仍然没有为您的热门关键词排名？问题可能不在于你的内容质量或你拥有的外链数量。
可能是基本的 SEO 问题阻碍了您的网站。
SEO 错误非常普遍，令人沮丧的是，当它们仍然是一个问题时，您的网站不会排名。好消息是它们很容易修复。
在本文中，我将向你展示如何查找和修复 SEO 问题。我将介绍我在网站上看到的 11 个最常见的搜索引擎优化问题，解释为什么它们是一个问题，并向您展示如何解决它们。
关键要点
- 糟糕的关键词定位是最常见的 SEO 问题之一。专注于长尾关键词，避免蚕食。质量差的内容是一个主要的 SEO 问题。通过传达您的专业知识和经验来增加您的 E-E-A-T 信任信号，同时确保您的内容与关键字的搜索意图相匹配。
- 有几个页面 SEO 问题可能会导致问题，包括图像优化不足、缺少内部链接和缺少元数据。确保这些元素存在且正确，并使用相关关键字对其进行优化。
- 缺乏移动优化可能会导致网站受到影响。通过缩短加载时间、减小文件大小以及使用将内容缓存在靠近最终用户的位置的内容分发网络 （CDN），提高网站的技术性能。响应式网站设计将确保您的网站在各种尺寸的屏幕上看起来都很棒。
- 质量差的反向链接会阻碍你进行排名的努力。避免使用黑帽技术，例如为链接付费，并且不要过度优化您的锚文本。
- 新手营销人员将 SEO 视为一次性事件。相反，它应该是一项持续的努力，您至少每个月都会返回。你为提高排名付出的努力越多，你会看到的成功就越多。
目录
- 关键要点
- 关键词定位
- 搜索意图
- 内容质量
- 未优化的元数据
- 移动优化
- 图像
- 优化的内部链接
- 优质反向链接
- 不关注转化
- 技术 SEO
- 持续的 SEO
- 常见问题
- 结论
关键词定位
我看到初学者 SEO 会犯两个与关键词相关的问题：定位错误的关键词并蚕食它们。
新的或没有经验的 SEO 习惯于将关键词研究集中在广泛、有竞争力的关键词上，因为它们的搜索量最高。但随之而来的是更多的竞争，新网站不可能在这些术语上超过已建立的域名。
相反，我建议你定位长尾关键词。这些是包含三个或更多单词的短语，竞争性要小得多，并且通常会带来更高质量的流量，因为它们非常具体。
例如，如果你是一名专门从事电子商务商店的 Web 开发人员，那么最好是 “Shopify web developer in San Diego” 的排名，而不是尝试 “web developer” 的排名，后者的 SEO 难度为 65，平均域权限为 78。
一旦你有了合适的关键词，你需要确保你不会蚕食它们。
当你有多个页面针对同一个关键词时，就会发生关键词蚕食。谷歌不确定它应该在哪个页面中为该术语排名，这意味着这两个页面都会受到影响。
您可以通过为每个页面指定一个关键字来避免这种情况。这为每个页面提供了一个目的，并且意味着没有两个页面对同一个词进行排名。
搜索意图
创造出色的内容不足以在 Google 中排名。您需要确保页面的内容与搜索意图一致。
搜索意图是用户搜索查询的原因。它可以是信息性的（什么是 SEO？）、商业的（最好的 SEO 工具是什么？）或交易性的（Ubersuggest 终身优惠）。
例如，如果我的目标是 “What is SEO？”，那么我需要写一篇内容丰富的博客文章。不过，如果我想以 “best SEO tools” 为目标，我最好创建一个产品列表页面或比较最佳 SEO 工具的列表文章。
了解查询的搜索意图很容易。只需用谷歌搜索你的关键词，看看哪些类型的页面正在排名。
在 “best SEO tools” 的情况下，它是列表文章和论坛结果的混合体。所以，我会写一篇比较文章来满足搜索意图。
内容质量
网络上有很多内容。如果你真的想在 Google 中排名靠前，那么你需要创建卓越、独特、值得信赖且有经验支持的内容。
你不必是海明威的狄更斯，但你不能为每个主题写 100 个字。在大多数情况下，信息丰富且出色的内容应至少为 1500 字。
Google 还需要将您视为权威来源，这就是为什么改善您网站的 E-E-A-T 信号很重要的原因。
经验、专业知识、权威性和可信度是 Google 用来对您的内容进行评分的四个因素。您可以通过以下方式改进它们：
- 与专家合作
- 在您的简历和“关于”页面上展示您的证书
- 展示主题的第一手经验
定期更新您的内容也很重要。这样做将帮助您紧跟最新趋势，并确保您的内容在 Google 眼中保持新鲜感。
最后，避免在您的网站上出现任何重复内容。当两个或多个页面具有相同或非常相似的内容时，就会发生这种情况。当原始版本来自另一个网站时，情况尤其严重。
避免这种情况的最简单方法是确保您的所有内容都是唯一的。但是，如果你无法避免重复内容块，请在你的页面中添加 rel=“canonical” 标签，以将搜索引擎指向原始页面。
以下是我自己网站中的一个示例：
了解有关规范化的更多信息。
未优化的元数据
每个页面都应该有唯一的元数据——而不仅仅是为了 SEO 目的。
您的页面标题应该是描述性和诱人的，因为它们会出现在搜索结果中以及人们分享链接时。
元描述同样重要。它们是搜索结果中针对您的页面的 160 个字符的销售宣传，应该会吸引用户点击您的网站。
我是这样做的：
通过以下方式优化您自己的：
- 在相关的地方包含关键词
- 确保标题和描述的长度正确，这样 Google 就不会在结果页面上将它们剪短
- 确保标题和描述都反映搜索意图
每个标题和描述在您的站点中也应该是唯一的。您可以使用 Ubersuggest 的 Site Audit（网站诊断）工具来突出显示缺失或重复元数据的实例。
移动优化
自 2016 年以来，Google 一直在使用优先移动版索引。为什么？因为 Google 知道大多数人使用移动设备浏览互联网。根据我们的研究，这个数字高达 60%。
移动优先索引意味着 Google 在其索引中优先考虑您网站的移动版本，并在对内容进行排名时使用该版本。这意味着 如果你想在 Google 中排名靠前，你必须有一个针对移动设备优化的网站。
不幸的是，我看到网站有几件事出错了，包括：
- 加载时间慢
- 无响应的网站设计
- 用户体验质量差
首先使用 Google PageSpeed Insights 了解您的网站当前的表现。在搜索栏中输入您的 URL，Google 将提供桌面和移动设备的性能评分。
该工具将提供一些关于提高网站性能的技巧，您应该优先实施这些技巧。
通过使用自动适合最终用户屏幕的移动响应式设计，进一步改进您的网站。
您还应该最小化文件和图像的大小以提高加载速度。考虑使用 CDN 来进一步提高您的网站性能，并使用 WPRocket 等缓存插件。
图像
图片使您的内容更具吸引力，并提供另一个排名机会（在 Google 图片结果中）。但是一些基本问题，如缺少替代文本、文件大或图像质量差，可能会破坏你的SEO工作。
缺少替代文本是一个特别的问题。替换文本是搜索引擎和视障访客用来理解您的图像的描述性元数据。如果它不存在，两者都会发现更难理解您的网站。
通过为每个图像提供描述性 alt 文本来解决此问题。尽可能添加关键词，但避免关键词堆砌，因为这会对 SEO 产生负面影响。
您可以在下图中看到 alt 文本在野外的样子：
您还应该使用像 Biteable 这样的免费工具在不影响质量的情况下尽可能减小图像大小。
优化的内部链接
内部链接可以改善您的网站结构，并帮助 Google 抓取和了解您的网站。他们还将页面排名从高权重页面传递到您网站的其余部分。
然而，我看到很多网站没有任何内部链接，或者未能优化它们所拥有的链接。
通过为您编写的每条新内容添加内部链接来解决此问题。练习查看现有内容并寻找机会添加新链接。像 Link Whisper 这样的工具可以自动化这个过程。
确保每个内部链接都有描述性或以关键字为中心的锚文本。以下是我的一篇博客文章中的一个例子：
猜猜那个页面针对哪个关键词！您不必担心在自己的网站上过度优化锚文本，因此请随心所欲地以关键字为中心。
优质反向链接
搜索引擎使用反向链接来评估您网站的权威性和可信度。链接到您网站的高权威网站越多，它在 Google 眼中就越好。
但是你不能只构建任何旧的反向链接。 短期思考，比如购买反向链接或参与链接网络，可能会导致数十个质量不佳的链接，从而导致人为处罚或导致无法排名的链接配置文件。
现在通过消除黑帽链接构建技术来解决这个问题。专注于通过数字公关和摩天大楼技术等白帽方法从受信任的网站构建高质量的链接。
当你确实要获取外链时，请避免过度优化锚文本。如果你对其他网站如何链接到你自己的网站有发言权，请始终要求提供与品牌相关的内容，例如你的网站或产品的名称。
不关注转化
如果您不同时优化网站以实现转化率，那么拥有一个排名靠前的页面是没有好处的。没错，一些网站可以避免此列表中的所有其他 SEO 问题，但最终仍然几乎没有收入，因为它们无法将访问者转化为客户。
您可以使用多种策略来专注于 SEO 和 CRO（转化率优化）。
首先是定位高意向的关键词，使访问者更有可能转化。这些短语通常具有某种商业或交易意图，可以吸引销售漏斗下游的用户。
一旦访问者登陆您的网站，请确保您有多种方法可以捕获他们的信息。这可以是时事通讯注册表单、新访问者的电子商务折扣代码或门控白皮书。大多数访客不会在第一次访问时进行购买，但如果您获得他们的电子邮件地址，您可以培养这种关系。
例如，我鼓励人们在开始阅读我的博客文章后立即给我他们的 URL。
最后，对您网站的转化元素进行 A/B 测试，以最大限度地提高您的转化率。这包括您的副本、CTA 框和报价等元素。
技术 SEO
技术 SEO 是优化网站技术方面以提高排名的过程。这包括性能、结构和 Core Web Vitals 等内容。
最常见的 SEO 技术问题之一是可抓取性差。在某些情况下，这可能意味着 Google 由于文件robot.txt而完全无法抓取您的网站。这是可以使用 Yoast SEO 等 SEO 插件轻松解决的问题。
在其他情况下，不良的网站结构会使您的网站难以抓取。如果到达您网站上的某些页面需要太多点击，则无法保证 Google 的机器人或访问者会找到它们——这意味着它们不会排名。
不良的 URL 结构是另一个可能导致问题的常见技术 SEO 问题。
某些网站具有多种不同的 URL 结构，这可能会导致重复内容问题。其他 URL 可能具有非描述性 URL（如 yoursite.com/gj2k），这使得用户和搜索引擎难以理解页面的内容。
通过使用一致的描述性 URL slug 来解决这些问题。如果您使用 WordPress，我建议您导航到 设置 > 永久链接 并选择 帖子名称 作为您的永久链接结构。
持续的 SEO
你不能把 SEO 看作是一次性的事件。然而，这正是新手网站所有者和营销人员所做的——这就是为什么他们从未看到他们的网站在排名中上升的原因。
通过将 SEO 作为您每月营销流程的一部分来阻止这个问题。创建一个节奏，让你全年定期进行关键词研究、页面优化和链接建设等工作。
通过将 SEO 作为持续的优先事项，您将掌握 Google 算法的变化，并确保您继续一点一点地优化您的网站。
常见问题
常见的 SEO 错误有哪些？
一些常见的 SEO 错误包括定位错误的关键词、未将您的内容与搜索意图匹配、元数据优化不足、没有针对移动设备优化的网站以及忽略技术 SEO。
如何避免常见的 SEO 错误
您可以通过及时了解最新的 SEO 趋势、持续审核您的性能、提高网站的技术性能以及坚持不懈地关注用户体验来避免常见的 SEO 错误。
结论
您的 SEO 活动是否犯过上述任何错误？您看到其他网站还犯了哪些其他常见错误，以及您可以想到的修复这些错误的方法？
此外，有关 SEO 基础知识的更详细课程，请查看我们的 SEO 指南。
