广州“藏”了这么多公园式商场!一场“空间即服务”的转变

2025年03月31日15:30:39 家居 2395

“别问了,真不在新加坡!在广州!花园商场”“藏在广州商场里的‘森林海’”“我敢说,这绝对是广州室内遛娃天花板”……在热门社交平台,以“公园式商场”为关键词搜索,就能看到多篇网友们分享的游玩打卡帖,有的帖子更是获得了上千点赞和收藏量。

原来 ,广州的“公园式”商场早已悄然流行。

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广州已有多家“公园式”购物中心。


广州公园式商场模式1

在商场里造公园

“这里的绿植视觉效果超好,堪比‘新加坡’。”,被网友称为室内森林海的商场,正是广州优托邦购物中心(奥体中心店)。

3月29日,正值周末,南都记者来到商场进行了走访。还未进入商场内部,室外的广场已热闹非凡。这里有为儿童打造的 “七彩游乐园”,设置了旋风摩托、摇头飞椅、海洋转马等多个项目,而在“探索乐园”,孩子们还可以体验摩天轮、卡丁车和魔网攀爬。

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广州优托邦购物中心(奥体中心店)室外项目。

进入室内,高大的树木,低矮的花草丛……随处可见的绿植带来清爽凉意。商场还在一楼开辟出大量空间,打造了“音乐公园”。

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广州优托邦购物中心(奥体中心店)音乐公园。

这里有小兔子、鹦鹉让小朋友们近距离观赏,也有市民围坐在大鱼缸前休息聊天。南都记者查询商场的游玩路线导航,发现适合儿童游乐的项目多达19个。

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广州优托邦购物中心(奥体中心店)室内实景。

位于番禺的四海城商业广场,也是市民们推崇的公式园商场之一。该项目采用半山地貌退台式设计,即利用项目天然半山地貌,打造“退台式”立体空间结构。从39米高的山顶公园(l2层)向下延伸至lg2层,形成层层叠落的园林景观与商业空间交错布局,实现“垂直公园”概念。 商场内则大量运用绿植、水景与艺术装置,如枯枝艺术园区与丛林景观结合,营造沉浸式自然氛围。

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四海城商业广场(采访对象供图)。

四海城还通过“垂直动线”串联了多个主题乐园。早在2020年,商场就开放了四海马术和山顶公园区。四海城也是首个将马术体验引进商业空间的城央商业体。山顶公园位于项目最高点,为39米高观景平台,结合休闲步道、观景台与轻餐饮,可俯瞰项目全景。

2021年,商场又推出了四海儿童公园,以安全无动力设施为主,包含攀爬网、恐龙化石挖掘沙池、滑梯等,不仅适合年轻群体游乐打卡,也是亲子互动专属活动空间,更强调安全与趣味性。 

2022年,商场又打造了占地1764㎡的四海恐龙公园。2025年则最新推出了卡皮巴拉乐园。

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四海城商业广场四海恐龙公园(采访对象供图)。

在广州的核心商圈——天河路商圈,正佳广场也一直在推进“公园式”商场的转型,“这一过程中我们始终围绕‘自然共生’的理念,将商业空间与生态、文化体验深度融合。”相关负责人表示。

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正佳广场(采访对象供图)。

据介绍,2015年,城市中央演艺新地标——正佳大剧院开业;2016年,建成拥有吉尼斯世界纪录深海实景展缸的正佳极地海洋世界;2018年,广东首家自然科学类国家二级博物馆——正佳自然科学博物馆落成,同年弘扬传统国风文化的广正街也正式开街;2019年,国内首家室内空中热带雨林馆——正佳雨林生态植物园开放;2021年,落成水幕达80米高的天兔艺术涂鸦大瀑布,展出“野性城市”非洲动物标本展;2022年,正佳世界科学人物蜡像馆、正佳科学馆·正佳天文馆建成开业;2023年,华南首个拥有真冰·真雪·真企鹅的室内冰雪乐园——正佳企鹅冰雪世界、正佳星球酷跑卡丁、正佳赛博运动空间先后开业;2025年,8米高的赛博巨兽——正佳赛博神牛“犇犇”全国首秀、夜间文化新地标赛博天街亮相。

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正佳广场室内实景(采访对象供图)。

打造更多代表新型生活方式的节庆品牌,也是正佳广场力促“公园式”商场发展的创新举措之一。如目前正在进行的第三届正佳星球超级萌宠节,是正佳广场自主打造的四大节庆ip之一。另外,商场紧抓夜间消费的“黄金时段”,借助现有的多元场景,开启了“夜晚模式”,打造了全新的年轻人夜娱生活聚集地——正佳赛博天街,并持续推出“海底夜宿”“夜光博物馆”“夜探雨林”“烛光音乐会”“夜间户外集市”“艺术狂欢夜”“音悦剧之夜”“神牛夜秀”“赛博原声音乐计划”等夜间文旅体验项目。

广州公园式商场模式2

高效利用户外及公共空间

在寸土寸金的天河路,天环也打破传统商业空间边界,将自然生态与消费场景深度融合,通过大面积绿植景观、开放式外摆区等设计,将购物空间转化为舒适惬意的“城市绿洲”。

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天环实景(采访对象供图)。

去年12月,天环入选了广州首批首发空间,以首店、首展、旗舰店等集中优势,赋能城市消费新生态打造。为此,商场也在持续打造更多潮流生活方式形态的全新空间,尤其是积极调用下沉广场等户外空间,打造主题打卡场景,更在东西两侧打造天台花园,活化和丰富城市公共空间。

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天环广场天台(采访对象供图)。

来到天环西区天台花园,这里有大湾区首个地中海风格迷你小镇——天空之城,将天台转化为更具真实感、氛围感的花园式社交空间。另外,自2023年4月起,天环在南广场打造萌宠乐园,并于去年8月末升级至2.0版本,以“宠物课堂”为灵感设计,为毛孩子带来更多样化的游乐社交体验。

2024年底,位于广州白云区的凯德广场·云尚解锁了一个得天独厚的区位优势:北面有超10万平方米的“广州市儿童公园”,东南角则有2024年末新鲜落成的超2.2万平方米的“城央公园(白云艺术广场)”,使凯德广场·云尚成为白云区唯一的双园环绕商业——比邻“双园”的购物中心。

在此契机下,商场利用空间资源开展了一系列创意联动。如在城央公园开放首日举办“云野·地平线”音乐会。

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凯德广场·云尚“云野·地平线”音乐会(采访对象供图)。

在今年3月,又联动盛世长运、obc运动社群为周边运动爱好者们定制了春日双园治愈跑活动,该活动也是首次贯穿5大白云新城地标的户外跑活动。

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春日双园治愈跑活动(采访对象供图)。

商业消费场景重构

从“卖商品”到“经营生活方式”

正佳广场所在的天河路商圈是广州最繁华的核心商圈之一,日均客流量约150万人次,节假日高峰客流量约400万人次。“在城市心脏地带里,不同于一般的商业广场或旅游景点,我们重构了‘垂直自然系统’,在42万平方米的商业空间内,垂直分布了海洋、雨林、雪地、恐龙世界、天文宇宙等多重生态场景。”据正佳广场相关负责人介绍,正佳的“公园化”模式带来显著效果:“在客群与流量层面,我们形成了‘家庭+年轻人’双引擎,生态场景成为引流的‘钩子’,推动着相关业态经济与商圈消费双增长。”2024年,正佳广场全年客流超5000万,单日最高客流量突破22万,其中,春节假期总体客流超100万。而今年春节假期,整体客流同比2024年春节假期继续增长3%。

“主题公园式游乐主要吸引了亲子+年轻客群,特别是卡皮巴拉乐园成立以来,对乐园周边商户及整个商圈项目的经营及人流带来显著增长。”四海城相关负责人认为,从园林景观到被层层打开的立体化空间,避免了传统商业的空间局限,轻松实现“逃离天花板”,让游客在游乐体验的过程中,更有公园式游乐和贴近大自然的感觉。

“商业空间的未来不在于‘更大’,而在于‘更鲜活’。”正佳方面表示,“公园式”的改造给正佳带来的不仅是空间形态的革新,更是触发了商业逻辑与城市生活方式的深层变革,尤其实现了商业消费场景的重构:过去商场的核心是“货与场”,而现在更关注“人与体验”,让商业项目成为了城市生态系统的有机组成部分。这种“空间即服务”的转变,也让商场从“卖商品”转向“经营生活方式”,最终收获的是消费者用停留时长和情感认同投票的商业新生态。

采写:南都记者 伊晓霞 郑雨楠 

摄影:南都记者 冯宙锋(除采访对象提供外)

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