在靜謐舒適的夜晚，房間里的空調靜靜地運轉，智能新風系統不斷將新鮮地空氣輸送到全屋，空氣加濕器緩緩噴出水霧，智能手環發出微弱的光亮，默默監測着休憩者的睡眠質量。這些便捷、智慧的家電，正加速成為消費者的“新寵”。
3月21日是第25個“世界睡眠日”，今年的主題是“健康睡眠，優先之選”。《中國睡眠研究報告（2025）》數據顯示，超過65%的被調查者曾經歷睡眠困擾，這種問題並非“大城市病”，據艾瑞諮詢調研指出，44%的四線城市居民有睡眠問題。隨着鄉村振興戰略推進與消費升級加速，縣域市場對健康、智能家電的需求迎來爆髮式增長。
中國家用電器研究院檢測所副所長張曉指出，未來健康家電的發展趨勢最終會走向場景評價，走向人的評價，而睡眠是最重要的家居健康場景之一，影響睡眠的聲、光、溫濕度等因素與家電產品密切相關。零售雲數據顯示，今年以來，具備改善睡眠的聲、光、溫濕度等因素的家電銷量提升超80%，小家電解壓、大家電“隱形”，成為縣域好睡眠的新要求。
“孩子總說空調對着她吹不舒服，但是不開又熱的睡不着，看她第二天早上兩眼紅紅的，我就想換台新空調，導購介紹的無風感、防直吹空調，讓家裡孩子的睡眠真的得到了改善。”浙江省諸暨市的吳女士說。近年來，聚焦縣域消費者多樣化需求，空調不斷推出更多助眠功能，在送風同時對空氣進行過濾、消毒、殺菌、增氧、恆溫處理等。蘇寧零售雲數據顯示，今年以來，具備防直吹、輕噪音等功能空調銷量同比增長87%，此外，與改善空氣質量緊密相關的空氣凈化器、加濕器銷量增長119%。
“靜音功能”與“養生助眠”逐漸成為縣鎮消費者購買家電的重要因素。“我工作是早晚班，早起一開燃氣熱水器，爆燃聲、轟隆聲就會把家人吵醒，晚歸時想洗個澡，也怕打擾到老人和孩子。這次縣裡的蘇寧嘉年華以舊換新活動，我使用國補還有蘇寧補貼，購買了靜音的燃氣熱水器，到手便宜了1600元。”合肥市長豐縣的張先生說。蘇寧零售雲門店相關負責人表示，具備零冷水、靜音、提前預熱功能的熱水器銷量激增，具備靜音功能的冰箱、其他養生助眠類產品也持續走熱。門店數據顯示，今年以來，養生壺、按摩椅銷量提升均超過73%，靜音類大容量冰箱與冷櫃銷量提升超65%。
監測睡眠質量與健康狀態的產品正加速滲透縣域市場，縣鎮青年更樂意為自己與家人的健康狀態、睡眠狀態買單。2025年新一輪國補政策落地，增設了手機、平板、智能手錶（手環）“購新補貼”，蘇寧零售雲通過“政府補貼+門店優惠+舊機回收”三重福利，帶動了手錶手環等智能健康產品熱銷。
政策紅利加速推進“智能助眠家電”走入縣域消費者家中，2025年中央一號文件明確提出“推動農村消費品以舊換新”，疊加超長期特別國債3000億元支持，釋放縣域換新需求。蘇寧易購零售雲依託全國超萬家門店網絡，以“以舊換新”政策為引擎，通過場景化營銷與數字化服務，推動智能助眠家電在縣域快速普及，成為改善居民睡眠質量、提升生活品質的關鍵力量。
中國睡眠經濟已進入快速發展期，其中家電家居助眠類產品發展尤為迅猛。相關報告指出中國睡眠健康產業呈現顯著增長趨勢，預計到2030年，市場規模或將突破萬億元大關。未來，蘇寧易購零售雲將聯合各大家電品牌，深挖睡眠、空氣、交互的真實需求，持續為縣域消費者提供“產品+服務”一體化解決方案，助力鄉村振興戰略落地。
