近期，麥當勞的新品咖啡依靠着兩張小貼紙的創意，在全國市場迅速走紅，小紅書等討論社區中討論量倍增，毫無疑問是成功的產品營銷。
僅僅依靠簡單的裝飾，就贏得市場芳心的，在這段時間內還不只是麥當勞，而本期也彙集了數次“四兩撥千斤”的成功營銷案例，帶你走進小創意大成功的世界。
01
8月底，麥當勞旗下品牌麥咖啡推出了與多芬聯名限時15天的新品“泡泡拿鐵”，通過贈送貼紙，讓本是簡單飲品的咖啡迸發了不一樣的創意：貼紙可在咖啡瓶身上進行DIY創作，能夠搭配出花式“泡泡澡”的內容。
新品一經推出就受到了不少顧客的關注，小紅書上關於泡泡拿鐵的分享也愈發增多，“單人澡”、“雙人澡”等創意作品頻出。花樣頻出的搭配，結合咖啡上層綿密的奶泡，就是小創意吸引顧客的最佳典範。
02
泡泡拿鐵也不是麥當勞的第一次成功。早在今年初，麥當勞就通過“太陽拿鐵”掀起了刷屏熱潮：同樣是對原產品的小幅度創新，但創意和消費者吸引力都遠超同類產品，並且也有極好的傳播效應。
這兩款產品其實奉行的營銷思路都很簡單：將創意點集中於最顯眼的位置，第一時間抓住消費者的眼球，引發好奇\創作欲幫助確定消費。而且，正如前文所說，麥當勞的創意並不昂貴，還容易在門店製作。
03
就拿太陽咖啡來說，麥產品之中的“荷包蛋”是由蛋白霜做的；SEVENBUS的“荷包蛋”，則是用的可可粉、奶蓋、蛋黃醬畫出來的。
總之，上述提到的三個產品都有着極低的實現成本，操作非常簡單，而且還不需要任何附加服務，製作完成後全權交給消費者即可。
04
“北極熊”咖啡也曾經引起過分享熱潮，這款來自上海dugout coffee&brunch與植物標籤燕麥奶的快閃限定飲品，通過北極熊形狀的冰塊，配合著冰塊融化沉入咖啡的特性，做到了創意和環保兼顧。
同樣是用特殊外型的Mini物件吸引消費者，喜茶也曾經用過“冰球”推廣檸檬茶系列，打破了常規飲品中冰塊的形狀限制，為整杯飲品增加了關注點，而且也是低成本就能實現的簡單創意，畢竟用磨具做冰塊並不複雜。
05
除了吸引人的小創意，能夠帶來驚喜感的產品也同樣會被青睞。比如北京的Whole Nutlet堅果站，就有一款用巧克力球搭配而出的堅果奶，通過巧克力球融化爆出顏色不同的棉花糖給予驚喜感，讓每杯飲品都不一樣。
就算是沒有上述的好創意，相同產品換個外包裝，也能滿足不少年輕人的獵奇心理，比如啤酒瓶裝的啤酒奶茶、茅台外觀的牛奶，都是換了包裝，但對飲品本身沒做大幅度調整。
與換包裝有異曲同工之妙的，還有飲品的杯套。本來是方便宣傳和顧客拿着飲用的包裝，也被玩出了花樣：大字報風格、隨機抽取驚喜杯套決定價格。都是用簡單的創意結合驚喜感，滿足了年輕人的獵奇心理。
結語
其實營銷本不用太過複雜，在消費人群、場景、主力產品確定的前提下，不用刻意花高成本創新，簡單有趣的創意就足以撐起銷量，而且這不僅適用於飲品，對於多數面向年輕人的產品，它都是至理名言。
