像雷军这样卖车?没你想象中那么简单

2024年05月11日22:55:17 科技 1757

在整个4月,汽车行业的热点话题还是属于小米汽车。不仅小米SU7是话题焦点,小米汽车创始人雷军更是热搜不断。小米汽车在4月交出了7千多的交付成绩,更是达成了锁单10万的成绩。

新势力品牌的第一款新车,就获得如此大的成功,不少人都认为这是宣传攻势的成功。成为雷军一样的老板,像他这样开发布会、这样搞宣传、做网红、开直播、亲自下场跟大家互动,一下子在车企BOSS中流行了起来。

不是每个人都能Are you OK?

近期的汽车舆论场,有点热闹。周鸿祎又是要买车、又卖车、又爬车的,把外行们都看懵了。行内人都知道,他是在教哪吒汽车张勇如何学雷军。作为哪吒汽车的投资人之一,周鸿祎会在直播中“训斥”哪吒汽车CEO张勇要向小米学习。可惜股东之一的“命”,CEO有所不“授”。

像雷军这样卖车?没你想象中那么简单 - 天天要闻

张勇学了,但又没学好。于是,周鸿祎亲自下场了,下得很深。学得如何呢?交由列位评说。

像雷军这样卖车?没你想象中那么简单 - 天天要闻

做扫地机器人成功的石头科技创始人昌敬也来了,他去年发布的极石汽车一直销量“惨淡”。学理想做产品,似乎没有效果。产品解决不了的问题那就宣传来吧,昌敬也开启了短视频营销。

学雷军的又何止外行与新人,长安朱华荣、长城魏建军这样的资深大佬,最近的短视频曝光量也有点多。一时间,整个汽车圈,到处都是“雷军”。

于是,不少人都以为,只要不断上热搜、炒热点,就可以成为雷军。可是,成为雷军真的有那么简单么?

雷军虽然崛起于金山软件,但他成为明星,是在创立小米手机之后。新的智能手机,需要一支高“智能”的团队来背书,一路学霸、IT大神光环的雷总,当然可以为自己代言。

真正让雷总成为网红的,是那句在印度发布会的“are you OK?”。英语口音的问题,让年轻一代无法理解前辈学霸的时代眼泪。但面对嘲讽,尤其是那首脍炙人口的“鬼畜歌曲”流传之后,雷军非常大度地接受了,甚至加上了自我调侃。从此,年轻一代们将这位“凭亿近人”的大佬引为自己人。

“鬼畜歌曲”风波后,雷总在接受采访时也曾表示,自己原本是不开心的,最终还是愿意与年轻人打成一片。这也是为何,米粉就是比其他粉要更“年轻态”。

另一面,能欣然接受自己被如此调侃,别说一家全球500强的老板,就是一个县城富豪都可能暴跳如雷。相形之下,多年来一直坚持“平亿近人”的雷总,有这么多粉丝,如此高热度,又有什么稀奇的呢?

问题是,这是其他车企大佬能学得来的么?更何况,某些跨界网红大老板更是“黑料”如山。

只有雷总能这样开发布会

在小米进入汽车行业之前,汽车行业从未诞生过如此长的发布会。一个技术发布会讲3个小时,一个上市发布会讲1.5个小时。换作传统车企,都是尽量简短发布,甚至要穿插明星演艺,生怕大家听着不耐烦就离席或者换台了。

可雷军偏偏就敢拖着你,因为多年来小米手机的发布会经验、熟练的线上宣传打法,让雷总可以将生涩的技术发布会讲得更生动。更多的动画UI,更生动的修辞表达,雷军给同行们带来了更多广宣启迪。

小米汽车官方微博,以连续剧的方式,在微博上“答网友问”,将小米汽车的一个个卖点和疑惑点不断推广。小米汽车也给了同行一种启示,原来汽车消费者是真的有很多信息不懂。原来,产品广宣还可以这样子来做。

于是,微博上一众车企也开始为新车提供了多种“答网友问”,哪吒汽车、零跑汽车最近也都开启了答网友问。不过,要说效果,还差些小米“真传精髓”。

5月10日,比亚迪在深圳总部发布了海豹07 EV,这是比亚迪全新的e平台3.0 Evo的首款车型。与比亚迪以往以“速度快”见长的发布会不同,这次发布会给了近40分钟的时间给e平台3.0 Evo,比亚迪集团首席科学家、汽车工程研究院院长廉玉波总结e平台3.0 Evo时,他的身后出现了一整面显示墙的“全球首X”,但他尽可能快地给大家讲完了。

像雷军这样卖车?没你想象中那么简单 - 天天要闻

有好事的网友表示,“廉玉波在e平台3.0 Evo发布会上的各种全球首创,随便拎一项给雷军,都能说半个小时。”从另一面看,小米汽车在宣传发布上更有功力。比起新能源老牌车企,雷总与他的团队更懂网友想要读到什么。这是小米从手机开始,十多年来线上运营功力内功。

学习雷军,对于汽车同行们来说,还有很多路要走。

潇湘晨报记者胡雄

爆料、维权通道:应用市场下载“晨视频”客户端,搜索“帮忙”一键直达“晨意帮忙”平台;或拨打热线0731-85571188。政企内容服务专席19176699651。

科技分类资讯推荐

醒醒吧!CEO猛吹AI写95%代码,绩效考核却还在拼程序员手速? - 天天要闻

醒醒吧!CEO猛吹AI写95%代码,绩效考核却还在拼程序员手速?

编译 | Tina在 AI 工具席卷开发圈之后,一批技术老兵的工作方式悄然发生变化。Superhuman (原生 AI 邮件应用)工程负责人 Loic Houssier 正是这场转型的亲历者之一。这位出身数学背景、拥有密码学工程经验的 VP,曾带领团队经历了从大型 B2C 到核心底层架构的复杂挑战。而当 ChatGPT、Claude Code 等工具走进日常
从领先到落后:英特尔正经历“寒冬” - 天天要闻

从领先到落后:英特尔正经历“寒冬”

【环球网科技综合报道】7月11日,据外媒报道,英特尔首席执行官陈立武近日在发表内部讲话时直言英特尔已不再是领先芯片制造商,甚至不在前十。其市值如今仅约1000亿美元,与18个月前相比大幅缩水,而英伟达市值却一度突破4万亿美元,形成鲜明对比。“二三十年前,我们确实是行业领导者。可如今的世界已经变了,我们已不在全...
“中国太酷了”!硬核实力圈粉世界 - 天天要闻

“中国太酷了”!硬核实力圈粉世界

日前举行的国新办新闻发布会上,有记者提到,随着大量海外博主分享来华见闻,“中国变酷了”的印象被越来越多全球网友所认同。对此,国家发展改革委主任郑栅洁表示,这背后反映了中国的综合国力。中国变酷了!酷在哪里?
华为Pura 80 Ultra国际版亮相:系统开机是EMUI 15.0,电池容量为5170mAh - 天天要闻

华为Pura 80 Ultra国际版亮相:系统开机是EMUI 15.0,电池容量为5170mAh

当地时间7月10日,华为在迪拜推出全新的Pura 80 Ultra影像旗舰,售价是5099阿联酋迪拉姆,约合人民币9961元。对比国行版,Pura 80 Ultra国际版有两大变化,一是系统调整为EMUI 15.0,国行版系统是鸿蒙5.1,二是电池容量为5170mAh,国行版电池容量是5700mAh。来源 江南都市报、快科技编辑 贾凯 审核 蒋波 陈洁...
AMD下代桌面锐龙处理器:N2工艺、Zen6架构、更多内核、依旧AM5插槽 - 天天要闻

AMD下代桌面锐龙处理器:N2工艺、Zen6架构、更多内核、依旧AM5插槽

有关于AMD下代桌面端锐龙处理器的更多信息浮出水面。AMD下代桌面端锐龙处理器代号“Medusa Ridge”,将采用全新的Zen6架构,该架构将使用TSMC的N2(2nm)工艺节点构建CCD,相比于前代Zen5架构的台积电N4P工艺节点,N2工艺的晶体管密度将显著提升。此前单CCD的最大核心数量为8个,而在Medusa Ridge上AMD可能会将单个CCD
AI终结传统软件业,如同互联网终结传统媒体 - 天天要闻

AI终结传统软件业,如同互联网终结传统媒体

AI编程工具正推动软件行业走向“峰值时刻”。近日,芯片金融分析公司Fabricated Knowledge的创始人Doug O'Laughlin发表文章称,生成式AI正以类似互联网颠覆传统媒体的方式,重塑软件行业的格局。文章指出,AI工具,比如Cursor和Claude Code,正在让编写代码的成本和时间大幅下降,过去需要每token数千美元才能完成的开发
英特尔CEO陈立武坦言:公司已跌出半导体行业前十 - 天天要闻

英特尔CEO陈立武坦言:公司已跌出半导体行业前十

【TechWeb】7月11日消息,据外媒报道,英特尔CEO陈立武在内部讲话中坦言,公司已跌出半导体行业前十。陈立武表示,20到30年前,英特尔确实是领导者,世界已经发生了变化。我们现在已经不是排名前十的半导体公司了。有报道称,英特尔公司发言人后续解释称其所指为 "市值" 而非技术。在过去的 18 个月里,英特尔的市值从 202...