地堅持四年做“不成系列的系列搞笑廣告”，廣告片之間沒有關係，是因為品牌和消費者之間的關係是“快樂”，而“快樂”是無法分類的，笑點是百花齊放的。
良品鋪子發布2024年貨節TVC
近日，良品鋪子發布2024年貨節TVC“良品有福，萬適如意”，攜手品牌大使於適演繹春節團聚的故事。1月11日，國內首個“龍地鐵”在薄霧中穿過江城。這趟“龍龖龘”號地鐵專列由良品鋪子、湖北省博物館聯合打造，地鐵1號線換上“中國紅”龍年新裝，滿載着21件湖北省博物館與龍相關的“文物”穿樓過橋，沿江奔騰，全國各地網友紛紛點贊熱評：“武漢真會玩”“武漢飛龍專列上天了”，拉滿了過年氛圍感。
樂事薯片攜手開心麻花演繹龍年溫情時刻
2024年是樂事薯片延續“有家就有樂事”品牌IP的第三年，為更好的傳遞該品牌主張，樂事薯片攜手開心麻花歡樂演習新春時刻，為更多家庭送去新春祝福。通過捕捉過年聚會聊天互動、零食分享等場景，通過用一連串“樂一個”的生動台詞描摹有樂事薯片陪伴的家庭歡聚時光，溫馨畫面引發公眾共鳴，對“有家就有樂事”展開更應景、俏皮的詮釋。通過在各種場景中的精心運營，樂事薯片希望能夠助力消費者構建類似“來包樂事，豐富新年的儀式感”的新春心智，深度綁定消費與情感訴求，最終從產品和心理兩大層面收穫消費者的認同與支持。
百草味上線新春短片《外婆的口袋》
近日，百草味上線新春短片《外婆的口袋》，影片通過講述品牌代言人白敬亭“回鄉”的新春故事，邀請消費者一起進入百草味的世界尋找年味，從一個口袋的洞察，去探討親情和關於年的意義。品牌在講故事的同時將“年味”、“回家”概念植入消費者的心智中。品牌借勢春節感性氛圍，通過情感營銷，激發大眾內心共鳴，諸如對年味的嚮往，對親情的期盼，賦予更多暖心濾鏡。
服飾時尚
波司登聯名中國先鋒藝術家任哲推出龍年聯名系列羽絨服
波司登攜手中國先鋒藝術家任哲聯名上線龍年系列羽絨服，該系列羽絨服通過採用先進的科技面料和填充物，在保暖性能和舒適度上都有了顯著提升。同時還融入了中國傳統文化元素，以新年紅和生肖龍為主要設計元素，結合中國傳統文化中天人合一的哲學理念，提煉出“潛淵”、“升雲”的設計理念，用羽絨服包裹溫暖，為消費者帶來更加時尚、個性的穿着體驗。這是一個國民品牌對國人青雲直上、龍騰九霄、未來可期的美好祝願。
勁霸男裝發布十二生肖賀年系列產品
甲辰龍年將至之際，勁霸男裝集結旗下主牌勁霸男裝、高端系列KB HONG、精品配飾KBXNG、童裝Little Hong，特別融合“茄克·龍的傳人“中原大秀、米蘭時裝周秀款，聯合呈現“龍的傳人·魚龍勁躍“十二生肖賀年系列，為龍的傳人打造新年時尚。此外，勁霸男裝還上線新春短片《勁躍龍年》。據悉，這是勁霸連續六年推出十二生肖賀年系列，不斷嘗試更好地體現和表達中國人的生肖文化，將文化感、實穿性和時尚感有機結合，為中國消費者提供有情緒價值、文化價值的高端新國貨。
高梵發布黑金龍年限定系列新品
高梵宣布推出高梵黑金龍年限定系列，以慶祝2024甲辰龍年的到來。該系列沿襲中國傳統十二生肖文化，以“龍”為主題，並運用高梵鵝絨服的標誌性顏色——黑金來生動演繹，寓意“新年新衣，有龍則靈”，整個限定系列都延續了高梵經典黑金配色，並將金色與龍的圖騰刺繡融入羽絨服設計中，希望藉此向消費者傳遞出“黑金遇靈龍，實現新年美願”的美好祝願。
李寧發布“日進斗金”系列新品
新歲啟新年，祥瑞凝願力，李寧以“妙會新願 日進斗金”為題，用創造力迭新中國傳統文化，以潮流態度重構春節場景，呈現新年體驗的更多可能。循着主題脈絡，李寧“日進斗金”系列重磅回歸，本季李寧「日進斗金」系列，從宋代建築中獲得靈感啟發，衍生出“龍盤柱、輩輩富”的美好寓意，在新年語境中融合潮流表達，輸出核心視覺，旨在將招財納福的願力傾注於新年場景的方方面面，旨在將願力穿上身，蓄積能量加碼新願達成，共赴龍年欣喜。
蕉內開啟2024新年「紅色計劃」
在龍年即將到來之際，蕉內「紅色計劃」再次開啟。在今年，蕉內再度攜手跨媒體藝術家朱敬一、新銳街頭藝術家Fansack，以“躍龍門”為主題，帶領消費者一同跨越吉祥“門”，送出紅運和祝福。本次推出的「紅色計劃」系列紅品再度升級，進一步擴充品類矩陣，更以設計精巧的紅運禮盒，為新年開啟鴻運好兆頭。與此同時，蕉內「紅色計劃」驚喜釋出龍年全新動畫，將「躍龍門」的寄願傾情詮釋。蕉內「紅色計劃」開啟於2018年，今年已經第六年，旨在以中國傳統生肖為線索，並以全新視角解讀生肖形象，重新設計新年紅色基本款。
始祖鳥上線龍年新春限定系列產品，發布新春創意視頻
始祖鳥上線龍年新春限定系列產品，其中包括硬殼夾克和T恤，產品在設計上，採用符合人體工學的拼接剪裁，採用非常耐磨且透氣性強的面料，具備防水防風功能，幫助抵禦戶外多變的天氣條件。此外，品牌方還邀請了攀登運動員何川、舞蹈藝術家吳孟珂共同演繹龍年新春限定創意視頻，呈現了藝術文化與運動相交融的情境，用舞蹈和運動共同演繹出“龍”的姿態。
lululemon發布新春主題短片《新春，詠春》
為慶祝甲辰龍年，lululemon攜手國際影后楊紫瓊，以及舞劇《詠春》8位舞者，以充滿東方美學的肢體語言詩意呈現《新春，詠春》主題短片，一同歌詠春天，擁抱永遠的春天。在該主題短片中，楊紫瓊身着備受客人喜愛的Define運動短款夾克，搭配Pleated高腰闊腿長褲；8位舞者上身演繹2024新春限定系列。該系列靈感來源於“龍”鱗交疊而成的形狀與曲線，選用中式傳統建築裝飾的華彩色系，可滿足多種運動及生活場景所需，打造恰到好處的新春穿搭。
H&M攜手中國藝術家楊婉推出2024龍年新春藝術家合作系列
H&M攜手中國藝術家楊婉，於其代表作“海浪系列”中融入以即將到來的龍年為靈感的意象創作，打造極具詩意與美感的專屬於中國新春的時尚系列。通過從傳統文化中提煉出盤扣這一標誌性元素，並融匯新潮丹寧與新意裁剪，為女裝、男裝及童裝賦予現代精神。
家居及生活方式
宜家推出全新“中國新年“系列產品，並發布第十份年度《居家生活報告》
宜家推出“中國新年”系列產品FÖSSTA弗斯達慶祝即將到來的龍年。該系列產品為宜家全球首發，其以宋代的瓷器造型和色彩為靈感來源，與龍、柿子等元素相結合，包含30款簡約別緻的餐具套組、年味濃郁的裝飾品、家紡，以及家居配件。寓意着迎接充滿希望、繁榮和好運的新年祝願。據了解， 2月1日至2月18日期間，宜家北京商場還將推出數百款會員特惠產品，同時也安排了剪窗花、寫福字、財神巡遊等線下互動。
慕思上線新春短片《吾心安處睡得香》
近日，慕思上線新春短片《吾心安處睡得香》，呈現包括學生、職場、家庭等不同人物角色在生活中面臨的壓力而無法得到好的睡眠，呼籲大家放下一切雜念和瑣事，在家的港灣里，安心地好好睡覺。吾心安處睡得香。這樣的睡眠，不僅僅是對身體的修復，更是對心靈的撫慰。慕思希望新的一年，這樣的睡眠能夠陪伴不止新年這一天，而是在新一年裡的每一天。
歐派家居上線新春微電影《喊你回家2》
在過去幾年，以“有家有愛”為品牌理念的歐派家居曾借勢春節營銷節點，相繼推出過《爺爺的魔法》、《喊你回家》等多部爆款春節暖心短片。今年，歐派家居上線“回家”系列IP續作《喊你回家2》（以下簡稱“喊2”），16分鐘的故事，點燃每個人心底對“家與愛”最柔軟的思念。與往年《喊你回家1》中緊扣“正在消失的家”核心洞察，以真實的生活寫照形成對故土、對回家的集體回憶不同；《喊2》將重點擺放到了以個體故事折射社會現象，以個體情緒共振引發集體反省，着重深挖 “居住”、“空間”、“家愛”與春節的關係，以一種獨特的風格“殺出了重圍”。《喊2》以風格化的倒敘手法講述了一個家庭隱瞞多年的“為愛奔赴”的故事。歐派打造“回家”系列IP與深耕品牌文化的恆心自然也獲得了外界的不少賞識。2019年發布的《喊你回家1》緊扣“正在消失的家”核心洞察，以真實的生活寫照形成對故土、對回家的集體回憶不同，同年獲得了亞洲微電影最高獎項最佳作品獎“金海棠獎”。
樂高舉辦新春主題活動，推出龍年禮盒
樂高在北京三里屯舉辦 “潮不停流，新意無限”新春主題活動，通過積木還原中國傳統節日的經典場景，還有新意照相館、大吉許願亭、樂高龍年刮刮樂等多項活動設置。此外，樂高品牌還推出龍年限定禮盒，在樂高品牌推出的龍年“新春五福”當中，既有還原了神話祥瑞象徵的「祥龍納福」、再現一家人齊聚歡度春節的「樂滿樓」、撥動數字滑塊就能“辭舊迎新”的「節慶枱曆」，還有讓迪士尼經典人物換上中式服裝的「唐裝米奇」、貼合年輕人轉運浪潮的「搖錢樹」，讓大家既能在拼搭里了解傳統文化，又能給春節帶來了更多拼搭可能，為全家人的團圓時刻增添更多熱鬧氛圍。
泡泡瑪特推出限定款「龍吟獻瑞」系列
今年春節期間，泡泡瑪特推出了多款具有節日氛圍的產品，其中最具代表性的是生肖“龍”主題的限定款潮玩“龍吟獻瑞”系列。這也是泡泡瑪特繼虎年限定“虎躍新春”系列、兔年限定“歲•兔•旺”系列之後，第三次推出生肖限定產品。泡泡瑪特希望通過該系列，將對於龍年的美好期許和祝福送給廣大消費者。龍吟獻瑞這套產品集合了泡泡瑪特旗下的12個熱門IP，包括DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等。藝術家們把自己的獨特風格和美好祝福融入了設計之中，例如SKULLPANDA御水龍的設計靈感來源於古建築屋脊兩端的神獸“螭吻”，螭吻是古代漢族神話傳說中的龍生九子之一，善於貯水，人們將它的形象置於房頂上以避火災。它被賦予了吉祥的寓意，成為趨吉避凶的象徵。SKULLPANDA御水龍祝大家龍年遇水則發，所有好事都水到渠成。
ALDI奧樂齊上新海派年貨，推出“上海名片”禮盒
龍年新春日益臨近，今年ALDI奧樂齊也早早進入新春歡慶模式，不僅滬上門店已然煥新春節氛圍裝飾，推出春節主題活動，更帶來一系列具有海派年味的新春好物，涵蓋水果生鮮、本幫美饌、全球佳釀、烘焙糕點、精品禮盒等豐富品類，其中包括與國際飯店全家福糕點大禮包、紅房子 X ALDI奧樂齊聯名糕點禮盒、ALDI奧樂齊龍年臻品堅果禮盒。此外，ALDI奧樂齊海推出了錦江錦味薈萃新春套餐，以本幫風味為核心，匯聚多款經典酒店聯名菜品，讓消費者不用排隊訂位，足不出戶就原地復刻本幫大廚家宴，感受正宗老上海風情。又是一年新春至，傳承百年基因、深耕中國市場的ALDI奧樂齊始終堅守零售初心，精準洞悉滬上市民多元化的生活需求，憑藉強大的全球採購資源和本土供應鏈優勢，為消費者帶來豐富的年貨、年禮、年夜飯選擇，覆蓋年末歡聚送禮、宅家放鬆、居家裝飾等多元場景，全方位打造具有十足海派風情的獨特年味，為歡聚時刻增添滿滿儀式感。
盒馬發布春節蔬菜保價行動
近日盒馬宣布，將從1月30日開始至2月17日期間，在全國二十多個城市350多家盒馬鮮生和上海奧萊店凍結了20種蔬菜的價格，保證價格不上漲，其中不乏低至0.99元的民生蔬菜。盒馬全國蔬菜採購負責人闞春雷表示，從半年前開始，採購團隊根據往年的銷售數據，盤點出不同城市在春節期間價格波動較大、民生需求高的蔬菜清單，跑遍全國各產區尋找合適的基地合作定植、鎖定貨源、品質和價格等，讓消費者在春節里也能買到物美價廉的各種蔬菜。
觀夏上線新春限定系列產品
觀夏以「游龍則靈」為主題，上線新春限定系列，以東方香氣勾勒龍的輪廓，等待迎接蘊藏天地靈寶的新年。產品包括新春限定香薰精油蠟燭、福祿聚寶晶石香薰、新春限定香氛禮盒等。特別邀請演員吳彥姝老師、卓靈、雅淇歡聚一堂演繹龍年三幕劇，慶祝當下之時也交織對未來的種種期許，並以四方香氣勾勒龍的靈魂，重塑東方年味。
予調YRGD X 藝術家BLANCHE YU推出新年限定香氣禮盒
近日，予調YRGD攜手藝術家BLANCHE YU推出新年限定香氣禮盒，將代表神秘東方文化的“龍”作為創作主題，融入動物植物、星月天象等天地元素，將中國文化與傳統新年融入畫作當中。據了解，該禮盒甄選品牌標誌香氣“神隱廟宇”、“輕草雨露”，並有手繪賀卡、香氛護手霜與好運火柴香等產品在內。目前禮盒已經上市。
珀萊雅上線微電影《謝謝記得》
近日，珀萊雅上線微電影《謝謝記得》。影片主要講述了小女孩“天天”追尋奶奶的故事，以孩童視角解讀“記得”的力量。生命並非永垂不朽，但記憶可以永遠鮮活。珀萊雅希望通過此片傳遞「記得」的力量，陪伴所有人奔赴新一年的旅程，走向更好的未來。
歐萊雅X當代藝術家陳粉丸推出龍年限定禮盒
近日，歐萊雅聯合當代青年藝術家陳粉丸，推出龍年限定禮盒。今年限定禮盒主視覺靈感來源於陳粉丸於 2018 年創作的剪紙藝術作品《不息》，正如巴黎歐萊雅見證千萬女性綻放自己的美，新的一年雙方將攜手勾勒出女性“不息”之美。此外，巴黎歐萊雅還邀請品牌代言人朱一龍、護膚代言人丁禹兮和煥新代言人雎曉雯拍攝禮盒大片，為消費者送上新年祝福，禮讚新春。
