每年的“618”大促，都是各大電商平台重要的促銷節點。今年的這場商戰有何新玩法？5月13日，現代快報記者了解到，天貓、京東、快手等平台都不約而同取消了預售，採用現貨直接發售。除了京東把“618”還給六月，其他平台的“戰線”仍然從5月中下旬就開始促銷，“戰線”仍然拉得很長。
各大電商平台相繼取消預售，改為現貨直接售賣
今年的“618”與往年有何不同？最大的區別莫過於，平台不約而同取消了官方預售。預售模式長期存在於電商購物節中，其設立的初衷包括幫助商家提前準備商品庫存、減輕物流壓力等。不過，預售模式卻也引來不少的吐槽。在中國消費者協會發布的2023全國消協組織受理投訴情況分析中，“十大消費投訴熱點”第一條就是“電商平台預售模式亟待規範”。
此次各大平台宣布在2024年的“618”取消預售制，改為現貨直接售賣，也是在回應消費者的訴求。5月6日，淘天集團在商家大會上官宣了2024年“618”大促的規則調整，其中最重要的一點就是——取消了已經持續10年的預售機制。淘天透露，今年“618”官方大促總共有兩波現貨售賣期，分別從5月20日和5月31日晚8點開始。
在京東618商家生態夥伴大會上，京東方面也公布了大促節奏並表示，今年京東“618”取消預售期，將在5月31日晚8點直接進入開門紅階段進行現貨售賣。開門紅之後為專場期、高潮期和返場期。
面對各大電商平台的這一舉動，網友們不禁拍手叫好，可同時也不免有些擔心。受訪者淼淼就持觀望態度，“現貨售賣的發貨時間，會不會也很長？畢竟往年也遇到過這樣的問題。”淼淼坦言，此前大促時，商家總是用“一句發貨量較大，請耐心等待”來敷衍消費者。網友小白則表示：“要是商家無法保證發貨時間，那現貨發售也就只是個概念，換湯不換藥。”
大促時間拉長，網友調侃“618應該改名叫520”
取消預售機制是好事，但是只取消官方預售，頭部主播們的預售依舊“玩得溜”。還有網友呼籲，“更重要的是取消那些奇葩的規則，直接打折就好了，什麼七七八八紅包疊加才更應該取消。”
5月13日，現代快報記者也注意到，正如網友們所說的那樣，雖然取消了官方預售制，但是各大頭部主播們的預售卻依然在進行着。甚至這部分頭部主播的做法，有把大促拉長至一個月的趨勢。
以頭部主播李佳琦為例。李佳琦在其直播間內喊話“所有女生”，為了方便大家有更充足的時間湊滿減，為了方便大家有更多機會湊平台大額券，且不讓大家等漫長的預售周期，直播間僅在5月19日做一天預售，次日晚8點就可以付尾款。而蜜蜂驚喜社和烈兒寶貝兩大主播，則是選擇在5月15日開啟預售，20日晚付尾款。
5月15日開啟預售，並不意味着消費者們15日才開始“動”起來，而是至少提前一周時間，大家就要蹲守在各個主播的直播間內，搶紅包雨、搶專項品類券。網友小徐說：“主播們每10分鐘發一輪紅包雨，還會不定時發一些平台滿減券。我關注了三個主播，已經搶到了200多元的定金紅包，但從一個星期前開始，就每天守在直播間，真的很心累。”從一定程度上來說，主播們搶跑、提前開賣，拉長了整個大促的時間。不僅如此，還有平台自己主動拉長“戰線”的，像快手“618”狂歡日就長達42天。
記者經過梳理髮現，“618”大促這麼多年以來，主流電商平台一般在5月底公布玩法並啟動大促。2023年，淘天、京東分別於5月26日、5月23日開啟預售，5月31日全面開賣。2024年，淘天大促開啟時間提前至5月20日，大促周期明顯拉長。網友們無奈調侃：“618應該改名叫520。”
現代快報/現代+記者 季雨
