岁末年初，苏州古城的街头巷尾、各大商圈都弥漫着浓厚的热闹气息。随着春节的到来，越来越红火的不仅是过年氛围，还有古城的二次元浓度。
公开数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场正处于高速增长期。
谷子是什么？
“谷子”是英文单词goods的音译，意为“周边商品”或“商品”。简单来说，“吃谷”就是购买游戏、动漫、小说、摄影等二次元IP的周边产品。“吃谷人”背的包被称为“痛包”，这些包挂满人物徽章和玩偶等周边产品。
新年买新谷
年轻人“爆改”春节年味
“开业至今，生意一直挺好，消费群体以年轻人为主，尤其到了周末和寒暑假，人流量会增多。”在苏州金地广场，漫魂店员俞悦介绍道，“为了迎接春节，店里还联合金地广场推出了满减活动，最近大家都来买‘新年第一谷’。”
新一代年轻人有着不一样的年货清单，在小红书等社交媒体上，已有不少网友开始晒单他们刚买的“新春第一谷”，这些新年谷融合了春节元素与二次元IP元素，对他们来说，“新年买新谷”也是一种新春仪式感，有着辞旧迎新的意义，相信通过购买新谷能够带来新一年的好运。
在漫魂店里，推出了新春“吃谷”盲盒，不少谷圈商家也推出蛇年限定谷，希望抓住春节的流量，放大“新春谷“的销售。
跨次元的陪伴
情绪消费与社交价值
“谷子给青少年提供了情绪价值。”MAGICWOW店长金玺分析，“随着年轻消费群体崛起，‘情绪消费’被不断强调，从密室逃脱、剧本杀，到盲盒、解压玩具，再到如今的二次元，年轻人们越来越愿意为喜好和情绪买单。”
年轻的二次元少男少女们肩背“痛包”，互相交流自推的最新动态，分享自己最新购入的“吧唧”……年轻人的“吃谷”热潮，不仅仅是对二次元文化的喜爱和追捧，更是他们在现实生活中寻找情感寄托的一种方式。
通过购买“谷子”，他们能够将自己喜爱的角色具象化，让这些角色跨越电子屏幕，成为自己生活中的陪伴，同时也能够在“谷圈”中找到志同道合的朋友，通过看一眼各自的“痛包”，“吃谷人”很容易找到同好，分享彼此的爱好和情感，满足了当代年轻人的社交需求。
花钱买谷、在社交平台晒谷，传递了年轻人的个性化表达和社交需求，他们不再仅仅满足于基本物质需求，而是希望在消费过程中取悦自己，把“情绪价值”拉满。
“二次元”聚集地
撬开年轻客流“密码”
位于南门商圈的苏州金地广场，坐拥TOD双轨无缝接驳的优势，在地铁4、5号线换乘站南门站上盖，地理位置优越，加上金地广场在B1层引入以二次元为主的新兴业态，包括漫库、三月兽、潮玩星球、追星馆、图益拼图TOI、GOODSLOVE谷乐屋、XHR HOBBY等30家二次元品牌，2024年度金地广场二次元店铺累计销售额约6000万，如今已经是广大二次元爱好者的“吃谷”天堂。
开业以来，金地广场几乎每月都会举办一场主题活动，二次元沙龙、IP快闪、漫展等活动全面开花。大量的年轻人涌入商场，除了对二次元商品的持续性投入，还带动了餐饮、服装等一系列的消费。在二次元文化的影响下，商场不断突破传统边界，以更丰富的IP体验和更综合的商业场景增加吸引力，让“谷子”经济打破边界迅速蔓延，玩转新消费。
“我们今天看完漫展，就约好一起来金地逛谷子店。”一位二次元文化爱好者说道。“谷子”店扎堆冒出，二次元文化受众广泛，不仅丰富了当前文化的业态，也为古城的商圈注入了新的活力，提供了一个多元共融的消费空间。
一代人有一代人的“谷子”。集邮、集币、集卡片、集模型……每一代人的童年里似乎都有过关于“收集”的消费记忆。消费热潮，不仅仅是数字的增长和场景的热闹，更是消费者生活态度的集中展现。当代年轻人的“吃谷”热潮背后，蕴含着他们对生活的热爱和对情感的重视。这种生活态度，不仅推动了古城消费市场的繁荣发展，也让我们看到了古城对文化的包容和经济的活力。
来源：苏州姑苏发布
编辑：小尹
