国庆中秋假期，累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%；截至10月8日15时44分，2025年国庆档电影总票房（含预售）破18亿！
市场繁荣，消费火热，是中国经济从高速增长迈向高质量发展的生动缩影。
放眼成都，双节假期全市共接待游客2862.3万人次，按可比口径增长5.3%；1-7日，全市线上线下消费合计767.5亿元，同比增长11.0%；截至8日16时，成都边检站共查验出入境人员14.3万余人次，同比增长18.2%；美团旅行发布的文旅消费top10城市榜上，成都位列全国第二；携程公布的热门长途目的地中，成都居top2。
一次次“万千气象成都行”中，消费发挥着拉动经济增长的稳定锚作用。
“没见过”激活“新体验”
多样化需求拓展消费外延
多样化的消费需求亟待新市场来满足，多元化的消费热情需要新场景来点燃。
10月4日一早，四川科技馆门口就排起了长队。这里正在举办“九天揽月——中国探月工程20年”主题展览。真实的月壤样品、嫦娥五号返回器实物、vr沉浸式“登月”体验，吸引了日均超1.2万人次的市民游客。
10月6日，恰逢中秋，交子大道数字文创潮玩大街上，成都“智”造的人形机器人会派送月饼，机器狗演绎了传统节目“舞狮”，ai糖画机可一键生成糖画作品。
无论是真实月壤样品西南首展，还是融入科技感的快闪活动，都欲以新场景撬动新消费。
事实上，假期消费的力量积蓄从节前就已经开始。
成都首家市内免税店开业，宝墩国家考古遗址公园开园，祠堂街艺术社区开街，湔江堰成功入选2025年世界灌溉工程遗产名录……在消费载体进一步丰富的同时，消费场景也在逐步更新。
成都双流机场海关关员周榆丰称，自市内免税店开业以来，到机场提货的旅客逐渐增多；双节期间，以“考古知识讲解+模拟发掘体验”的立体研学模式吸引着大小朋友来到宝墩，沉浸式触摸古蜀文明的源头；大假首日，祠堂街非遗市集热闹开市，总长300米的祠堂街化身文化产业“磁力场”；1-6日，湔江小火车客流达8800余人次，现场游客超10000人次……
大假期间，成都推出了300余项主题活动、特色场景，“无中生有”让市民游客耳目一新，换来的是消费活力持续释放。数据显示，全市各区（市）县、各大市场主体举办促消费活动超200场，其中51场重点活动合计吸引客流1459.1万人，拉动消费18.4亿元。
“有没有”升级“好不好”
品质化需求重塑竞争优势
大假期间，河南郑州蜜雪冰城总部旗舰店，创下单日客流量超6.5万人次、营业额突破77万元的成绩。北京友谊商店三楼的“超级转转”店在10月1日当天，客流量比前一周日均客流量增长270%。
成都市社科院同城化助理研究员、金沙智库特约研究员毛杰表示，相较于往年，今年全民旅游消费体验权重提升，物质消费让位于精神满足和深度参与感。
当体验经济被视为消费重点，做好“服务”这道“附加题”，也成为关键。
“以前带狗出游总怕不方便，在这里狗狗可以肆意奔跑玩耍，太贴心了。”游客张先生感叹。萌宠经济的风口下，邛崃市桑园镇西岭宿集的“森犬营地”在携宠家庭选择出游地时成为“加分项”。
“凭看球赛的票，没想到吃饭、住宿都能省钱！”10月3日，来自达州的球迷张先生手持四川省城市足球联赛票根，在西村大院一家川菜馆顺利享受了优惠。目前，成都票根优惠打卡地图涵盖赛事、演出、展会、结婚证、景区、博物馆等6大类46项，已有450家餐饮、13家景区博物馆和60家酒店积极参与。
而在成都skp，今年1月至10月2日，共办理1926笔离境退税业务，离境退税额同比增长228%。其中，自今年4月开通“即买即退”至今，共办超290笔，涉及退税金额超百万元。
提振消费需要提升消费体验感。摒弃“花钱买罪受”，真正实现花钱买享受，需要更细考量。
“都说好”变为“我说好”
个性化需求开辟垂直赛道
翻开朋友圈会发现，年轻人晒出的大假生活，少了标志性景点打卡照，多了个人色彩。独特风韵的独立书店、光影交错的城市街角、烟火升腾的集市饭馆，或许更能获得年轻人的青睐。
对此，毛杰表示，今年国庆旅游消费呈现出需求粒度变细的特征，“从大众化走向高度个性化、主题化、圈层化。”
西博城，第二十一届世界线动漫展在大假首日便吸引了4万人次入场。数字文创潮玩大街汇聚了“哪吒”“遮天”和《物华弥新》等28个“成都造”头部ip，变身现实版“次元街”，截至5日晚接待27.7万余人次。
东郊记忆，2025慕尼黑啤酒天府狂欢周汇集巴伐利亚风情啤酒大棚、纯正慕尼黑鲜酿啤酒、地道德国美食及德国乐队表演等多种文化体验。德国人托马斯直言，“太不可思议了！我尝到了地道的巴伐利亚啤酒。”
woodpark攀冰馆，大假首日开始试运营，“每天攀冰体验者几十人，加上冰雪体验区的游客，日均接待量达两百余人，还有人从外地坐飞机来打卡。”其总经理李昶郴介绍。
这个大假，不同爱好的人找到了不同的快乐，在满足快乐差异化需求的同时，一条条激活消费的垂直赛道应运而生。
回望今年大假不难看出，消费升级背后，市场细分越来越明显，多样化、品质化、个性化消费需求正成为消费增长的重要趋势。
成都日报锦观新闻 记者 吴喆 海报 严瑾 摄影 李冬 胡大田 责任编辑 蔺虹豆 编辑 戴艾岑 审核 何晓蓉
