5月12日，2025中国品牌全球传播力大会在上海国际会议中心召开。为积极响应“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”政策精神，同时基于中国ip衍生“新业态”今年以来的高速发展成绩，本届大会首度设立游戏潮玩品牌全球传播力榜单。叠纸游戏旗下产品《恋与深空》，因在游戏ip领域的创新探索与全球影响力，成为本年度代表中国品牌全球传播力的一个典型案例。
（图说：叠纸游戏《恋与深空》登上2025游戏潮玩品牌全球传播力榜）
本次大会由新华通讯社指导，新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、新华社新闻信息中心主办。现场重点发布了《中国品牌全球传播力研究报告（2025）》（以下简称《报告》）。其中，《报告》指出，《恋与深空》不仅是叠纸游戏全球化战略的重要举措，也代表了中国手游在国际市场上的突破。
《报告》提到，叠纸《恋与深空》在去年上线以来，多次成功登上美国、日本、新加坡等多个国家和地区免费和畅销榜top10。《报告》认为，该游戏通过精准的多语种本地化、创新的跨界合作、社交媒体矩阵运营和kol联动，在短时间内建立了广泛的全球用户基础，并取得显著的市场表现。
（图说：大会现场解读《报告》内容）
《报告》认为，《恋与深空》的精细化与本地化策略，有效提升了全球玩家的游戏体验与留存率。
《报告》提到，作为全球发行的超现实3d沉浸恋爱互动手游，《恋与深空》自首发便支持英语、日语、韩语等多语种版本，并进行了多语种的语音配音与ui翻译，以提升全球玩家的沉浸感。
精细化创新的国产自研技术，是提升玩家沉浸感的重要支撑。在上述多语种本地化的过程中，为了解决不同国家和地区的语言口型动画差异，《恋与深空》用了整整两年时间，扫描了来自不同母语国家总共30多位演员的数百万帧数据，独立开发出一套口型生成系统。
此前，叠纸游戏高级副总裁、《恋与深空》制作人栗子，接受采访时也表示，极致的游戏情感体验，才能聚集全世界的玩家。对于恋爱品类游戏，3d能打造断档级活人感、真人代入体验，但要在手机上实现极致的3d效果，则需要大量的技术积累与投入。比如，为了呈现真实的皮肤质感，《恋与深空》使用了超过50台摄像机阵列来捕捉高精度的肌肉模拟和形状变化数据；而为了让游戏中的角色做出真实自然的神态，制作组使用了表演捕捉系统，以每秒300帧的速率记录演员的表情和动作，甚至在引擎内搭建了一套专门的表演编辑系统。
现场，叠纸游戏高级副总裁王小璐代表领奖。随着产品ip在全球影响力的持续提升， 叠纸游戏也成为国内最早探索“谷子经济”新业态的企业之一。据悉，2024年双11期间，叠纸心意天猫旗舰店首日周边销售成交额即破2亿元，登上双11天猫玩具潮玩店铺销售榜top2；来自三方交易平台闲鱼最新发布的谷子趋势报告则显示，2025年第一季度国产谷子交易额大幅提升。其中，《恋与深空》代表国产ip，首次反超日本动画《排球少年》《蓝色锁链》，位列销售榜第一。
（图说：2025中国品牌全球传播力大会领奖）
为扩大全球影响力，《报告》还关注到，在营销传播领域，《恋与深空》也创新性开展了沉浸式“科技+浪漫”的跨界叙事。如游戏上线前夕，围绕主题“禁锢之箱”，产品在全球范围策划的裸眼3d大屏线下广告预热，既增强了游戏的情感张力，同时也提升了海外用户对中国原创游戏品牌的认同感。
（图说：美国纽约，《恋与深空》裸眼3d大屏）
除了用科技传递精品化内容，《恋与深空》也在探索传统文化走出国门的更多可能性。据了解，今年春节，《恋与深空》在游戏场景融入了剪纸、年画、对联、同心结等充满巧思的中国元素，一度引发了海外玩家学习中文的热潮。此外，《恋与深空》还与潍坊风筝、靖西绣球、洛阳宫灯等非遗项目合作，通过精美的画面和故事呈现，让海外玩家感受到来自中国的独特的文化与艺术。随着游戏热度的增高，海外玩家对游戏里的中国元素愈发感兴趣，甚至自发讨论起《恋与深空》中人物角色的中文名字在中国传统文化中的含义。
（图说：《恋与深空》联动国家级非物质文化遗产“洛阳宫灯”）
值得一提的是，在开拓跨界联动版图的过程中，“体育”是《恋与深空》高度关注的领域之一。在2025年第九届亚洲冬季运动会即将开幕之际，国家体育总局体育文化发展中心携手《恋与深空》开启“冬季冰雪体育文化科普推广活动”，共同助力哈尔滨亚冬会，通过多元化的方式，向国内外观众展示中国冰雪体育文化的魅力。2024年7月28日至8月3日，《恋与深空》则携手国家体育总局体育文化发展中心，作为体育文化推广合作伙伴，参与在巴黎巴士底艺术中心举办的中华体育文化展奥运助威推广活动。
（图说：《恋与深空》联动国家体育总局体育文化发展中心，共同助力哈尔滨亚冬会）
伴随中国品牌的全球化进程加速，依托中国文化提升中国ip的全球认知度，也成为近年来中国品牌发展的重要课题。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确指出要将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。
值得关注的是，本次榜单前序品牌多为民营企业品牌，以“多点开花、扎根当地”的特征深度渗透全球市场，携手推动中国品牌全球传播实现质效双升突破，成为中国品牌全球传播的重要力量。新华社上海分社党组成员金丽莉在解读《报告》时表示， 中国品牌出海浪潮澎湃，呈现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势。“可以说，正是创新领航中国品牌全球化战略全面升级！”
