上市以來凈利潤“三連降”,“洗衣一哥”藍月亮為何失速

2024年05月15日18:51:03 財經 3964

在國產日化行業,藍月亮這個品牌可謂家喻戶曉;高瓴資本創始人張磊曾表示,藍月亮就像是早期的“中國版寶潔”。

2020年12月,藍月亮集團(06993.hk)成功在港上市,成為了中國大型日化赴港第一股。

不過,紅星資本局注意到,上市之後的藍月亮似乎並沒有朝着投資人預期方向發展;上市以來,藍月亮營收增長緩慢,凈利潤更是“三連降”。

最新年報數據顯示,2023年藍月亮營收73.24億港元,同比下滑7.84%;凈利潤3.25億港元,同比下降了46.79%。

二級市場上,目前藍月亮股價已經下探至2港元/股左右,市值縮水超千億。曾經備受資本追捧的藍月亮,數年時間都發生了什麼?

上市以來凈利潤“三連降”,“洗衣一哥”藍月亮為何失速 - 天天要聞

“洗衣一哥”的誕生

提到藍月亮,或許大多數消費者最熟悉的是它的洗衣液產品;但其實,這家企業最開始並不是做洗衣液起家的。

公開資料顯示,1992年,羅秋平創立道明化學研究所(藍月亮前身),推出了藍月亮的首款產品——藍月亮強力型油污剋星。

兩年後即1994年,羅秋平和其父羅文貴成立了廣州藍月亮公司,專註於洗滌清潔產品的研發和生產。

2000年,透明包裝藍月亮抑菌型洗手液開始銷售,2003年,受當時“非典”事件影響,居民對於洗手液需求增加,藍月亮迅速在國內洗手液市場站穩腳跟。

上市以來凈利潤“三連降”,“洗衣一哥”藍月亮為何失速 - 天天要聞

來源:藍月亮官網

2008年,羅秋平敏銳地察覺到,當時西方國家不少消費者都習慣用洗衣液,但在國內大多數人用的還是洗衣粉,洗衣液市場在國內或許有較大的市場空間。

2008年,藍月亮推出了一款深層潔凈護理的洗液,並在當年簽約郭晶晶、伏明霞為代言人, 借力奧運會跳水運動熱度掀起洗衣劑“粉轉液”浪潮。

2010年,高瓴資本正式入股藍月亮,並成為藍月亮最大的外部投資人;有了高瓴資本的助力,藍月亮開啟生產線全國化擴張,業務逐漸走向全國。

線上渠道方面,2012年,藍月亮開啟電商渠道布局,先後與京東、天貓、蘇寧、拼多多等主流電商平台展開合作,藍月亮也逐漸成為了一個家喻戶曉的洗衣液品牌。

渠道轉型之痛

不過,此後藍月亮也因為渠道問題,錯失了一系列市場機會。

公開資料顯示,2015年4月,藍月亮因採購合同談判破裂,選擇撤出大潤發,同年6月,所有產品從大潤發全國320多家門店下架。此後,藍月亮又逐一撤出家樂福、沃爾瑪等大型超市。

當時的藍月亮之所以要離開大賣場,是因為在ka渠道中,諸多費用將降低產品的利潤空間,說白了企業錢賺的少了。

根據此前《長江商報》引述日化企業人士數據顯示,大賣場索要的進場費、陳列費、扣點、dm(快訊商品廣告)、促銷等費用加總起來,要佔到洗衣液售價的30%-35%。

所以在此背景下,藍月亮開始嘗試“線上電商+月亮小屋(直銷+o2o)”渠道模式,選擇更多“靠自己”。

2016年,藍月亮在北京、廣州等一線城市自建月亮小屋直營店,不過藍月亮的渠道變革效果顯然不及預期,“月亮小屋”的發展並不順利,僅一年後月亮小屋就被爆出閉店傳聞。

同時,在藍月亮離開賣場後,取而代之的是立白、奧妙、碧浪等一大批同類洗衣液產品,市場格局也悄然發生變化。

凱度消費者指數顯示,2014年,藍月亮觸及1.91億消費者,家庭滲透率高達46.5%。而到2016年2月,尼爾森統計數據顯示,納愛斯集團旗下超能品牌在洗衣液品類的市場佔有率已經達到了32%。

顯然,現在看來,藍月亮當年離開大賣場的選擇並非明智。

一方面洗衣液這類清潔產品製作門檻並不高,市場競爭十分激烈;另一方面,洗衣液這類日常清潔用品,消費者普遍是通過線下大型商超渠道進行“一站式購齊”,會選擇去專門的門店購買洗衣液的消費者,顯然是少數。

近年來業績明顯承壓

從近年來藍月亮的業績來看,整體顯得有些後勁不足。

財報顯示,2019-2023年,藍月亮的營收分別為70.50億港元、69.96億港元、75.97億港元、79.47億港元、73.24億港元;營收增速分別為4.17%、-0.76%、8.59%、4.60%、-7.84%,業績整體增長較為緩慢。

同期凈利潤分別為10.80億港元、13.09億港元、10.14億港元、6.11億港元、3.25億港元;增速分別為94.88%、21.28%、-22.53%、-39.73%、-46.79%,凈利潤已經連續三年出現負增長。

上市以來凈利潤“三連降”,“洗衣一哥”藍月亮為何失速 - 天天要聞

來源:企業財報、紅星資本局

財經分類資訊推薦

掛牌公司股權激勵是否享受個人所得稅三年遞延納稅? - 天天要聞

掛牌公司股權激勵是否享受個人所得稅三年遞延納稅?

《財政部 稅務總局關於上市公司股權激勵有關個人所得稅政策的公告》(財政部稅務總局公告2024年第2號)規定:境內上市公司授予個人的股票期權、限制性股票和股權獎勵,經向主管稅務機關備案,個人可自股票期權行權、限制性股票解禁或取得股權獎勵(以下
突發!央行將出手:1萬億元! - 天天要聞

突發!央行將出手:1萬億元!

為保持銀行體系流動性充裕,中國人民銀行(下稱“央行”)6月5日發布公告稱,央行將在6月6日以固定數量、利率招標、多重價位中標方式開展10000億元買斷式逆回購操作,期限為3個月(91天),這也是央行首次在月初公開開展買斷式逆回購操作。
2024年廣東住房公積金繳存餘額破萬億元;深圳離境退稅業務再創新高丨大灣區財經早參 - 天天要聞

2024年廣東住房公積金繳存餘額破萬億元;深圳離境退稅業務再創新高丨大灣區財經早參

每經記者:孔澤思 每經編輯:魏文藝|2025年6月6日 星期五|NO.1 深圳前海法院三年審結1433件涉數字經濟案件據“深圳新聞網”6月5日消息,2022年1月至2025年3月,深圳前海法院審結1433件涉數字經濟案件,標的額達1.4億元。點評:數字經濟時代,虛擬財產已成為日常生活中的一部分,加強保護虛擬財產和數字成果,有利於為數字...
央行出手!明天,10000億元 - 天天要聞

央行出手!明天,10000億元

中國人民銀行網站6月5日消息,為保持銀行體系流動性充裕,6月6日,中國人民銀行將以固定數量、利率招標、多重價位中標方式開展10000億元買斷式逆回購操作,期限為3個月(91天)。圖片來源:中國人民銀行此次央行打破月末公告當月買斷式逆回購操作
“穩定幣”概念股活躍 機構調研馬不停蹄 - 天天要聞

“穩定幣”概念股活躍 機構調研馬不停蹄

隨着美國和中國香港穩定幣(Stablecoin)立法推進,疊加穩定幣巨頭Circle上市預期,意外點燃了A股金融科技板塊。5月28日—6月5日期間,御銀股份走出五連板,翠微股份、中科金財、恆寶股份等數字貨幣、區塊鏈概念股頻頻漲停。同時,港股
國科微擬併購兩年虧16億元的晶圓廠 交易條款約定:不盈利原股東就鎖倉10年 - 天天要聞

國科微擬併購兩年虧16億元的晶圓廠 交易條款約定:不盈利原股東就鎖倉10年

每經記者:趙李南 每經編輯:陳俊傑6月5日晚,國科微(SZ300672)發布《發行股份及支付現金購買資產並募集配套資金暨關聯交易預案》。今年5月21日,國科微公告正在籌劃重大資產重組,股票自5月22日開市時起停牌。《每日經濟新聞》記者注意到,停牌公告中國科微並未公布併購標的,僅稱標的公司主要從事特種工藝半導體晶圓代...
時隔多年雪松信託再有新董事獲准上任,來自二股東江西金控,前總裁上月剛被罰 - 天天要聞

時隔多年雪松信託再有新董事獲准上任,來自二股東江西金控,前總裁上月剛被罰

財聯社6月5日訊(記者 梁柯志)時隔多年之後,雪松信託再有新董事獲准上任。財聯社記者注意到,國家金融監督管理總局江西監管局近日發布《關於錢翼雪松國際信託股份有限公司董事任職資格的批複》公告。而公開信息顯示,錢翼來自雪松信託第二大股東江西省金融控股集團。江西金控官網信息顯示,2023年3月,時任江西金控融資租...
滴滴程維:將持續發揮穩就業促消費作用 - 天天要聞

滴滴程維:將持續發揮穩就業促消費作用

6月5日,滴滴在其官網發布2025年一季度業績報告,業務持續穩健增長。一季度,包括中國出行和國際業務在內的核心平台訂單量為42.47億單,較去年同期增長13.4%。其中,中國出行總訂單量為32.58億單,較去年同期增長10.3%;國際業務總訂單量為9.89億單,較去年同期增長24.9%。中國出行及國際業務日均單量分別達3620萬單、1099...