當下，“生育友好”正成為全社會關注的議題。新生代媽媽們作為家庭生活的核心決策者，也是社會發展的中堅力量，她們的需求是日益變化且多元的，涵蓋生理、心理、社會支持等多個層面。因此，構建生育友好型社會的核心要義，在於以精準的洞察力與敏銳的共情力，真正穿透表象，洞悉媽媽們在孕育新生、養育子女、自我實現這一漫長的生命旅程中，那些細微卻關乎切身感受、切實影響生活質量的需求，並予以積極回應與幫扶。深耕母嬰行業多年，寶寶樹始終“以愛為核”踐行企業社會責任，發揮平台優勢與行業號召力，推動生育友好建設工作向縱深發展，為媽媽們及母嬰家庭提供全方位的支持與關懷。
今年母親節，寶寶樹攜手鯨鴻動能與主創機構勝加耀火共同發起“撫痕倡議”並發布主題公益短片，意在聚焦女性生育損傷這一社會公議話題，打造一場2025年母親節社會共創倡議運動。這一倡議不僅是活動發起方對母親群體的致敬，更是傳遞生育友好理念的重要窗口。
“撫痕倡議”短片聚焦於當代女性生育所面臨的身心損傷這一亟待關注的問題。生育，本是生命的延續與希望的開端，但對於許多女性而言，背後卻隱藏着諸多不為人知的“損傷”。身體機能下降、情緒出口缺失、家庭育兒責任失衡、身份認同危機以及社會刻板成見等，如同一道道無形的枷鎖，困擾着她們。此次公益短片特邀中國香港著名媒體人、“感動中國2021年度人物”陳貝兒傾情獻聲，通過真實而細膩的敘事，將媽媽所面臨的枷鎖與困境真實展現，同時提出倡議“每一個愛媽媽的人，從每天的一件小事開始為媽媽撫平身與心的生育損傷”。在此號召下，活動吸引了一眾知名家庭消費品牌踴躍參與，並共同組成了“撫痕聯盟”，在短片中紛紛提出了各品牌的關愛建議與服務倡議，一起為愛發電，為“撫痕”發聲。
全國婦聯兒童工作部發布的第二次全國家庭教育現狀調查顯示，在子女教育方面，近一半家庭的父親“缺位”；《2022年國民抑鬱症藍皮書》數據顯示，63%的女性曾罹患產後抑鬱，40%的患者家人對產後抑鬱者處於漠視狀態；《2025中國新手媽媽現狀調查報告》調查顯示，超九成的新手媽媽會出現身體損傷，其中62.5%的新手媽媽會經歷腰背疼痛，超五成會遭遇頭髮大量脫落、妊娠紋等問題。數據背後，是萬千媽媽們日常生活的縮影。藉助這部短片，寶寶樹希望喚醒社會集體共情，讓更多人“看見”並理解媽媽們所承受的生育損傷並不止於生理層面，還有未被深刻關注到的心理層面、社會層面等，從而呼籲社會各界一起加入，為她們創造一個更加包容、支持的社會環境。
據悉，秉承關愛媽媽群體的主旨，寶寶樹連續多年着力打造活動ip——“非凡五月”。其中，每年一部的公益短片是該ip的重要載體，從“mom=more me”、“平凡亦非凡”，到此次的“撫痕倡議”，不同的主題下，是新生代媽媽們不同的生活切面與真實困境，更是“生育友好”工作落實開展的抓手。值得一提的是，“撫痕倡議”為進一步擴大社會影響力與關注度，進行了線上線下的立體化覆蓋。流量生態中，該短片通過人民網視頻號及人民網抖音號首發暖心上線，引起熱議。此外，寶寶樹還聯手鴻蒙生態全場景智慧營銷平台鯨鴻動能通過華為瀏覽器母親節定製內容專題、華為閱讀母親節精選書單、華為視頻母親節暖心片單形成矩陣式內容覆蓋；線下渠道中，活動獲得了多家知名月子會所以及老百姓大藥房的積極響應，通過其覆蓋全國的門店資源，在母親節期間持續為撫痕倡議“發聲”。
五月，圍繞“撫痕倡議”這一主題，寶寶樹開展的生育友好支持工作遠不止於內容側，更深入到了日常活動與產品研發等方面。在活動方面，基於覆蓋全國200萬的私域媽媽社群，寶寶樹持續通過豐富的線下活動與課程，鏈接媽媽群體，促進交流與成長。此次母親節見面會落地杭州，更是吸引了上千組家庭齊聚，共度佳節。此外，五月正值親子游旺季，寶寶樹攜手滴滴出行在北京、上海、廣州等熱門旅遊城市，為母嬰家庭用戶定向派發出行福利，減輕出行負擔，讓親子時光更輕鬆。在產品層面，寶寶樹充分發揮平台技術優勢，於五月初推出ai agent產品米卡ai，以科技賦能母嬰家庭生活，撫平媽媽們在養育方面的焦慮與擔憂。
在需求持續分化升級的母嬰市場中，寶寶樹始終秉持着以用戶為中心的理念，聚焦媽媽們的實際需求，從內容服務、活動以及技術產品等多個關鍵維度持續發力，為媽媽們提供全方位、深層次的賦能支持，助力她們更好地應對孕育與養育過程中的各種挑戰。在構建生育友好型社會的宏偉藍圖中，企業的積極作為與深度參與是推動這一進程的關鍵力量。然而，生育友好環境的營造絕非企業單打獨鬥所能完成，它需要動員全社會的力量協同並進、共同努力。唯有各方力量都積極投身其中，形成強大的合力，才能為生育家庭構築起堅實的支持網絡，讓生育友好真正落地生根、開花結果。
來源：東北網
（來源：財商資訊）
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