不断国际化的韩剧，走向良性“内卷”

Netflix+刘亚仁，Apple+李敏镐，Disney+赵寅成，男神们引领下的2022韩剧大战。

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作者 | 唐菓

韩流会回来吗？

伴随着爱奇艺上线韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》的消息，中韩媒体再次引发了大范围关于“限韩令要解禁”的猜想。

韩媒：中国播出《经常请吃饭的漂亮姐姐》，限韩令后首个过审

尽管去年末开始，国内院线放映了首部韩国电影《哦！文姬》，芒果TV播出了首部韩国电视剧《师任堂》，但关于准确的解禁到底何时进行，依然没有人能预料。

韩国媒体报道，韩国著作权委员会中国事务所长张成焕（音译）表示：“《师任堂》是于2016年11月就结束审查今年1月播出的，实质上限韩令以后通过审核的韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》是首例。本次审查是在北京广电总局进行的，如果没有特殊情况，其他地区的广电也可以通过韩剧的审核”。

豆瓣2021年评分TOP10韩剧

这些年，韩剧虽不在江湖，但江湖上一直有他的传说。

2016年以来限于国内的政策管控，韩国影视剧对外输出的主要方向转为了坐拥6亿人口、有“小中华”之称的东南亚。然而，尽管在东南亚市场取得了一些成绩,其商业成功却远逊于中国市场，以至于有制作者坦言：“在东南亚干10部才相当于在中国干1部赚的钱，干的活儿还是一样的”！

不过，随着以Netflix为代表的国际OTT平台登陆韩国，韩剧打开了新世界的大门。去年Netflix推出的《鱿鱼游戏》更是在190余国登顶视冠，加之电影《寄生虫》斩获奥斯卡最佳影片奖，韩国影视内容在全世界的影响力一时风光无限。

韩国电视剧《鱿鱼游戏》，韩国电影《寄生虫》

韩国影视内容的高性价比及Netflix的示范效应，使得Apple TV+与Disney+相继登陆韩国，HBO MAX和亚马逊Prime也在紧锣密鼓地准备中。

韩剧的故事，如今别开生面。

“Netflix效应”

说Netflix改变了韩剧格局，也并不为过。

OTT平台排名统计网站Flixpatrol数据显示，2021年全年Netflix自制剧前70名中，有7部是韩国作品（Netflix 2021年全年自制韩剧为10部）。

《鱿鱼游戏》（极限人性生存）之后，《地狱公使》（恐怖都市奇幻题材）、《D.P逃兵追缉令》（军队人性题材）、《以吾之名》（女性动作题材）等剧以独特的题材，细腻深刻的变现力，高水准的制作让全世界见识了“韩剧+Netflix=什么题材都可以拍”。

与此同时，Netflix通常会保障合作制作公司纯制作费15%左右的收益，且更容易实现国际化传播。见证了“资本可以大力出奇迹”之后，韩国业界纷纷与其携手。

2022年，Netflix以压倒性的26部剧的片单稳居视频平台No.1。据韩国业界推算，Netflix在韩投资将达到8000亿韩币（约合人民币41.92亿）。

开年大戏《僵尸校园》1月28日上线后，创下连续5周非英语圈作品第1名的记录，累计观看时长5亿7525万小时。2月25日上线的《少年审判》，到3月3日时已跃升Netflix电视剧节目频道全世界第7位，在韩国、日本、中国香港、马来西亚等8个国家、地区名列榜首。

Netflix《僵尸校园》《少年审判》海报

此外，包括由刘亚仁、安恩真主演的日本同名小说改编的科幻剧《末日傻瓜》，张震和韩国影帝河正宇、黄政民飙戏的《苏里南》等也在很多观众的想看清单里。

电视剧《末日傻瓜》海报及卡司

其他国际OTT平台亦不甘示弱。

Apple TV+于2021年11月登陆韩国，上线的首部科幻悬疑漫改剧《头脑博士》反响不是很大。2022年，Apple TV+斥巨资请出李敏镐拍韩国移民家庭传奇，以及与韩国团队和美国SKYDANCE（出品《终结者：创世纪》等）联合,制作奇幻美剧《The big door prize》等举措也颇受瞩目。

同期登陆的Disney+今年重金下注了11部电视剧，其中赵寅成、韩孝周主演的超能力英雄剧《Moving》制作预算已突破500亿韩币（约合人民币2.62亿）。

电视剧《Moving》卡司

HBO Max将于下半年正式登陆韩国，首部作品翻拍自美国悬疑伦理剧《超感神探》，由李诗英、朴施厚主演。

“Netflix效应”推动国际OTT平台纷纷入局，直接导致韩剧制作费水涨船高。

就在两年前，韩剧的电视剧大片级别制作费也就是为每集韩币10亿（约等于人民币530万）左右，最近达到15亿（约等于人民币794万元），即平均每部剧在韩币200~250亿（约等于人民币1.06~1.33亿）之间。

随着国际大平台一顿操作猛如虎，2022年韩剧制作费已突破记录。其中李敏镐主演的《柏青哥》8集制作费投资约1450亿韩币（约合人民币8.2亿，即韩剧单集人民币超1亿。美媒报道《柏青哥》制作费约1450亿韩币，韩媒报道是1000亿+）；黄政民、河正宇主演的韩国南美毒枭电视剧《苏里南》6集400亿韩币（约合人民币2.09亿）制作费。

制作成本直逼美剧，韩剧可谓来势汹汹。

与此同时，高水准的制作和国际化合作的局面，也助力韩国制作公司走向了国际化。

据悉，韩国两大电视剧制作商——STUDIO DRAGON和JTBC studios将进入美国影视市场。STUDIO DRAGON公司将同Apple TV+和美国影视制作商SKYDANCE Media（出品《终结者：创世纪》等）联合制作奇幻美剧《The Big Door Prize》系列，该片将于2022年初在韩国以外的海外拍摄。

除此以外，STUDIO DRAGON还将和国际伙伴公司一起签约共同企划开发10部国际项目作品。

JTBC studios也于2021年5月31日签署了收购美国影视内容制作商wiip的协议。两个公司未来将就IP翻拍，共同制作，扩大发行等方面强化合作。

《鱿鱼游戏》如同一张火车票，将韩剧送上了高速飞驰的国际快线。

韩国本土的“反击”

冲击之下，必有回应。

面对国际资本的重重威压，韩国电视台、文化企业、娱乐集团等合纵连横，竞相成立OTT平台予以抗衡。这些本土性平台以“比韩国用户更知道他们想要什么”的姿态，加速“烧钱”，制作出“小而美”的差异化内容吸引众多观众，展现了强大的生命力。

韩国主要国际&国内视频平台

Watcha出品的首部自制剧职场剧《李科长的好好小企业》的“极度现实主义”笔触，1-3季收获了5300万(韩国人口5000万)的点击量。

Wavve与SBS共同播出的漫改剧《模范出租车》，在网漫原著的基础上加上真实事件，取得了收视13.6%的良好反响。

TVING《酒鬼都市的女人们》以细腻治愈的20+女性群像，播出后仅1个月就点击量破6000万，因为该剧平台新会员加入用户涨了四倍。

2022TVING自制影视综内容

2022年，韩国本土OTT平台有不少剧目已取得良好成绩，后备弹药也很充足。

Watcha预计将推出20+部原创作品，年初上线的游戏开发者和设计师的漫改校园耽美题材《语义错误》持续霸占该平台榜首。

电视剧《语义错误》海报

《极限职业》的导演李炳宪担纲编导的《最终兵器爱丽丝》讲述了神秘转学生兼杀手与曾遭心灵创伤的高中生一起追踪犯罪组织的故事。

Kakao TV平台最受期待的是由崔珉豪、崔智友主演的《鸡皮疙瘩》，讲述了隐藏在日常生活中的恐怖故事，由《昆池岩》的导演张凡硕亲自担纲编导。

电视剧《鸡皮疙瘩》卡司

Wavve预计投资作品全部都为自制，影视综合计超30部。

待播剧目中，漫改校园动作片《弱小英雄》讲述平凡的主人公通过头脑、心理、道具等手段战胜比自己强大的敌人的故事。

电视剧《弱小英雄》

2022年，TVING影视综预计投资2000亿韩币（约合人民币10.48亿），推出申河均、韩智敏主演的与死去的妻子重逢在未知空间《Yonder》的科幻片等约20部左右的内容。

Coupang play今年上半年将推出秀智、郑恩彩主演的《第二个安娜》，讲述像雷普利症候群一样想要过她人生活的女人的故事。

Seezn今年将推出15部优质自制内容，待播剧中《少年飞行》故事聚焦目睹毒品犯罪的十几岁少年们。

电视剧《少年飞行》海报

再来看韩国的电视媒体。

在国际和本土OTT平台的联合夹击下，2021年的韩国电视台生存空间是史上最小的一年。虽然收视上几家欢喜几家愁，但依然有众多的优秀作品昭示着TV电视剧的存在感。

从数量上来看，韩国本土电视台依然是韩剧生产不可忽视的主力军。2022年已宣韩剧共计177部，平台Netflix以26部当仁不让的居于首位，tvN电视台仅以2部之差紧追其后。

单位：部

2021年韩剧TOP10中有一半都是SBS家的，TOP20名中有7部上榜。特别是持续反转的上流社会狗血剧《顶楼》连续三季都牢牢霸在了2021收视榜前三。

2022年开年，SBS金南佶主演的追踪连环杀人犯的侧写师故事《解读恶之心的人们》收视口碑双获好评。待播剧目中，李准基主演的检察官重生为高中生打击犯罪《再次我的人生》的设定也满满的吸睛感。

电视剧《再次我的人生》海报

tvN正在热播中的1998年青春罗曼史《二十五，二十一》，由南柱赫、金泰梨主演，话题度和收视率现在韩国同时段都排名第一。待播剧吕珍九、文佳煐主演的《链接：用力吃完去爱你》同样让观众期待满满。

电视剧《二十五，二十一》海报

去年古装宫廷爱情剧《衣袖镶红边》以扎实的剧作拯救了3年没有超10%收视率电视剧的MBC电视台。今年待播剧中，金喜善、金路云、李秀赫主演的阴间灵魂管理企业奇幻题材《明天》，陆星材主演的和富二代人生互换奇幻题材《金汤匙》都是观众期待值很高的作品。

电视剧《明天》海报

KBS 3月7日首播的爱奇艺自制韩剧《疯狂爱情》由金材昱、郑秀晶主演，未开播已在中国吸引了很多人气。“孙仙儿”孙艺珍与姜河那、尹汝贞主演的假扮亲人帮北朝鲜来的奶奶实现愿望的《树立而死》也很有爆款预定的卖相。

电视剧《疯狂爱情》海报

OCN去年整体收视比较低调，本月13日将播的《优越的一天》，由晋久、河道权、李源根主演，讲述24小时救女的故事。韩国首部驱魔季播剧《岛屿》设定带感，一众卡司金南佶、李多熙、车银优也都是观众信得过演员。

电视剧《优越的一天》海报

去年JTBC电视台十周年的大制作都翻车，今年是否能守住大台的自尊心值得关注。包括宋仲基主演的冒充富二代复仇的《财阀家的小儿子》、翻拍自同名英剧讲述女清洁工股价犯罪的《清洁工》等都是关注度很高的作品。

可见，国际OTT平台加持韩剧下，与本土视频平台、电视台构成了韩国影视内容产业的“三国杀”，成功带动了题材创新与卡司跃升的“内卷”。

一是更兼容并蓄的IP。

目前韩剧IP改编的势头依旧不减，已宣剧目中IP改编剧目有76部，占比42.94%。IP的来源也越来越广泛，除韩国本土小说/网络小说/漫画/电影之外，动画片、随笔集、其他国家和地区的IP（如中国小说《簪中录》、中国电视剧《沉默的真相》、台剧《想见你》、委内瑞拉小说、日美漫、欧美剧等）都成为韩剧强大的内容创意来源。

二是更加多变的题材。

僵尸、浪漫爱情、悬疑、奇幻、科幻、行业等题材，或类型叠加，或开出新的脑洞。尤其是科幻方面，几乎都是大制作，超英、超能力、末世、校园科幻战争、未来虚拟空间、宇宙观光等成为亮点。

三是更加多样化的形式。

播出平台的选择多样化，使得韩剧不再拘泥于原来的16集，而是根据不同题材进行4-20集不同的体量设定，时长也从原来的一般每集70分钟，转变为更加灵活的设置。

比如给人与速度感和沉浸感的《鱿鱼游戏》平均每集50分左右，最短的一集32分钟。Watcha的现实职场剧《李科长的好好小企业》开始时每集8分钟，平台开始出资后转变为每集20分钟。

1号不禁感叹，这样内卷的内容市场里，观众无疑是最幸福的最大赢家。

1号结语

“这是最好的时代，也是最坏的时代”。

这句话用来形容如今的韩国内容市场可谓十分贴切。随着新冠病毒的影响长期化，影院放映大幅缩减，传统影院、电视台式微，韩国观众爱上了OTT平台，韩剧也快速走向了世界。

不过，随着韩剧加速扩张海外市场，缺乏更大规模的，立足本土、走向世界的视频平台已成为韩国影视内容实现更上层楼的最大痛点。韩国业界认为，韩国IP输出到海外平台所赚利润也就不过10~20%，要想实现韩剧真正的“文艺复兴”，韩国本土OTT视频平台需要更快速的成长。

可以预见，这场由国际OTT平台和韩国本土电视台、OTT平台所参与的资本游戏，还远未迎来博弈的终点。

对国内视频网站而言，这样的局面实则创造了切入韩国市场的窗口期。

例如，腾讯曾分别投资KakaoTV和JTBC Studios。爱奇艺则通过在全智贤主演韩剧《智异山》的总制作费韩币300亿（约合人民币1.57亿）中出资200亿（约合人民币1.05亿）拿下其韩国以外播出权，与韩国合作自制韩剧《心惊胆战的同居》《邪恶与疯狂》《疯狂爱情》，购买大量经典韩剧的海外播出权等举措扩大了其平台的海外占有率。

如今，韩剧在中国可播的信号放出，是否意味着中韩之间可以有更多的文化内容合作？中国影视内容的国际化道路又怎样走？

这是留给我们中国影视人思考的问题。

最后，附上1号吐血整理的2022年韩国各大电视台、视频平台剧目汇总。让我们一起快乐追剧吧~

附录#2022年韩剧已宣剧目汇总#