2025年以來，美國特朗普政府揮舞關稅大棒，挑起關稅衝突，招致全球一片譴責聲，包括中國在內的相關國家不斷出台應對措施。美國關稅政策衝擊多個行業，引發全球市場動蕩，也影響到美國普通民眾的生活，其中電子商務領域所受衝擊尤為明顯。
據央視報道，當地時間4月10日，美國電商巨頭亞馬遜公司首席執行官安迪·賈西接受美國媒體採訪時表示，美國消費者可能將承擔更高的關稅成本，面臨更貴的商品價格。賈西還透露，在美國關稅新政實施後，亞馬遜公司已經發現一些消費者出現了囤積商品的行為。
在美國本土跨境電商平台全球化供應鏈因特朗普政府逆全球化政策而顯露出系統性風險的同時，京東、盒馬、華潤萬家等中國電商和零售企業敏銳捕捉機遇，依託國內統一大市場推出“出口轉內銷”扶持計劃，試圖通過產業帶深度整合培育內生增長動力。
當地時間4月11日深夜，美國海關與邊境保護局發布公告稱，根據美國總統特朗普當天簽署的備忘錄，智能手機、路由器以及部分電腦和筆記本等產品將不再被納入此前針對中國進口商品實施的125%所謂“對等關稅”範圍內。
有分析認為該措施可能會在一定程度上緩解美國消費者面臨的漲價壓力，同時有利於蘋果公司等電子巨頭。然而關稅博弈的背景下，零售行業尤其跨境電商零售平台企業所受到的衝擊卻實實在在地發生着。
美國跨境電商平檯面臨“關稅壁壘”困局
新華社援引美國《財富》雜誌報道稱，美國電商亞馬遜平台上的美國賣家受關稅衝擊，或大量倒閉。報道以年銷售額500萬美元的一家美國愛達荷州小公司為例，該公司通過亞馬遜平台銷售特殊需求兒童專用的感統鞦韆等產品，同時提供在線教程。公司經營者埃姆斯表示，因美“對等關稅”政策面臨毀滅性打擊：一批從中國待發的貨，如按照2024年情況需繳納4707美元關稅，但若今年6月中旬貨抵美國港口，預計需繳的關稅將暴漲至19萬美元。
報道稱，埃姆斯的困境絕非個例。成千上萬的美國中小企業依靠“中國製造+亞馬遜銷售”的商業模式生存。亞馬遜2023年數據顯示，這類企業創造了近200萬個美國本土就業崗位。若關稅維持現行水平，大量美企將倒閉。
據央視報道，亞馬遜首席執行官安迪·賈西4月10日表示，公司仍在評估關稅對其自有品牌的影響，但第三方賣家肯定會將關稅成本轉嫁給消費者。目前，第三方賣家商品大約佔亞馬遜在售商品總數的60%。數據顯示，亞馬遜平台上出售的商品中，六到七成產自中國。
4月12日，微博話題“亞馬遜出售的商品六七成來自中國”引髮網絡輿論的關注和討論。截至4月13日8時，話題閱讀量突破1100萬。有網友評論表示：“商品漲價是必然，這次關係到國家存亡，中國人勢必不會對特朗普低頭，國內企業再難熬，全國一心一起渡難關，也絕不會降價出售，否則以後更是禍患無窮”“找不到替代品那就得繼續付錢，讓美國消費者去承擔吧”。
“出口轉內銷”獲國內零售平台企業積極響應
4月10日，商務部新聞發言人何詠前在例行新聞發布會上表示，商務部堅決貫徹落實黨中央、國務院決策部署，穩步推進內外貿一體化工作，搭建外貿企業拓內銷平台，加大對外貿企業拓內銷的幫助力度。近日，商務部已組織有關商協會、大型商超和流通企業座談，研究更好發揮各自優勢，幫助外貿企業擴寬內銷渠道。
4月11日，京東宣布將推出2000億出口轉內銷扶持計劃。未來一年內，京東將大規模採購不低於2000億出口轉內銷商品，幫助外貿企業快速開拓國內市場。京東表示，很多“出海”多年的外貿企業都具備優秀的生產能力，產品品質過硬。但在出口轉內銷的過程中，存在不熟悉國內市場、缺乏運營經驗等挑戰。針對外貿企業的痛點和需求，京東將在商務部及各級政府部門指導下，對扶持外貿企業做好規劃布局，在各地開展多種形式的招商對接。
阿里、抖音等多家電商平台也表示，將發揮電子商務直聯供需優勢，推出訂單直采、外貿專區、流量支持、綠色通道、供采對接等舉措，將優質外貿產品以電商速度傳遞到千家萬戶。
在電商平台推出一系列“出口轉內銷”扶持計劃的同時，線下零售企業也紛紛發聲，為外貿企業開通“內銷”渠道。如永輝超市近日表示，若中國供應鏈企業因出口受阻而庫存積壓，永輝將開通“綠色通道”完成15天極速上架。華潤萬家則表示，將為優質外貿企業開通內銷“直通車”，使好商品能夠以最快速度上架與消費者見面。盒馬也表示將為外貿企業開通綠色通道，24小時專人加急處理，簡化認證流程，縮短認證審核周期，並將開放三級倉網體系優化供應鏈服務。
未來零售行業將演變成多維度較量
“關稅博弈”對數字經濟時代全球商品供應鏈的影響顯露無遺，亞馬遜等跨境電商平台和供應鏈企業正承受衝擊。
近日，有不少亞馬遜賣家反饋，目前平台無法創建新的貨件，尤其是庫存可售時間在100天以上的貨物難以補貨。多家亞馬遜自營商品供應商也表示，一些“直接進口訂單”在沒有任何預先提醒的情況下突然被取消。
知名金融機構高盛近日發表一份關於亞馬遜的研報，分析美國總統特朗普於4月2日宣布的對等關稅政策對亞馬遜第一方（1p）電子商務業務的潛在財務影響。高盛綜合多方面因素認為，關稅可能使亞馬遜年化息稅前利潤（ebit）受到50億至100億美元的影響。作為參考，亞馬遜2024年全年凈利潤為592.48億美元。
另一方面，國內線上線下零售平台企業推出的“出口轉內銷”扶持計劃受到廣泛認可。如在微博等社交媒體平台，有網友“點贊”相關措施：“不僅能幫助外貿企業緩解出口壓力，找到新的銷售增長點，也有助於促進國內消費擴容升級。”
有電商分析人士認為，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，國內電商平台和線下零售巨頭通過為外貿企業構建“出口轉內銷”的全鏈條解決方案，既解決了外貿企業品牌認知度不足的痛點，也有利於平台企業整合、重構內外貿供應鏈與數據鏈，而未來零售行業的競爭，將超越價格與效率維度，升級為供應鏈韌性、政策協同能力、可持續發展水平的綜合較量。
文丨記者張文
