2016年，經歷了開淘寶店敗北，而自導自拍古風美食視頻卻意外受到歡迎後，李子柒加入了短視頻創業的千軍萬馬。這位貌似柔弱的姑娘，在視頻中卻彷彿老江湖，上山爬樹、砍柴捕魚，動作麻利，無所不能。截至2019年12月，她在海外 YouTube 網站上擁有735萬訂閱者，直逼美國有線電視新聞網（ CNN ）在該平台的訂閱數；即便她的視頻並無英文字幕，平均播放量也遠超500萬，全網視頻播放量目前已經超過30億，微博粉絲量破1000萬。然而，李子柒不是網紅臉，也沒有大長腿，僅憑藉古風美食視頻，她是如何成為知名網紅的呢？
首先，“李子柒”的品牌形象具有獨特性，在目前自媒體市場大環境下獨具一格，差異化的品牌形象オ具有吸引力。其獨特之處具體體現在她的視頻展現帶有古風色彩的田園牧歌式生活，與深處都市的我們的生活相去甚遠，能夠瞬間引起觀看者的注意，進而演變出好奇、羨慕、欣賞等情緒。
在視頻的情緒渲染方面，李子柒通過採集悠揚的鳥鳴、山中裊裊的炊煙、樹葉上的薄露、現採摘的果子上的糖霜等非常具象化的事物傳遞恬靜、閑適的感受。李子柒發布的短視頻中，美食帶有強烈的古風色彩，如桃花醬、秋梨膏等；拍攝的場景在鄉間田園，不僅展現了食物的自然樣貌，而且她使用的炊具也極具古風色彩。
她發布的內容不僅有美食，還包括中國的傳統技藝，如造紙術、木活字印刷術等。精確獨特的內容定位，對李子柒塑造品牌差異性具有促進作用。
其次，多渠道營銷極大地增加了李子柒品牌的曝光率。李子柒不僅把短視頻和微博作為傳播的手段，還廣泛與其他 IP 聯名。2018年8月，李子柒攜手故宮食品，聯名打造宮廷“蘇造醬”;2019年5月，李子柒和《國家寶藏》聯名的產品簽約活動於北京舉行，引得網友直呼聯名月餅“美炸了”。通過和故宮、《國家寶藏》這類具有歷史感的 IP 聯名生產產品，李子柒強化了自身古風唯美的品牌形象。
最後，借力古風文化塑造粉絲經濟。自2018年8月李子柒與故宮食品達成合作後，李子柒天貓旗艦店正式營業，開業時店鋪粉絲已近65萬；開賣10分鐘，人蔘蜜、草本茶、蘇造醬銷售數據飛速飆升，紛紛破萬。
李子柒天貓旗艦店的營業，是李子柒對於電商的初次探索，在獲取到第一撥銷售數據後，圍繞着“東方傳統美食”這個內核，李子柒的產品線還在不斷擴大。3年時間個人 IP 的塑造，終於使李子柒一朝收穫了巨大的流量和品牌效應，在品牌的紅利期得以變現：對自已追隨的網紅所創立的品牌店鋪，粉絲會自帶信任光環，極易形成轉化，甚至比明星更能達到“精準粉絲營銷”的目的。
李子柒於古風美食、田園生活領域深耕，使粉絲對李子柒自帶古風美韻的身份認同感很強，很容易構建品牌形象與粉絲信任之間的紐帶，產品有特性，品牌有調性，才具有吸引力。此外，粉絲營銷還能為用戶塑造出一種心理優越感，創造粉絲的情感歸屬和身份標籤。
李子柒的爆紅離不開她的認真和專業精神，但如果沒有杭州微念科技有限公司的支持與營銷推廣，李子柒個人很難將品牌形象大範圍傳播。
除了好產品，深入人心的品牌塑造和恰逢其時的營銷推廣也極為重要，它們不僅能夠恰當地向粉絲傳遞田園幽靜之美，還能通過內容塑造將產品融入其中，這才使李子柒終成為具有廣泛影響力的大品牌。李子柒品牌的營銷手段有獨特的創新點，可謂借力古風文化的營銷範本。
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