以首發經濟激活端午假期消費，生鮮超市加速布局下沉市場｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

5月30日，盒馬鮮生四川遂寧首店在萬象匯購物中心亮相。為迎接即將到來的端午小長假，盒馬遂寧店推出各種優惠，引發當地消費者的搶購熱潮，進口水果、大海鮮、烘焙等產品更是一度被買斷貨。

“遂寧消費者太熱情了，滿滿的烘焙貨架，半個小時就被拿空了。”盒馬鮮生遂寧萬象匯店店長稻里表示，遂寧消費者偏愛盒馬全球直采商品，在前期預售階段就賣掉了2000隻波士頓龍蝦。記者在現場看到，泰國金枕榴蓮、澳洲安格斯牛肉、挪威三文魚因為疊加開業優惠，更是引發搶購潮，工作人員不得不多次緊急補貨。

數據顯示，2024年，盒馬開了72家門店，平均每5天開一家新店，盒馬鮮生門店數量超430家。儘管盒馬鮮生目前大多數還是開在一線、新一線城市，但是盒馬已經開始了新的擴張。在72家新開店中，其中三分之一位於二三線城市及縣城。

盒馬區域負責人榕生告訴記者，遂寧是盒馬在西南地區進駐的首個非省會城市，遂寧的消費活力和區位優勢令人印象深刻。作為成渝地區雙城經濟圈的核心城市，遂寧能極大利用盒馬在成渝兩地布局的供應鏈優勢，形成資源互補，極大提升生鮮物流周轉效率，為遂寧市民帶來更高品質的商品。

今年初，首發經濟被寫入四川省政府工作報告。推動首發經濟發展，正成為全省各地撬動消費活力的新引擎。

打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……在四川，一系列充滿時尚感、高品質、潮流范的首發產品和創新場景不斷湧現。

業內人士表示，首發經濟，被視為消費領域的“流量密碼”。今年的端午小長假，四川多個首店、首展、首發集中來襲，首發經濟有望為四川假日消費強勢“引流”。值得注意的是，近幾年，有的品牌通過首店、首發、首秀收穫了持續的經濟效益，但有的品牌在經歷短暫的熱潮後陷入冷清，曇花一現。首發經濟在熱潮下更需長期發力，吸引“頭回客”，鎖住“回頭客”，實現“長紅”。