封面新聞記者 羅石芊
3月30日，四川省涼山州西昌市文聯主席沙瑪沙軍在短視頻平台上，發布了自己為家鄉代言的第3條視頻，再次在當地市民的朋友圈中火了一把。這次，沙瑪沙軍還多了一個“標籤”：他被不少網友稱為“西昌行走的活廣告”。
對此，沙瑪沙軍表示，截至3月底，3條短視頻已有超過400萬的瀏覽量，對於流量轉化的實際效益，還有待觀察；接下來，視頻內容將根據網友們的建議不斷地改進，自己也有決心，堅持把這個系列的視頻做下去。
沙瑪沙軍拍攝的最新一期文旅宣傳視頻
系列短視頻超400萬瀏覽量
更關注流量轉化的實際效益
行走在西昌市大石板古村，按下相機快門的一刻，時光驟然交錯，沙瑪沙軍以遊客身份“穿越”回了茶馬古道上的小漁村。一匹快馬、一捧溪水、一條古道，串聯起大石板古村的前世今生。
這是沙瑪沙軍繼預熱篇、建昌古城篇之後，為推薦家鄉西昌拍攝的第3條短視頻。3月30日，視頻發出後，在涼山、西昌市民的朋友圈裡再次掀起了一波熱度。
“截至3月31日，三期視頻在各大平台上的瀏覽量累計超過400萬。”沙瑪沙軍介紹，用系列短視頻進行宣傳的方式讓網友們“很買賬”，在最新一期視頻的評論區里，不少網友紛紛“催更”。他期待通過更多的短視頻，來全面宣傳西昌的文化和旅遊。
對此，沙瑪沙軍表示，接下來，預計還將陸續推出關於邛海、瀘山、禮州紅色文化、民族文化方面的內容，“我們有決心堅持做下去，之後會把視頻做得更好、更專業。”
鏡頭背後，沙瑪沙軍也在關注着視頻是否能給西昌的旅遊帶來切實的效益。即使在瀏覽數據可觀的情況下，他也保持着理智。在他看來，數據並不能全盤反映轉化效果，“通過觀看短視頻而來到西昌旅遊的遊客到底有多少，我暫時也不太清楚。”
但沙瑪沙軍還是對短視頻進行推廣的形式抱有信心，“我個人認為還是起到了一定的宣傳作用，通過大家的評論還是可以看到，大部分人是在關注和支持我們的。”
被稱為西昌“行走的廣告”
參考網友評論改進視頻內容
接連3期短視頻的陸續推出，讓更多人了解了西昌，沙瑪沙軍也因此獲得了一個新標籤：西昌“行走的廣告”。
針對這一“愛稱”，沙瑪沙軍在感謝網友關注之餘，也感到壓力很大，“只是自己能力水平有限，沒能更好達到大家的期待。”
今年以來，隨着“文旅局長捲起來”的系列短視頻不斷出圈，針對通過短視頻對地方文旅資源進行宣傳是否有效、局長們“為卷而卷”是否必要的話題，被網友們不斷討論，視頻內容的同質化，也讓不少網友感到“審美疲勞”。
此前，湖北隨州市文旅局長解偉曾表示，實現短視頻內容創新是“卷”起來之後的必經挑戰。如何將當地最有特色的元素植入短短几十秒的視頻中，讓遊客能根據需要精準選擇，則是“捲起來”過程中更需要關注的地方。
“沒突出特色”“成了個人寫真”“記不住景點”逐漸成為了不少文旅局長“卷不起來”的攔路虎。在沙瑪沙軍的第一期預熱片中，也曾出現類似的評論。
對此，沙瑪沙軍也在對視頻內容積極進行調整。在後面發布的兩期視頻中，展現文旅場景等方面的鏡頭明顯增多。“我們也會參考大家的建議，在服裝、道具、音樂、視頻創意、取景選擇等方面盡量改進。”
“我們也沒想過要和其他地方競爭，只想把西昌特有的人文風情、自然風光推薦給大家，讓更多人知曉西昌。”沙瑪沙軍說。
