放弃健康，主打健身的Apple Watch还能否引爆智能表市场？

2022年11月01日15:41:34 热门 1355

苹果3月9日将在旧金山芳草地艺术中心召开一次特别发布会，届时苹果可能发布Apple Watch智能手表。这似乎是重复之举，因为6个月前苹果已经发布了Apple Watch。

但有业内人士称，苹果之所以二次发布Apple Watch，是因为它不仅仅是苹果的一款新产品，也是苹果进军美国3万亿美元医疗保健市场的重要举措。几乎可以肯定的是，Apple Watch将改变消费者看待和使用可穿戴设备的方式。

Apple Watch将于今年4月上市，那么它将给医疗保健市场带来怎样的影响呢？

Apple Watch的健身追踪功能面向久坐的人们

通过内置的心率监测仪，加速器，并与苹果HealthKit健康平台同步，苹果希望将Apple Watch打造成一款突破性的数字健身追踪器。

苹果健身与健康技术主管杰伊·布拉尼克(Jay Blahnik)在Apple Watch推广视频中称：“我们想为用户提供全天运动量的全部数据。”

Apple Watch用三个“圆环”的形式来展示用户一整天的运动目标和已完成比例。

走路圆环：代表用户消耗的卡路里；

健身圆环：代表用户每天的健身活动量；

站立圆环：代表用户从坐姿到站姿(休息)的变换频率。

Apple Watch还能通过“触觉推送”来提醒用户，例如，如果用户坐得太久，Apple Watch就会通过震动来提醒用户站起来休息。当用户实现目标后，还能“奖赏”用户。苹果表示，随着时间的推移，Apple Watch还能智能学习用户行为。

说到健身功能，Apple Watch真的是一款突破性产品吗？答案既是肯定的，也是否定的。FitBit和其他一些可穿戴追踪器也都具备许多同样的功能，尽管可能没有Apple Watch全面。但是，让其他设备望尘莫及的是Apple Watch的软件支持。据悉，开发者已经为Apple Watch开发了10多万项应用。(当然，并非所有应用都与健身有关。)

关键的不同还是：苹果高层认为，鉴于苹果所拥有的庞大用户群，Apple Watch能改变数百万用户的日常行为。苹果CEO蒂姆·库克上个月曾表示：“如果我坐得太久了，Apple Watch会在手腕上轻轻拍我，提醒我站起来。很多医生认为，久坐是新的癌症病发诱因。”苹果的其他高管还表示，苹果的道德责任就是帮助人们变得更健康。

那么Apple Watch能实现苹果的预期吗？可能会！一些健身专家表示，可穿戴追踪器对于刺激久坐人群十分有帮助。毫无疑问，Apple Watch的首发市场(美国)拥有大量的潜在用户(久坐人群)。

与其他一些发达国家人口相比，美国人走路最少。与其他国家相比，美国肥胖人口也最多。

砍掉Apple Watch医疗保健功能在预料之中

上个月有消息称，由于相关传感器的表现无法达标，苹果已经砍掉了Apple Watch医疗保健功能。如果之前说Apple Watch专注于“健康和健身”，那么现在应该是更多地专注于“健身”。

对于苹果而言，这也是无奈之举。苹果最初希望Apple Watch能监测心率、血压和应力水平(基于皮肤的导电性)等。但遗憾的是，苹果在开发过程中发现，相关传感器的表现无法达标。

例如，苹果工程师们发现，手腕上的汗毛、干性皮肤，甚至是手表带的松紧程度都能影响测量结果。

Apple Watch目前能提供的健康功能大多也是阉割版本。例如，Apple Watch将拥有一项来自德康(Dexcom)的一项突破性应用，能显示葡萄糖水平，并与糖尿病患者戴在腰部的一个显示屏同步。但最初，苹果曾设想为Apple Watch内置一款葡萄糖监测仪。

对于患者而言，砍掉医疗保健功能就意味着Apple Watch不再是一款“必备”设备。但有分析师对苹果此举表示赞赏，认为既然无法满足苹果的高标准，就不应该内置这些功能。

但是，如果苹果真的想进军医疗保健市场，那么这种现状也不是长久之计。

《现代医疗》(Modern Healthcare)杂志记者达瑞斯·塔希尔(Darius Tahir)称，苹果花费了几年时间招募了大批顶级医疗设备人才。尽管有些人已经离开，但大部分还在苹果。“因此，除非他们什么都不做，否则我们很可能在二代Apple Watch上看到更多健康功能。”

Apple Watch将改变我们对可穿戴设备的认识

Apple Watch的初期订单预计将超过500万部。相比之下，去年全球整个智能手环市场规模为460万部。专家对Apple Watch的亮相表现深信不疑。