“又老一歲，喝！”“老公氣我，喝！”近日，“五個女博士”的電梯廣告被指低俗，引發熱議。5月8日，北京朝陽區市場監督管理局工作人員回應南都記者稱，已收到相關投訴，目前仍在調查過程中。截至發稿，“五個女博士”方面對此暫無回應。
南都記者了解到，“五個女博士”自稱由5位來自於北大的醫學女博士共同打造。不過，2020年9月，北京大學醫學部曾發布聲明稱，與該公司無任何形式的投資及科技成果轉移轉化等關係。除了廣告爭議，一直以來，“五個女博士”旗下產品被質疑是“智商稅”。南都記者調查發現，其旗下產品並無保健食品備案信息，旗艦店客服也在產品是一般食品還是保健品的問題上含糊其辭。值得注意的是，“五個女博士”關聯公司還申請了“七個男博士”“八個男博士”等約30個相關商標。
“五個女博士”廣告被吐槽。
品牌營銷方式引爭議
近日，不少網友在社交平台指出，“五個女博士”的電梯廣告內容令人反感，廣告中幾名女性大喊着“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，文案直接打出“喝五個女博士，都是你們逼的”。網友質疑其內容低俗噁心，製造了容貌焦慮，還宣傳了負面刻板印象。
對此，5月8日，北京朝陽區市場監督管理局工作人員向南都記者回應稱，已收到該公司低俗廣告和虛假宣傳的相關投訴，目前仍在調查過程中。同日，南都記者聯繫了“五個女博士”關聯公司以及官網客服，對方均無回復。
據了解，“五個女博士”品牌創立於2019年7月，其稱由5位來自於北大的醫學女博士共同打造，這也是該品牌的一大宣傳賣點。該公司系北京青顏博識健康管理有限公司（下稱“北京青顏博識”）旗下的品牌，由其全資子公司杭州青顏博識生物技術有限公司共同運營。
在宣傳方面，2022年12月，李若彤成為“五個女博士”首位品牌大使。在抖音旗艦店的直播間，還有張柏芝、金星等明星參與直播帶貨。南都記者關注到，截至目前，“五個女博士”的天貓、抖音、小紅書官方旗艦店顯示產品銷量累計超過80萬。
值得注意的是，“五個女博士”此前曾因虛假宣傳“蹭熱度”而備受爭議。
“五個女博士”稱品牌由5位來自於北大的醫學女博士共同打造。
2020年9月，該公司聲稱與北京大學醫學部合作建立聯合實驗室。隨後，北京大學醫學部在其官網發布澄清聲明稱，與北京青顏博識無任何形式的合作、投資及科技成果轉移轉化等關係。聲明還指出，事件中所涉及的5名人員均為北京大學醫學部往屆畢業的博士研究生，其中二人疑似更名。
產品功效被質疑
除了廣告爭議，“五個女博士”“膠原蛋白肽維C飲品”、“每日亢唐植物飲品”等主打產品的功效也受到質疑，不少網友表示這些產品是“智商稅”。
在產品參數一欄，上述產品標明並非保健食品（國食健字號）。但當南都記者提問產品是一般食品還是保健品時，“五個女博士”淘寶直播間的主播直接回復稱，這些產品為“保養品”。南都記者在國家市場監督管理總局官網搜索，未查詢到包括“五個女博士”的2個關聯公司、旗下5種產品在內的任何保健食品備案信息。
“每日亢唐植物飲品”主打的宣傳噱頭為餐前服用，遠離“焦糖肌”。在抖音旗艦店直播間，主播一直在口播宣傳該產品具有抗糖功效。當南都記者詢問天貓旗艦店客服該產品是否有抗糖功效時，客服則表示：“受廣告法限制，不便輸出信息”，並建議去直播間聽主播詳細講解。
南都記者注意到，北京青顏博識已成功申請了“每日亢唐”的商標註冊。據國家知識產權局商標局官網，該公司此前曾嘗試註冊“每天抗糖”“每日隔糖”“日日抗糖”等商標，但這些商標狀態目前均顯示為“無效”。
該公司還申請了“七個男博士”“八個男博士”等約30個相關商標。
此外，南都記者還發現，該公司還申請了“七個男博士”“八個男博士”等約30個“男博士”相關商標，國際分類涉及第5類藥品製劑、第32類啤酒飲料、第35類。這些商標同樣多數處在 “等待駁回複審”狀態。
采寫：實習生 李曉藝 南都記者 馮奕然
