4月1日，一汽豐田率先公布了3月及一季度銷量數據。3月，一汽豐田銷售新車71,025台，同比增長22.3%；整個2025年一季度，累計銷售新車172,461台，同比增長9.6%。這是繼連續兩年成為正增長主流合資車企之後，一汽豐田再次創造的新增長記錄，續寫了“合資亮色”。
產品全系綻放
一汽豐田是國內為數不多的驅動技術覆蓋燃油、混動、插混、純電乃至氫能源，產品品類幾乎囊括整個乘用車系的車企；豐富的車型矩陣，讓一汽豐田以“全能生”的姿態，充分滿足了用戶的不同需求。更重要的是，一汽豐田的產品不是“單點突進”，而是全系綻放。
電動化大勢不可擋，一汽豐田高歌猛進。3月，一汽豐田電動化車型銷售36,248台，佔比達51%；縱觀整個合資行業，一汽豐田的電動化速度可謂遙遙領先。
高端化趨勢明顯，一汽豐田品牌向上成效顯著。3月，一汽豐田tnga-k平台以上高端化車型銷售36,667台，佔比51.6%；在傳統豪華品牌普遍走入發展瓶頸之時，一汽豐田品牌向上的勢頭尤其亮眼。
爆款難做，一汽豐田卻打造了“全明星陣容”。3月，明星車型普拉多銷售1,884台，增長勢頭強勁；格瑞維亞銷售6,120台，同比增長62%；皇冠陸放銷售4,789台，同比增長77%；亞洲龍銷售10,226台，同比增長113%；rav4榮放銷售18,437台，同比增長46%；卡羅拉銳放銷售18,417台，同比增長64%。面對個別“當家花旦”引領小弟衝殺的行業常態，一汽豐田的全明星陣容堪稱壯觀。
營銷全面發力
在口號營銷大行其道的當下，一汽豐田初心不改，以最具靈活性，最具誠意的營銷，為產品做着有力加持，也為行業打造了範式。
3月，一汽豐田行業首創的“時光煥新計劃”開始進行。政策亮點在於首創"車齡增值補貼"機制：基礎補貼隨車齡每年遞增 1000元，疊加國家補貼形成雙重保障。以 13 年豐田用戶置換皇冠陸放為例，可同步享受 15000元國補與 15000 元廠補，充分釋放存量資產價值。
“時光煥新計劃”是一汽豐田基於長期價值主義理念推出的又一次戰略性營銷行動，該計劃立足一汽豐田車型耐用性、可靠性、安全性，以及高保值率的qdr優勢，將“長期價值主義”的品牌堅守轉化為用戶的實際利益，圍繞用戶購車和用車的全周期，從“短期消費”升級為“長期價值投資”。
對用戶而言，開一汽豐田的車，年限越長，補貼越高，時間越久越增值，里程越高越金貴，沒有時光擔憂，少了里程焦慮，這樣的保障，怎麼能不打動人。
此外，3月起，“家轎之王”卡羅拉還開啟了廠家直銷的全新模式，新卡羅拉雙擎全國統一8.98 萬元起，讓消費者真正享受“進店即享底價”、"閉眼買都划算"的無憂購車新體驗。
底蘊全面賦能
沒有底蘊，實力就是空中樓閣，而一汽豐田20餘年積澱的深厚底蘊，也正在成為其應對時代風浪的定海神針。
20多年來，一汽豐田始終堅守“專業對車，誠意待人”服務理念，積極踐行“高水平技師、純牌零件、一次修復、準時交車、全天候服務、價格透明”六項服務承諾，連續七年獲得中國汽車用戶滿意度測評售後服務滿意度冠軍、10次榮獲豐田全球服務表彰金獎。
同時，一汽豐田的產品統一具有保值率高的特質，在中國汽車流通協會發布的《2024年度中國汽車保值率報告》中，一汽豐田產品較行業均值高出4個百分點以上，皇冠陸放的三年保值率不僅達到了72.15%，suv家族更是包攬了整個細分市場的冠軍，“買suv，到一豐”已經深入人心。
進入2025年，智能化、高階智駕成為行業熱詞，但對一汽豐田而言，都是早有儲備。去年，一汽豐田就發布了全新進化的it's time 2.0智能電混雙擎技術品牌，邁出了全面智混化的新步伐。滿足日常綜合使用場景的ths Ⅱ，豐田首創的專為高性能車型打造的 multi-stage hev 多級混動；以及兼顧越野、加速和環保性能的 2.4t 1mt hev 超級混動，為用戶提供了全域出行的最優解。而toyota pilot高階智駕和toyota space智慧空間，更是讓智能化走向每一位普通用戶，成為他們安全出行和愉悅出行的最優解。
後記：
每一份成績，都是對時代的最好回應。一汽豐田3月的銷量佳績，不僅彰顯了其深厚的技術底蘊與市場競爭力，也展現了在變革浪潮中勇立潮頭的決心與實力。而在已經開始的4月，一汽豐田看點頗多，面向純電動汽車的全新技術發布，會讓人們看到智能化時代的全新一汽豐田風貌，值得期待。
