“新春第一會”結束不久，近日，山東緊鑼密鼓召開全省提振消費工作大會。在改革創新大基調下，山東為何舉全省之力擴消費？這一舉動釋放了怎樣的信號？
一
經濟運行有其自身規律，因地制宜運用規律，方能實現穩增長。
近期商務部公布的一組數據顯示，2024年，我國社會消費品零售總額48.8萬億元，消費對經濟增長貢獻率為44.5%，繼續發揮經濟發展第一拉動力作用。而在2023年，最終消費支出對中國經濟增長的貢獻率為82.5%。
僅對比這兩年，可以發現，即便消費對經濟增長的貢獻率有所下降，但依然是第一拉動力。因此，穩消費、擴消費，將對經濟增長產生強引力。
以舊換新就是最好的例證。從公開數據看，2024年，我國央地共安排消費品以舊換新支持資金約1700億元。這樣努力的結果是，2024年以舊換新等政策帶動汽車、家電、家裝廚衛等產品的銷售額1.3萬億元。放眼山東，2024年，全省籌集落實資金143.21億元，集中支持汽車、家電等8個領域消費品以舊換新工作，合計帶動銷售1270億元左右。
由此可見，擴大消費對經濟發展的拉升效果可謂“立竿見影”。因此，山東大力提振消費，全方位擴大內需，可謂當下經濟高質量發展和穩增長的法門之一。
值得注意的是，在國際形勢日益複雜的當下，作為經濟增長“三駕馬車”之一的出口，面臨很多不確定性因素。
山東是我國出口大省，2024年出口首超2萬億元，位居全國第四。面對變幻莫測的國際形勢，山東經濟大船要想行穩致遠，在努力穩外貿之際，必然要做強投資，穩住消費這兩駕“馬車”。
按照《山東省擴大內需三年行動計劃（2023—2025年）》，到2025年，消費對經濟增長的貢獻率將達到60%左右。由此可見，消費對於山東經濟發展的重要程度。
距離gdp10萬億“一步之遙”的山東，全省總動員千方百計擴消費，可謂穩定經濟增長、跨過10萬億關口的迫切需要。
二
牽一髮而動全身。
從發展實踐看，消費需求的擴大可以增強企業生產和採購的意願，穩定的消費預期可促進擴大投資。提振消費，看似抓的是消費，實則帶來的是整個經濟深層次的變革。
近年來，數字消費、綠色消費、健康消費等受到消費者青睞，首發經濟、電商經濟、銀髮經濟、文旅經濟、賽事經濟、冰雪經濟等蓬勃發展。一批新需求正牽引新供給，而新供給激發新需求，供需良性循環，成為助力山東發展新質生產力的重要牽引力。
以曹縣漢服為例，近年來國風盛行，曹縣精準抓住這種新需求，藉助電商力量，迅速將漢服產業做大。數據顯示，2024年曹縣漢服銷售量達120億元，其中網銷87.5億元，佔全國的50%以上。圍繞漢服產業，曹縣陸續催生了像漢服、服裝設計、mcn機構、網絡電商、電商直播等新的業態，從事漢服生產製造的人員達10萬人。
山東各地也在做好文旅經濟“文章”。比如，去年，青島舉辦各類展會節慶活動300餘場，吸引客商、遊客2000餘萬人次，拉動消費近60億元；威海升級“愛在威海”四季文旅產品，實現從“旺季火”到“全季火”，2024年全年旅遊人數達6400萬人次，旅遊收入超過700億元，再創新高……
其實，山東經濟數據也已展現出新的需求供給所激發的經濟新活力——
2024年，以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為山東消費新熱點，高能效等級家電、智能家電銷售實現較快增長。限上新能源汽車零售額增長32.0%，限上智能家電和音像器材零售額增長33.9%、一級和二級能效家電零售額增長10.3%。
山東工業機器人、新能源汽車、集成電路等高端化綠色化智能化產品2024年產量增長較快，增速分別為37.2%、56.5%、31.6%。
直播帶貨、即時零售等電商新模式持續拓展，帶動線上消費增長作用明顯。山東2024年限上實物商品網上零售額增長22.0%，增速快於全部限上零售額14.8個百分點……
山東通過穩消費、擴消費，推動新需求與新供給良性循環，所激發的新質生產力正匯聚成山東新的增長點，山東高質量發展的新優勢加速蓄積。
三
宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。
無論從消費對經濟增長的貢獻率還是推動經濟良性循環發展看，消費發揮着基礎性作用，可謂經濟增長的內生動力。
從公開報道看，當前內需不足仍然是制約經濟高質量發展的關鍵因素。由此看，無論面對怎樣的發展環境，提振消費，全方位擴大內需，都是穩增長的第一要義。山東提振消費，既有利當前，也有助於經濟長遠穩定運行。
從全省提振消費工作大會看，山東正為經濟高質量發展布局消費這盤“大棋”——將提升商品消費、提質服務消費、躍升新型消費、挖潛農村消費、拓展國際消費。沿着這些方向，力爭全方位“點燃”經濟增長新引擎。
消費“燃”起來，經濟才能“熱”起來。應當看到，消費在反映人民群眾的需求之際，一定程度上也在體現經濟運行呈現的新特點。有的消費領域政策激發效果較快，有些消費領域提振仍面臨一些問題；新的消費需求不斷變化，供給端也在持續創新，山東在提振消費領域仍需精準施策、久久為功。
記者:黃敏 校對:湯琪 編輯:劉玉紅
