以舊換新“國補”政策下的家電業變局

2025年02月10日20:20:51 財經 5265
以舊換新“國補”政策下的家電業變局 - 天天要聞

消費品“以舊換新”國補政策之下,家電業的競爭和經營格局,將在2025年出現一輪系統性變局:影響的不只是當下,還將在之後2、3年內持續;作用不只是刺激消費,還將透支需求。眾多家電廠商有沒有做好心理準備?

文劍||撰寫

不只是今年,很多廠商心裡非常清楚,以舊換新家電的“國補”政策實施,對於家電市場、家電消費,以及家電產業格局的影響,是深遠的,持續的。當然,也是有好的,也有壞的。

那麼,2025年度,聚焦“國補”政策,家電廠商們應該關注關心啥?又應該搶奪啥?同時家電產業的格局和消費生態又將面臨哪些新的變化?此外,家電消費的市場、心理和行為,又將出現哪些變局?

對此,家電圈認為,以舊換新“國補”政策,對於家電產業的影響是深遠,應該以5年為單位,評估其綜合影響力和衝擊力。當然,必須要肯定政策對於家電產業主要企業經營質量、經營利潤和經營結構調整的積極作用;同時,也需要看到因為政策引發的一系列“市場不公平競爭”和“消費被提前透支”等問題,可能會攪亂市場。

綜合評價“國補”政策對於家電產業及企業的影響,家電圈認為,可以按照“七分功勞,三分隱患”給予定論。必須要肯定“國補”政策在時代、經濟和產業變局特殊時期的“扭轉乾坤”作用,也需要提前應對政策未來退出之後的衝擊和傷害。

七分功勞:助力產業和企業調結構

必須認同,國補政策從2024年9月推出,並在2025年全年繼續實施,對於家電產業,以及主要廠商的積極刺激作用。特別是在外部的經濟調整、消費低迷通道之中,國補政策時隔10多年之後再次出手,就是助力廠商刺激消費、加快出貨並提高經營質量。

具體來看,國補政策的價值,在於政策實施過程中對於家電產業的主要企業和商家影響,體現在三個方面:

第一、加速家電產業進入門檻的推高,加快“馬太效應”落地。肯定會讓市場份額、主流消費加速向大品牌、大渠道和大平台集中,並鼓勵有實力的廠商,做好用戶服務,最終從“經營用戶”中找到商業機會點。

第二、加快家電產業的經營質量提升,以及經營結構的優化。重點就是通過對1、2級節能產品補貼,提升主要家電企業和商家的經營質量和盈利能力。同時,引導家電廠商投入更多的時間、資源聚焦優質項目和訂單深耕細拓。

第三、助力主要家電企業的系統性創新,不只是在產品層面,包括市場營銷、用戶服務和渠道模式等多個維度展開差異化創新,最終具備更多的實力和勇氣,去探索更多基於用戶的模式、手段和內容創新,不能只是滿足於低價賣貨和商業內卷。

第四,激發並激活市場的消費活力,讓一部分“有消費能力、不敢輕易消費”的用戶,可以放手去換新家電、換新生活,不只是簡單的“以舊換新”。通過“政府背書、財政紅利”等方式,刺激更多家庭和用戶的主動消費和慾望。

三分隱患:不公平競爭與資源透支

不可否認,國補政策的實施,對於家電產業、企業和消費的消極負面作用,會在政策實施後期出現。特別是在政策退出2、3年之後,還會產生一系列副作用,影響部分家電廠商的市場經營。

一是,造成短期內的企業投資過熱,以及市場資源的浪費。由於國補政策會加速市場訂單向大中型企業集中,自然會在短期內讓一些廠商出現“供不應求”局面,可能會引發一些廠商的逆勢投資建廠,加速產能過剩和重複建設。

二是,引發“不公平”競爭,特別是一些廠商通過不正當手段“騙補和套補”,不只是會引發市場競爭的混亂,而且會造成“劣幣驅逐良幣”的局面出現。所以,政策的“投機空間”會造成市場上的一些廠商經營亂局更加泛濫。

三是,引發主流消費需求會被提前透支,出現“寅吃卯糧”的市場局面。10多年前的家電下鄉等財政補貼,就引發了眾多家電廠商在政策退出3、5年之後,還在面臨“消費被透支”的經營後遺症,很多企業和商家的經營陷入泥潭。

是機會也是挑戰,是利好也是風險。面對這一國補政策,家電產業未來變局還將會繼續呈現動蕩走勢。家電圈認為:一是,整體態度要正面應對,積極搶奪,變政策為企業發展轉型的動力和引擎,借勢騰飛。二是,面對政策的影響與變化,揚長避短,建立在一線市場上經營用戶和搶奪訂單的主動權。三是,針對政策退出可能出現的較長市場“後遺症”,企業要未雨綢繆提前進行“壓艙石和定盤心”的能力建設。

聲明:家電圈原創文章,未經授權一律嚴禁轉載

財經分類資訊推薦

@太原市經營主體,2024年度經營主體年報指南來啦! - 天天要聞

@太原市經營主體,2024年度經營主體年報指南來啦!

各類經營主體2024年度報告正式開始啦!經營要想做得好,年報一定要趁早!年度報告非小事,經營主體要重視。為了幫助太原市的各位老闆和廣大經營者順利完成2024年度年報工作太原市市場監督管理局精心準備了2024年度年報指南趕緊收藏轉發起來吧!
黃仁勛身家,快追上巴菲特了 - 天天要聞

黃仁勛身家,快追上巴菲特了

隨着英偉達周四成為了全球首家收盤市值突破4萬億美元大關的公司,英偉達CEO黃仁勛的身家,很可能也將很快超越華爾街的傳奇人物——“股神”巴菲特。行情數據顯示,英偉達周四收盤上漲0.8%,至164.10美元,這是該公司首次收於突破4萬億美元市值
超20.1%!秦港股份曹妃甸煤炭港務超額完成“雙過半”目標 - 天天要聞

超20.1%!秦港股份曹妃甸煤炭港務超額完成“雙過半”目標

上半年,秦港股份曹妃甸煤炭港務完成吞吐量2293萬噸,同比增長24.5%,超任務指標20.1%,實現半年“雙過半”目標。調整貨源穩增長今年以來,曹妃甸煤炭港務積極走訪上下遊客戶,持續優化貨源結構,積極對接促成上下游達成交貨業務,加快疏港進度;提高適銷煤源進港佔比,引入6家礦企適銷煤源,上半年共計增量295.2萬噸;深化...
金融科技概念股走高,相關ETF漲超3% - 天天要聞

金融科技概念股走高,相關ETF漲超3%

每經記者:葉峰 每經編輯:肖芮冬金融科技概念股走高,指南針漲超13%,同花順、贏時勝漲超4%。受盤面影響,跟蹤中證金融科技主題指數的ETF漲超3%。中證金融科技主題指數選取產品與服務涉及金融科技相關領域的上市公司證券作為指數樣本,以反映金融科技主題上市公司證券的整體表現。有機構指出,隨着政策發力,宏觀環境穩中...
助力企業降本增效!2025廣東旅博會精準施策 - 天天要聞

助力企業降本增效!2025廣東旅博會精準施策

7月10日,由廣東省文化和旅遊發展與保障中心(廣東星海演藝集團)主辦、嶺南集團旗下廣之旅承辦、廣之旅國際會展、廣東省老字號協會協辦的2025廣東國際旅遊產業博覽會(以下簡稱“旅博會”)在廣州舉行旅博說明會,介紹展會籌備進程。打好惠企利民“組合拳”,助力企業降本增效本屆旅博會將設立“旅行社聯合展台”,為小微...