2022年12月09日23:11:22 科技 1187

卡塔尔世界杯激战正酣，除了赛事转播，视频平台各显其能，基于新技术应用，开启世界杯花样玩法。

中国移动咪咕（以下简称咪咕）首次运用元宇宙技术打造沉浸观赛体验，还推出了全场景数实融合的“元宇宙世界杯音乐盛典”，将国人的观赛热情拉满。抖音母公司字节跳动，除了在抖音上转播世界杯，还于VR设备PICO上线“上PICO看世界杯，球近了”活动，为用户营造身临其境的氛围感。

5G、VR/AR/MR、数智人、AI……多元科技观赛方式，让这届世界杯“看”起来不一样。

营造沉浸式观赛氛围

围绕本届世界杯，咪咕展开多项技术创新尝试，其中元宇宙互动观赛平台“星际广场”，以及在云原生数实融合社交互动空间星座·M中举办的“动感地带世界杯音乐盛典·第十六届咪咕汇”，均采用元宇宙技术。

咪咕相关负责人介绍，用户可以在星际广场中建立专属虚拟分身形象，万人同屏观看世界杯赛事，探索这片“元宇宙”中的主舞台、欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅、足球游戏等场景。“动感地带世界杯音乐盛典·第十六届咪咕汇”是咪咕为本届世界杯打造的全场景数实融合世界杯元宇宙音乐盛典，周杰伦、李宇春、邓紫棋、周深等歌手，刘畊宏、王濛、徐梦桃等嘉宾及其数智人分身将同台互动，用户可前往不同场景，体验人、场、演、物、游云端全景交互连接。

此外，咪咕还推出基于“赛场复刻”“游戏还原”技术的世界杯云游戏；智能座舱智慧观赛、裸眼3D视频彩铃、数智手语主播、MR互动观赛等创新产品。其直播中采用的AVS3编解码及XR演播室技术同样值得关注。

字节跳动旗下VR设备商PICO，也为球迷提供了世界杯赛事的新“打开方式”：用户可通过PICO VR一体机，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鲜观赛体验。其中，《世界杯狂欢夜》360°实景还原真人派对氛围，为广大球迷提供了堪比线下看球的真实观看场景。此外，通过PICO VR一体机，用户还可以解锁虚拟游戏、好友互动等多种玩法。

工信部信息通信经济专家委员会委员、中关村数字媒体产业联盟执行主席刘兴亮表示，同样的赛事内容需要更具特色的创新才能够吸引更多观众的注意，对于拥有转播权的平台来说，独家之外，还需要独特性来维持自身竞争力，这也是各平台不断尝试新技术的主要原因之一。“目前，各平台的创新方向依然是围绕观赛的氛围感、沉浸感展开，这是视听平台在体育赛事转播领域一直深耕的方向。”

增强互动体验

沉浸式观赛之外，互动性亦是各平台发力重点。

咪咕基于元宇宙观赛平台，推出MR互动观赛概念，在由MR空间观赛、3D互动观赛和4K虚拟巨幕观赛构成的观赛场景下，观众可以实现3D实时互动沙盘、实时语音弹幕互动、3D礼物互动、虚拟数字分身轻交互、导播“超级指令”控场、低时延“百人同屏”互动等不同于传统图文的交互体验。

PICO的“世界杯狂欢夜”是真人派对视角的全景直播，观众可以打开菜单，在视频里选择二层VIP房或者一层两个点位进行观赛。一层是“世界杯狂欢夜”观赛的亮点，整体为酒吧格局，场地充斥着球衣、横幅等世界杯元素，在座观众的穿着也很“世界杯”。因为是真人全景观赛，用户身边会有不同的观众甚至明星（如柳岩、林允等）陪同观赛，用户发送弹幕可以和他们互动。

抖音基于赛前、赛中、赛后三个传播阶段设计互动玩法，包括赛前预测、有奖答题、赛中直播互动红包、赛后长图回顾观赛之旅、社群分享等。抖音相关负责人介绍，世界杯期间，用户可邀请好友加入世界杯冠军讨论，在站内为支持的球队应援；同时，用户可以使用“冠军之路”分别预测小组赛、16强、8强，直至选出最终获得大力神杯的队伍，并生成完整“夺冠”路径，一键分享给朋友，开启赛前热聊；用户还可以创建专属“好友聊天区”，邀请好友“组局”看球，邀请人数上限为500人，大家一起边看边聊。

基于元宇宙和VR等技术，本届世界杯的观众可操控自身虚拟形象进行社交互动，相较往年在视觉上有了一定程度的创新；但从内容层面来看，仍以聊足球、猜胜负、赛事复盘等为主，并未出现较大突破。

多元需求推动技术进步

从全球范围来看，世界杯赛事转播技术的发展方向无疑是共通的——更清晰、更便捷和更具沉浸感。“观众需要更加多样的观赛体验，谁能够满足观众需求，谁就能够获取更多流量加持，进而吸引更多观众。”刘兴亮认为，这是世界杯赛事转播技术创新的原动力，也是平台方的主要创新方向。

刘兴亮

视听平台在转播技术方面的创新尝试，本质上还是对流量和用户的争夺。刘兴亮表示，在传统的赛事转播形式之外，各平台进行的VR、AR甚至元宇宙等技术创新，对于现在的球迷，特别是年轻球迷，有着很强的吸引力。用户体验过程本就代表着他们对新技术的向往，对潮流的渴望，以及对新技术赋能赛事的认可。

各平台的新技术尝试也收获了市场正向反馈。有媒体报道，世界杯开赛一周以来，京东平台的VR眼镜成交额同比增长超50%，PICO的VR设备出货量也有明显增长。